Сущность технологического маркетинга. Предмет и объект изучения в дисциплине «Технологический маркетинг».
Сущность технологического маркетинга, предмет и объект изучения в дисциплине «Технологический маркетинг».
2. Общее состояние мирового рынка технологий и высокотехнологичной продукции.
3. Содержание дисциплины «Технологический маркетинг» и взаимосвязь рассматриваемых проблем.
4. Характеристика технологических укладов.
5. Внешние экономические условия развития технологического маркетинга
6. Внешние технологические условия развития технологического маркетинга.
7. Внутренние условия предприятия, обеспечивающие развитие технологического маркетинга.
8.Задачи и исходные установки технологического маркетинга.
9.Риски в технологическом маркетинге.
10. Жизненный цикл технологий.
11. Классификация технологий на основе жизненного цикла.
12. Типы объектов интеллектуальной собственности и их классификация.
13. Классификация способов и форм передачи интеллектуальной собственности.
14. Коммерческие формы передачи интеллектуальной собственности.
15. Формирование инфраструктуры рынка интеллектуальной продукции.
16. Организация финансового и кадрового обеспечения научно – технических и опытно – конструкторских разработок.
17. Необходимость стратегического анализа исходного положенияпредприятия.
18. Содержание стратегического анализа исходного положения предприятия.
19. Цепочка создания стоимости М. Портера как инструмент стратегического анализа исходного положения предприятия на рынке.
|
|
|
20. Содержание анализа окружающей рыночной среды.
21. Выявление сильных и слабых сторон предприятия и потенциальных шансов и рисков.
22. Параметры стратегического позиционирования предприятия.
23. Стратегия дифференциации.
24. Стратегия лидерства в затратах.
25. Гибридные стратегии.
26. Условия формирования конкурентных преимуществ.
27. Понятие стратегического поля деятельности предприятия. Концепция потребительских проблем как интегрирующий фактор выбора поля деятельности предприятия.
28. Определение стратегического поля деятельности предприятия по
Derek Abell.
29. Образование стратегических бизнес – единиц предприятия.
30. Портфолио – анализ как инструмент управления деятельностью стратегических бизнес – единиц.
31. Источники информации о покупателях.
32. Концепция потребительских лидеров (Lead user).
33.Концепция взаимосвязи производственных цепочек создания стоимости потребителя и поставщика
34. Необходимость, задачи и метод сегментирования рынка.
35. Содержание процесса сегментирования рынка.
36. Стратегии обработки рыночных сегментов.
37. Позиционирование предприятия и его продукции.
38. Предварительный отбор перспективных технологий.
|
|
|
39. Анализ значимых для предприятия технологий.
40. Прогноз развития технологий: количественные и качественные методы.
41. Сценарио-метод прогнозирования.
42. Дельфи-метод прогнозирования.
43. Процесс выбора национальных рынков.
44. Предварительный выбор национальных рынков.
45. Окончательный выбор национальных рынков.
46. Стратегии сроков вступления на рынок.
47.Проблемы товарной политики. Понятие товарного предложения
на рынке наукоемкой и высокотехнологичной продукции.
48. Классификация товарных предложений, ориентированная на предложение ( W. Engelhardt/M. Kleinaltenkamp/M. Reckenfelderbaumer).
49. Классификация товарных сделок, учитывающая категории предложения и спроса (M. Kleinaltenkamp).
49. Стандартизация и индивидуализация продукции.
50. Политика в области качества продукции.
51. Марочная политика.
52. Ассортиментная политика предприятия.
53. Понятие дистрибутивной политики и каналов сбыта.
54. Прямой и косвенный сбыт/экспорт.
55. Одноканальный и многоканальный сбыт.
56. Собственные и сторонние органы сбыта.
57. Индивидуальные и совместные каналы сбыта.
58. Организация сбыта через Интернет (электронная коммерция).
59. Выбор альтернативных каналов сбыта.
|
|
|
60. Коммуникация и управление в дистрибутивной политике.
61. Требования к содержанию и оформлению контрактов.
62. Основы принятия ценовых решений. Факторы, влияющие на определение цен.
63. Дифференциация цен.
64. Виды и условия предоставления скидок с цены.
65. Выбор стратегии ценообразования.
66. Условия поставки.
67. Условия платежа (формы расчетов).
68. Встречные и компенсационные сделки.
69. Финансирование сбыта.
70. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.
71. Понятие, цели и задачи работы предприятия по связям с общественностью (паблик рилейшнз).
72. Средства паблик рилейшнз.
73. Мероприятия паблик рилейшнз.
74. Понятие, цели и функции рекламы. Каналы распространения рекламы.
75. Планирование рекламной деятельности.
76. Определение эффективности рекламных кампаний.
77. Понятие стимулирования сбыта и классификация применяемых средств.
78. Средства стимулирования сбыта, применяемые на потребительском рынке.
79. Средства стимулирования сбыта, применяемые на рынках производителей и торговых посредников.
80. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта.
81. Причины, вызывающие глобализацию экономики и формирующие требования к руководителям предприятий в этих условиях.
|
|
|
82. Проблемы, вызывающие противоречия между техническими и коммерческими подразделениями предприятий.
83. Условия преодоления противоречий между техническими и коммерческими подразделениями предприятий.
84. Рыночная власть фирмы и ее показатели
85. Стратегические выгоды от наличия конкурентов
86. Основные модели дифференциации продукта
87. Стратегия технологического лидера.
88. Стратегия технологического последователя.
89. Типы рынков, их основные характеристики
90. Фирма как субъект отраслевого рынка
91. Взаимодополняющие товары: их конкурентные преимущества
92. Исследования, разработки и структура рынка
93. Рыночная структура и прибыльность
94. Информационные проблемы функционирования отраслевых рынков.
95. Модели покупательского поведения в технологическом маркетинге
Сущность технологического маркетинга. Предмет и объект изучения в дисциплине «Технологический маркетинг».
Маркетинг– основанная на комплексном анализе рынка система управления производственно-сбытовой деятельностью и воздействия на нее с целью получения прибыли.
Технологический маркетинг – деятельность по вышеуказанным направлениям, сфокусированная на особом рынке.
Предметом изучения в Технологическом маркетинге является технологии и высокотехнологичная продукция.
Объектом изучения является отношения на рынке высокотехнологичной продукции.
В 20 веке мир пережил НТР и информационную, изменившие условия развития отдельных частей планеты и структуру международного обмена. В конце 20 века в начале 21 веков экономика наиболее развитых стран превратилась из индустриальной в постиндустриальную. В индустриальной экономике основным производственным ресурсом была продукция. В постиндустриальной – знания и информация. На передний план в новой экономике выходит рынок технологий и высокотехнологичной продукции.
К высокотехнологичной продукции относится продукция с высокой долей в себестоимости расходов на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР). Первоначально этот термин связывали с такими видами продукции как полупроводники, системы электронной обработки информации, телекоммуникационное оборудование, программное обеспечение. Сейчас этот термин трактуется шире, признано, что высокие технологии существуют, как часть технологической базы во всех отраслях современной экономики (фармакология, биотехника, медицинское оборудование).
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 965; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!