Кодекс профессионального поведения и этики. Этика в ПР-деятельности. Афинский кодекс.



ПР в сфере государственных отношений: проблема взаимоотношения государства и общества, коммуникативная политика государства и принципы сотрудничества со СМИ.

Цаголова:Принятие решений - конечное положение цепочки: используется информация, в которой сообщается что-то важное.....Было принято решение, что все госструктуры должны открыть предприятия по пиару, по массовым коммуникациям и т. д. Проблема управления информацией потребовала создания пула, который управляется одним человеком, который является вторым человеком в государстве по управлению информацией --> spin doctor (В США дана полная власть над информацией, может изменять ее как хочет). Должность - новостной менеджмент (на русском). Требует, чтобы государство настолько следило за тем, какого сорта информация поступает, что это обязательно связано с политикой, и поэтому важно, чтобы опередить СМИ. Событие, которое ожидается должно быть так продумано, чтобы предупредить ожидания общества.Государственный пиар должен иметь хорошо разработанную программу. Триада: власть, пиар, общество. Пиар соединяет власть и общество (стремление к социальному взаимодействию), это неотъемлемая структура.Галумов:Опыт развитых стран неопровержимо свидетельствует: решение проблемы обеспечения взаимопонимания и взаимодействия власти и общества рассматривается там в качестве одной из первоочередных задач. Поэтому необходимость иметь эффективно действующие службы Паблик рилейшнз в системе власти признана во многих государствах.Основными направлениями деятельности государственных PR-служб являются:еализация информационно-воспитательных функций, связанных с информированием общественности о направлениях деятельности, сферах ответственности и компетенции властных структур;- организация коммуникативных связей между властью и обществом;-развитие демократии, открытости деятельности органов государственной власти и управления, формирование единства информационного пространства в стране и др.К настоящему времени за рубежом накоплен богатый практический опыт использования приемов и технологий Паблик рилейшнз в деятельности органов государственной власти. По мнению ряда западных специалистов в области формирования корпоративного имиджа, образ государства никогда не бывает постоянным. Чтобы соответствовать новым требованиям времени, он должен изменяться, уточняться – особенно с развитием экономических, социальных, геополитических, технологических, информационных и демографических процессов. Несколько основных направлений их деятельности госслужб по связям с общественностью:а) изучение общественного мнения всех социальных групп, дифференциация их ожиданий от государственных институтов и определение лидирующих тенденций в развитии общественного мнения;б) выработка рекомендаций для руководства государственных организаций и проведение мероприятий, направленных на удовлетворение наиболее значимых ожиданий со стороны общественных кругов с целью оказания влияния на динамику общественных настроений;в) предотвращение возможных конфликтов и недопонимания в работе с общественностью;г) установление и поддержание двусторонних контактов с разными общественными группами и их лидерами;д) улучшение производственных отношений и создание общей атмосферы доброжелательности внутри самих государственных организаций;е) реклама услуг, предоставляемых государственными организациями;ж) повышение эффективности работы государственных служб;з) создание положительного образа государственных институтов в сознании общественности.

 

 

Функции текста. Текстовая (знаковая) коммуникация. Пр-тексты. Жанровая типология первичных текстов (пресс-релиз, бэкграунд, лист вопросов-ответов, заявление, байлайнер) и медиатекстов (имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори).

Существуют две большие группы PR-документов: внутренние и внешние. К внутренним PR-документам относится вся совокупность материалов, определяющих организационную основу стратегической и оперативной PR-деятельности (PR-концепции, PR-предложения, бюджеты и др.). Внешними PR-документами являются все те документы, которые выступают вкачестве продукта PR-деятельности, — пресс-релизы, пресс-киты, годовые отчеты, брошюры.

Жанровая типология: Первичные (или основные, базовые, простые) Вторичные (комбинированные) Медиатексты

Смежные тексты.

Основные Пр-тексты:

1) Оперативно – новостные жанры. – включают неизвестную раннее общественности информацию, освещают или сообщают о совершении.

Пресс-релиз – основной жанр Пр-текстов, несущий предназначенную для прессы актуальную, оперативную информацию о каком-то событии.

Приглашение – распространяется путем прямой, личной рассылки и через СМИ о новостном событии, где предлагается адресату принять участие в каком-либо событии.

2) Исследовательско-новосные жанры – сообщается не оперативная, но актуальная информация, предполагает анализ и истолкование.

Background –расширенная информация текущего характера о субъекте Пр, которая служит целью поддержания имиджа, содержит инф-цию о фоне, который окружает событие, что стало причиной события.

Лист вопросов-ответов –в форме ответов на возможные вопросы или те, которые задаются чаще всего, для поддержания имиджа, дают разъясняющего характера инф-цию.

3) Фактологические жанры – дополнительная инф-ция, факты по отношению к новостному событию.

Факт-лист – краткий документ, представляющий факты, подробности новостных событий.

Биография –информация об организации, должностном лице.

Некролог –официальное уведомление о смерти (?)

4) Исследовательские – логически-рациональная часть анализа предоставленных фактов. Многоканальность источника инф-ции.

Заявление для СМИ –объясняет позицию базисного субъекта Пр по каким-то вопросам или реакции на события с целью поддержания имиджа или его отстройки.

5) Образно-новостные – сконцентрированы на новом событии, инф-ция от конкретного лица.


Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 50; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ