Приемы манипулирования, используемые СМК.



Методы манипуляции:

1) убеждения на разум. Не формирует новые взгляды. Способ воздействия на человека, который предполагает воздействие на разум человека и обращение к критически его суждений. Подозрение практически всегда. Фрагментарность подачи материала- ситуации, где подается информация о проведении военных действий. Персонализация- переход на личности(реклама известных людей). Ритуализация-показывание легко доступной информации. (президент здоровается с президентом, подпись бумаг). Отвлечении внимания от важной информации- картинка одна, текст другой, объем информации, который физически просто невозможно переварить. Сенсацию делают журналисты.

2)внушения на эмоциональное начало. Более сильное воздействие. Процесс воздействия на психику человека, который связан со снижением критичности по отношению к объекту. Нет системности мышления, есть эмоциональность. Изменить то, что забито внушением практически невозможно.

Кто преподнесет информацию, так зависит восприятие ее.

Накаливание Ярлыков- носитель информации.

Обобщение- когда конкретная вещь называется другим названием, именно обобщается.

Ракурс- с какой точки зрения снимать. Где можно снимать политика, где нельзя.

Спираль молчания- человек хочет принадлежать к группе людей, если ему неконкретно, то он хочет менять свое мнение.

Использование цвета- настаивает на свою волну.

Повестка дня, расположение сюжета в информационном блоке.

Упрощение или стериотипизация- смк нацелены на большие территории и сообщение всегда упрощено, оно понятно всем.

Искажение информации-авторские критические программы искажают информацию, показывал свое отношение к информации.

Лингвистические манипуляции- наибольшее воздействие оказывает именно речь, а не содержание.

СМИ как инструмент политических манипуляций.

Очевидно, что СМИ являются основным инструментом политического манипулирования, поскольку обладают богатыми и фактически неограниченными ресурсными возможностями воздействия на массовое сознание.

Политич манипуляции не постоянны, например перед выборами. Они нацелены на более высокий уровень сознания, тк избираем мы не на день, а на 5-6 лет. Все методы манипуляции приспособлены к политической манип. В основном воздействие через лозунги, плакаты. Используется убеждение, а не внушение. Люди (электорат) -это именно объекты, а не личности.

Теория П. Лазерсфельда работает на все 100 %. (Теория ограниченных эффектов). Хотел показать, что медиа практически всесильны, но получилось наоборот. Проходя все ступени коммуникации, все сообщения трансформируются и воспринимаются всеми по-разному. Нельзя навязать новую точку зрения. Сила социальных связей крепче, чем влияние медиа на простого человека. Информацию можно: - сфабриковать, выдавая ее за подлинную; - исказить путем неполной, односторонней подачи; - отредактировать, добавив собственные домыслы и комментарии; - интерпретировать в выгодном для манипулятора свете; - утаить, скрыв какие-либо существенные детали.

Кроме того, СМИ могут:

- проявлять избирательное внимание к фактам в соответствии со своей позицией;

- сопроводить материал заголовком, не соответствующим содержанию;

-приписать кому-либо заявления, которых он никогда не делал;

- опубликовать правдивую информацию, когда она потеряла свою актуальность;

- предоставить неточную цитату, приведя часть фразы или выступления, которая в отрыве от контекста приобретает другой, подчас противоположный, смысл.

Медиа как рекламные носители.

Реклама появилась еще в Древней Греции и Риме.

-служит тому, чтобы в выгодном свете представить объект

-способствует тому, чтобы представить объект высокостандартным

-формирует наши потребности, а затем удовлетворяет их

На Западе 4 вида рекламы: реклама – распространение с помощью любых средств информации о лицах, товарах, услугах, имеющая целью формировать и поддерживать интерес к ним, а также способствовать их реализации; Sales promotion – все, что связано с мероприятиями, акциями; Связи с общественностью – формируется имидж в целом, долгосрочный процесс; Прямой маркетинг (взаимодействие напрямую между производителем и потребителем).

Реклама на ТВ – самая распространенная и популярная:

-доступна макс большому кол-ву людей

-мы можем формировать свою целевую аудиторию сами

-мгновенность передачи информации

-воздействует всеми возможными формами передачи инф-ции (есть динамика, есть картинка ,звук и т.д.) Недостатки - очень дорогая и это очень трудоемкий процесс.

Наиболее распространенные формы:

-рекламный ролик в рекламном блоке (от 10 до 60 сек), важно на каком месте стоит, самые дорогие в начале и в конце, важно после какой рекламы идет ваш ролик, недопустима реклама одних и тех же товаров вместе, все оговаривается в договоре.

-спонсорство в телепроектах, в производстве программы (спонсор получает определенное время, кол-во раз повторения его бренда, логотипа) в спонсорстве трансляции (оборудование оплачивают, чаще экономическими гигантами оплачиваются спорт-трансляции)

-продукт-плейсмент, чаще всего в кино, сериалах. Товар упоминается как бы невзначай (машина главного героя), самые большие цены на рекламу в ток-шоу(высокая включенность зрителя)

-участие в программе, покупают определенное кол-во времени, в которое будут рассказывать всем о своей компании, чаще всего – сложная техника, новые технологии)

-точечная реклама, выкуп времени для показа своего ролика именно в этой передаче, нет рекламного блока, твой ролик один («погода» - «мезим»)

По типу сюжета: информационные, сентиментальные(чувственные), шоковые(как плохо жить, если у тебя нет расчески)

По формату: игровые (в павильоне), мультикаплиционные, графические, сняты с натуры, компьютерные и тд.)

Есть прайм-тайм на ТВ и на радио (от него зависит цена рекламы), покупается то кол-во людей, которое включено в данный момент. В июне/июле рекламу повторяют (никто не смотрит),а вот на радио круглый год аншлаг.

Радио -реклама имеет четкую сегментацию. Преимущества – 1)потребляется везде и занимаешься чем угодно,2) высокая частота контакта, кол-во наших роликов увеличивается,3) возможность фантазировать(мы представляем товар лучше), 4)рекламные ролики производятся быстро. Недостаток – однообразность, не оригинальная реклама.

Формы размещения: - ролик в рекламном блоке, в трансляции, точечная реклама, интервью в студии, включение в программу («А наш спонсор..»)

На каждой станции своя цена, стандартное сообщение в блоке-10 сек, радио тоже подчинено ритму нашей жизни, реклама о товарах – в 1-ой половине дня, во 2-ой как провести досуг.

Печатная реклама вышла по объему на 2 место, но она самая бюджетная. В 1 часу эфира – 40 роликов, в 1 журнале – около 1000. Особенность – стабильная и постоянная целевая аудитория, устойчивая. Более половина людей относятся к печатной рекламе ЛОЯЛЬНО. С точки зрения распространения выигрывает газета (дешевле), но там нужно постоянное размещение и все черно-белое.

Востребованность журналов зависит от: периодичности, объема, тиража, тематики.

Специализированные справочные издания, которые созданы для того, чтобы распространить рекламу. Справочное издание (атласы, карты и т.д.)

        


Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 1138; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:






Мы поможем в написании ваших работ!