Особенности политической рекламы.
Напоминает коммерческую рекламу, но здесь особенности:
- как бы «продает» человека и власть, всё делается политтехнологами.Они диктуют претендентам форму одежды, манеры поведения, содержание выступлений, которые изобилуют множеством заманчивых обещаний, обычно забываемых сразу после победы на выборах. Людей, этим занимающихся всего 5 % от всех рекламных людей.
- полит реклама больше содержательная, чем эмоциональная.
- чем выше содержательный компонент, тем больше ей доверяют.
- должно быть мало манипуляции (все очень скрыто).
- ОДНО неправильное сообщение может испортить все.
Форма (помимо стандартного ТВ): политич реклама в печатной продукции.
Плакаты – самое распространенный вид, уже как искусство, мало слов, но создает Ощущение.
Листовки – на Западе красивые, у нас что-то желто-серое, но способны Очень быстро оповестить о готовящихся акциях.
Брошюры – содержательные компоненты программ.
Политические дебаты- распространено очень на Западе.
Эффективность ТВ ролика зависит от качества, частоты показа, время показа, интервалы между показами, циклы показов, контекст показа (до фильма, во время, после), популярность канала, его общая направленность и т.д.
Наиболее часто используемый способ воздействия на избирателей - это эксплуатация существующих в обществе стереотипов путем их усиления, противопоставления, ослабления и т.д.
Особенности политической рекламы – четкая определенность предмета и задач, а также активный, иногда агрессивный характер воздействия в процессе коммуникации. Она аккумулирует в себе мысли, стратегии своих разработчиков, направленных на достижение цели – регулировать поведение электората.
|
|
|
Особенности социальной рекламы.
Социальная реклама представляет собой вид взаимодействия, ориентированный на привлечение внимания населения к наиболее важным общественным проблемам и морально-нравственным ценностям. Задача социальной рекламы – представлять интересы общества и государства по вопросам достижения целей благотворительного характера. Одной из центральных тем социальной рекламы заняла тема борьбы с наркоманией и СПИДом. Социальная реклама отражает все проблемы общества. Среди прочих тем социальной рекламы, составляющих список наиболее актуальных, можно отметить следующие: -курение и алкоголизм; -предупреждение чрезвычайных ситуаций; -насилие в семье; -обязанности граждан и их права; -аборты; -личная безопасность граждан.
Сегодня наблюдается явное разнообразие тем социальной рекламы.
Социальная реклама использует те же методы, что и коммерческая(телевизионные ролики, плакаты, печатная реклама).
|
|
|
Главное отличие социальной рекламы от коммерческой, что она не рассчитана на создание благоприятного образа продукту, чтоб его купили, она наоборот заставляет взглянуть тебя на реалии жизни, часто это делается с расчётом на твой испуг, шок.
Сверхзадача этой деятельности — привлечение людей к участию в решении социальных проблем. Слово «участие» при этом рассматривается во всей своей многозначности — соучастие, сопереживание как действие.
Заложенная в тексте идея существования благовидного и/или неблаговидного поступка, выраженная максимально эксплицитно.
Поскольку главная черта социальной рекламы — пропаганда общезначимых социальных ценностей, очевидно, что усилия по ее реализации (финансирование производства - размещения рекламных текстов), установление приоритета проблем, о которых в обществе нужно говорить в полный голос, ложатся не на государство, а именно, на общество.
В 1993 г. в России был образован Рекламный Совет для реализации программ по социальной рекламе, работающий на общественных началах, куда вошли некоторые радиостанции, газеты, телеканалы, рекламные агентства, общественные, благотворительные и коммерческие организации. На первом заседании Совет утвердил тему «Отношения в семье: дети — родители». Первый созданный в рамках этой программы телеролик «Позвоните родителям!» приобрел широкую известность и считается «первой ласточкой» социальной рекламы в России на перестроечном витке ее развития в конце 80-х — начале 90-х годов XX в.
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 287; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!