Цивилизованное психологическое влияние
1.аргументация – высказывание и обсуждение доводов с целью формирования и изменения отношения собеседника к данному вопросу (согласны выслушать друг друга, эмоц-ый штиль)
2.контраргументация (вынуждаемая защита)
3.самопродвижение (демонстрация фактов, кот. Воспринимаются как аргументы)
Манипуляция прекращается:
· цель раскрыта
· встречная ман-ция
· противостояние
· капитуляция
Механизмы манипулятивного воздействия одинаковы при любом психологическом влиянии; в первую очередь, это психические автоматизмы и мотивационное обеспечение.
Дети манипулируют с помощью своей слабости, трудного возраста, физических недомоганий, депрессий, даже - угроз покончить с собой. Педагоги используют оценки, угрозу оповестить родителей, манипулируют хорошим отношением к ребенку, сердечными приступами и мигренями, заявлениями об уходе.
Способы манипулирования по Чалдини:
Благодарность- получая даже мелкий подарок, люди чувствуют необходимость дать что-то взамен
Верность слову, обязательству, долгу- взяв на себя какое-то обязательство, люди не могут отказаться от него
Подражание- стадное чувство
Симпатия - людям легче говорить "да" тому, кто им нравится
Авторитет
Дефицитность
По Доценко:
Предпосылки манипуляции:
1. культурные (2 важных «культурных приобретения» - Борьба как ценность и Хитрость как образец одного из возможных ср-в ее ведения. Вместо хитрости можно поставить манипуляцию);
|
|
|
2. манипулятивная природа социума (люди быстро осваивают правила игры:переложи ответственность, заручись поддержкой и добивайся своего)
3. межличностные основания(противоречия между партнерами по общению, деформации общения, манипулятивные уклонения);
4. личность (манипулятор в каждом из нас);
5.технология(хитрить приходится оттого, что непозволительно грубо добиваться от ч-ка требуемого, а «по-хорошему» не все умеют, что означает не владение технологией)
Основные составляющие манипулятивного воздейстия:
1.оперирование информацией, т.е. целенаправленное преобразование инфо;
2.сокрытие манипулятивного воздействия;
3. средства принуждения
4.мишени воздействия
Понятие мишень исп-ся для обозначения тех психических стр-р, на кот. Оказывается влияние со стороны инициатора воздействия независимо оттого, имел ли он такое намерение или нет.
5.роботизация (лейтмотив роботоподобности состоит в том, что люди – объекты манипулятивной обработки превращаются в марионеток, управляемых властьимущими при помощи СМИ.
Механизмы манипулятивного воздействия
Технологии – внешние по отношению к адресату действия,
А механизмы – внутренние психические процессы, запускаемые этими действиями.
|
|
|
1. Удержание контакта
2. Психические автоматизмы – «ключ» для включения реакции адресата.
3. Мотивационное обеспечение (актуализация требуемого мотива: соблазнение (сервированный стол), откровенно манипулятивный прием (высказывание «тебе не понять»).
Таким образом, подбор автоматизмов, их комбинирование, произвольное сочетание – вместе составляют суть механизмов манипулятивного воздействия.
Специфика развития ПР в США, Великобритании, Франции и России. Сравнительно-сопоставительный анализ деятельности ПР этих стран.
Проблемы российского PR
1. Сложность отношения PR-агентств с отечественными СМИ.
2. Непрозрачность российской экономики.
3. Конкуренция с западными PR-агентствами.
4. Особенности менталитета политиков, чиновников и менеджеров.
СМИ изначально были связаны с нашим политическим режимом.
Экономическая модель СМИ в России:
Тотальное вытеснение СМИ в России в теневую сферу (в течение 8 лет).
Комаров «Чьи интересы защищает чиновник?» - отношения государственной власти и PR: исполнительная власть подвергается критике: общественность недовольна формализмом, закрытостью. Призывает государственные службы «повернуться лицом к PR».
|
|
|
Российская PR по мнению автора, низкая социальная востребованность, мешает получать настоящий уровень, удовлетворять потребности людей.
В США и Англии PR развивается в 60-е гг (постиндустриальный период).
Установление взаимопонимания между социальными субъектами и любыми структурами для гармонизации об-ва (это для всех стран).
21 век – внутренние проблемы PR (безконтрольное использование технологий PR).
Основной вопрос – нравственно-этическая проблема.
Французский политолог сказал: «продают гражданам то общественное мнение, которое заказывают монополии и противостоять получается прибыли очень трудно»… Однако именно PR должен послужить средством.
Глобализация(главное здесь – глобальное управление).
О гармонизации отношений можно говорить в рамках своей страны. Что для этого необходимо? – выго… информац технологии.
Зиновьев – восхваление западных достоинств (американских).
Западнизация(в сферах государственности, идеологии, культуры, она затронула все слои). Западнизация достигла человеческих материалов. «Бомба западнизации» пришла как раз в переходный период. Но предназначалась для коммунизма. Целились в коммунизм, а убили Россию.
|
|
|
Теперь империя делает и сознательно, по заказу:
§ … средств сбора и передачи информации;
§ … средств коммуникации;
§ … средств манипуляции;
§ влияние массовой культуры на стандартизацию образа жизни людей.
Бывший директор ЦРУ в интервью сказал: «мы провели лабораторный эксперимент» (сместили иностранное правительство). Определили поток информации и новостей.
Задача – в подрыве живой силы, ценностей.
Информационное оружие– средство уничтожения, хищения или искания информации, средства преодоления системы защиты, средства дезорганизации систем. Мирная пропаганда западных достоинств (западнизация) – это и есть информационное оружие. Америка в качестве информационного агрессора.
В эпоху информационных технологий безопасность системы определяется не только знаниями, которые получила система от противника, но и теми знаниями от восприятия которых удалось уклониться.
Проблема скрытости и сокрытости информационных воздействий.
PR в США
Институционализация PR
Сер. XIX века- PR приобретает относительную самостоятельность и свойственные им специфические черты.
Непосредственный предшественник современного PR - пресс-посредничество, появление пресс-агентов. Наиболее известные- Амос Кендалл и Финес Барнум.
Сер. XIX века железнодорожные компании призывая осваивать новые земли, широко использовали паблисити и рекламу в целях убеждения людей продвигаться далее на Запад.
Более широкие возможности для конституирования профессии пиэрмена и укрепления системы PR в США – конец XIX- начало XXв. Период оживленной индустриализации, перехода к массовому производству, урбанизации общества, развития транспорта, средств связи и массовой коммуникации. Cвертывание рынка свободного предпринимательства и переход к концентрации и монополизации капитала.
Этапы развития PR:
1. Древнее предназначение – publicity (дать о себе знать); вторичная функция – воздействие. PR развивался в каждой стране по особенному, т.к. в странах различные условия, цели и т.д.
2. Пресса открыла новые возможности для развития PR (publicity не исчезла). 1830г – появилась возможность делать дешевую бумагу, следовательно, изобилие, следовательно появились news makers (делали новости, выдумывая). Это делали для развлечения. Им на смену пришли другие.
3. Консультирование (промышленное развитие, люди не знали об этом (не знали, почему их увольняют), следовательно открылись бюро, агентства, чтобы научить людей применять их навыки, следовательно, людям было легче перенести этот период. Пресса увидела, что быстро появились богатые люди, следовательно явление – разоблачители (пресса выискивала, говорила, что эти люди опасны для общества).
Первая самостоятельная американская фирма по оказанию специальных услуг – «Паблисити-бюро» - Бостон, 1900 год
Появляются праотцы PR, которые начинают изучать PR на государственном уровне.
1906 г – Айви Ли (умер в 1934г) – 1-й консультант по бизнесу, репортер в NY World, в своей газете стал давать рекомендации и принимал людей, следовательно, быстро прославился, его стали приглашать. 1-м был Рокфеллер (угледобывающая компания) – встретился с рабочими на месте, он смотрел, как люди живут, ел с ними.
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 487; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!