Конференция как PR - коммуникационная деятельность. Типы. Функции. Этапы организации
Конференция – это собрание людей, которые могут быть представителями групп, организаций или государств. Они могут быть просто частными лицами и собираться для того, чтобы обсудить интересующие их вопросы.
Каждая конференция имеет свою цель, в зависимости от того, какая тема будет рассматриваться и что именно организаторы пытаются донести, проводя ее. Но все же имеются общие черты, которые присущи каждой из проводимых конференций.
Цели конференции:
- Изучение и обсуждение инновационных методов решения поставленной проблемы, результатов практического внедрения их в жизнь.
- Взаимный обмен накопленной информацией и идеями, поиск еще нераскрытых проблем и совместное их решение путем сотрудничества различных организаций, представленных на конференции.
- Доклады участников конференций для демонстрации их успехов и достижений (презентации, мастер-классы, практические семинары).
- Знакомство представителей организаций и установление между ними связи для более четкого результата исследований.
Конференция – это потребность современного мира, без которой обойтись просто нельзя. Они позволяют рассмотреть вопросы, интересующие присутствующих с разных сторон, что позволяет осмыслить разные пути решения одной и той же проблемы.
Существует несколько видов конференций, и они зависят от выбранного критерия.
Виды конференций (по направлению):
|
|
|
- научно-теоретическая;
- научно-техническая;
- бизнес-конференция,
а также научно-практическая конференция.
По территории, которая была охвачена:
- локальная;
- областная;
- национальная;
- национальная с участием представителей других стран;
- международная.
По тематике конференции делятся на:
- тематические (узконаправленные);
- многоцелевые.
Гостеприимство. Представительские мероприятия. Приемы. PR -представительская деятельность. Классификации. Функции. Этапы подготовки. Цели. Задачи
Гостеприимство – это готовность вежливо встречать посетителей собственного дома или какого-то заведения.
Организационно-представительские мероприятия - это мероприятия, проводимые организацией в целях привлечения внимания общественности к самой организации, к eё деятельности и продуктам.
Прием - это, как правило, организованное и заранее подготовленное хозяевами, совместное проведение времени представителей организации-хозяина и гостей, сопровождающееся угощением. Прием проводится: а) по случаю торжественной даты - юбилея, годовщины основания фирмы, или создания организации, б) по случаю посещения организации известного и почетного гостя, делегации фирмы-партнера, в) в порядке повседневной деятельности фирмы на регулярной основе. Целью проведения приема может быть расширение и углубление контактов в сфере деятельности компании, получение необходимой информации, формирование имиджа организации во внешней деловой среде.
|
|
|
Приемы могут быть: дневные и вечерние, с рассадкой (заранее распределёнными, местами участников) и без рассадки, формальные и неформальные.
Дневные приёмы - это "бокал шампанского", "бокал вина", "завтрак". "Бокал шампанского" начинается обычно в 12 часов и длится около часа.
Вечерние приёмы считаются более торжественными, к ним относятся "коктейль", "фуршет", "обед", "обед-буфет", "чай", "ужин".
Неформальные приемы проводятся в ситуациях, когда гостей "не ждали" заранее, чаще в небольших фирмах и экспромтом в неформальной обстановке. Это способствует решению нестандартных проблем, способности взглянуть на проблему иначе. К такому приему следует быть в принципе готовым.
Благотворительность. Культурно-массовые мероприятия. Социальные программы. Спонсорство. Типы. Сферы спонсорства. Патронаж. Субсидии. Индоссамент. Деятельность по поддержке культурных мероприятий
|
|
|
Благотворительность — оказание помощи (безвозмездной или на льготных условиях) тем, кто в этом нуждается. Основной чертой благотворительности является добровольный выбор вида, времени и места, а также содержания помощи.
Массовое мероприятие - это заранее спланированное и определенное по месту, времени, количеству участников и причинам собрание людей, носящее характер праздника, культурного или рекламного мероприятия, либо деловой встречи.
Социальная программа — это совокупность, система социальных мероприятий, направленных на решение конкретной социальной проблемы.
Социальные программы могут быть:
- жилищными;
- пенсионными;
- образовательными;
- направленные на поддержку и развития здравоохранения;
- другие.
Спонсорство — это привлечение средств компании-спонсора к какому-либо проекту или акции с целью достижения нужного рекламного эффекта.
1) По природе спонсора
· Коммерческое спонсорство (корпоративное)
К корпоративному спонсорству можно отнести те случаи, когда коммерческими фирмами оказывается финансовая или иная материальная поддержка собственности в обмен на получение общественного признания в некоторой форме Примерами, могут служить спонсорство компанией общественной телепрограммы или благотворительное пожертвование корпорации некоммерческой организации.
|
|
|
· Некоммерческое спонсорство
Некоммерческим спонсорством называется оказание финансовой или иной материальной помощи собственности частным лицом или благотворительной организацией в обмен на получение общественного признания. Примером могут служить случаи денежных пожертвований от частных лиц и благотворительных организаций в обмен на их признание общественностью.
2) По природе спонсируемого (уровни спонсирования)
· Организация
· Программа
· Проект
· Акция
· Конкретный человек
3) По спонсируемым категориям собственности
· Спорт
· Искусство
· Образование
· Социальная сфера
· Некоммерческие и благотворительные организации
· Специальные события
· Развлечения
· Окружающая среда
4) По размеру спонсорского взноса и приобретаемым правам
· Генеральный спонсор
· Спонсор (официальный спонсор)
· Представляющий спонсор
· Единственный спонсор
· Титульный спонсор
· Информационный спонсор
· Эксклюзивная категория
Патронаж – это специфический вид попечительства, под которым, в соответствие со ст.37 Гражданского кодекса, понимается постоянное и регулярное оказание помощи совершеннолетнему дееспособному гражданину, который по состоянию здоровья не может самостоятельно осуществлять и защищать свои права, исполнять обязанности. Патронаж устанавливается по просьбе самого гражданина, и наличие детей, родственников не является этому препятствием.
Субсидия (от лат. subsidium — помощь, поддержка) — выплаты потребителям, предоставляемые за счёт государственного или местного бюджета, а также выплаты специальных фондов для юридических и физических лиц, местных органов власти, других государств. В соответствии с Бюджетным кодексом РФ следует различать два вида субсидий:
- субсидия — межбюджетный трансферт, предоставляемый в целях софинансирования расходных обязательств нижестоящего бюджета
- субсидия — денежные средства, предоставляемые из бюджетов и внебюджетных фондов юридическим лицам (не являющимся бюджетными учреждениями) и физическим лицам
Индоссамент (от лат. in — на и dorsum — спина) — передаточная надпись на обороте векселя в удостоверение перехода его к другому лицу.
Индоссамент – это сделка, удостоверяющая волю векселедержателя (индоссанта) передать принадлежащее ему право собственности на вексель, а также — передать сам вексель и вытекающие из него права безусловно и в полном объеме
Индоссамент – это передаточная надпись, учиняемая на оборотной стороне векселя, чека, коносамента и некоторых других ценных бумаг, означающая передачу прав по этим документам от одного лица (индоссанта) другому (индоссату). И. может быть именным, ордерным (указывается лицо, которому или в распоряжение которого передается документ) или бланковым (предъявительским). И. по векселю или чеку возлагает на индоссанта ответственность за платеж по этому документу.
Индоссамент – это передаточная надпись, совершаемая на векселях, чеках,коносаментах и других ценных бумагах надпись с целью передачи прав требования по этим документам или обеспечения каких-либо иных требований.
Современные технологии интегрированных коммуникаций. Инсталляция, ее виды. Использование инсталляции в рекламе. Перфоманс и хепенинг как инструменты продвижения. Флеш-моб. Кросс-промоушен. Продакт-плейсмент. Лайф-плейсмент. Аромамаркетинг. Сторителлинг. Краудсорсинг
Современная реклама создает более сложную и многомерную структуру, которая включает в себя самый широкий спектр форм, технологий или даже пространственных измерений. Рекламные инсталляции в этом ряду являются все более распространенным и эффективным инструментом рекламных компаний.
Хеппенинг (или хэппенинг, англ. happening) — форма современного искусства, представляющая собой действия, события или ситуации, происходящие при участии художника, но не контролируемые им полностью. Хеппенинг обычно включает в себя импровизацию и не имеет, в отличие от перформанса, чёткого сценария. Одна из задач хеппенинга — преодоление границ между художником и зрителем.
Перформанс(англ. performance — исполнение, представление, выступление) — форма современного искусства, в которой произведение составляют действия художника или группы в определённом месте и в определённое время.
К перформансу можно отнести любую ситуацию, включающую четыре базовых элемента: время, место, тело художника и отношения художника и зрителя
Флешмоб — заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей появляется в общественном месте, выполняет заранее оговоренные действия (сценарий) и затем расходится.
Кросс-промоушн или совместное продвижение брендов – это одна из технологий, позволяющая не только сэкономить маркетинговый бюджет, но и воспользоваться некоторыми преимуществами бренда-партнера.
Продакт-плейсмент— приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах — имеет реальный коммерческий аналог.
Lifeplacement -это определённые мероприятия, которые организуют маркетологи, сливая рекламу в саму обыденную жизнь потребителей.
Аромамаркетинг – это отдельное направление маркетинга, которое основано на использовании различных ароматов для того, чтобы привлечь покупателей и новых клиентов, благоприятно влиять на их решения о покупке товаров.
Cторителлинг – искусство донесение поучительной информации, с помощью знаний, рассказов, историй, которые возбуждают у человека эмоции и мышления.
Краудсорсинг— привлечение к решению тех или иных проблем инновационной производственной деятельности широкого круга лиц для использования их творческих способностей, знаний и опыта по типу субподрядной работы на добровольных началах с применением инфокоммуникационных технологий.
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 822; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!