Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы как коммуникативной технологии



Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Брянский государственный университет имени академика И.Г. Петровского»

 

Институт филологии, истории и мировой политики

Филологический факультет

Кафедра русской, зарубежной литературы и массовых коммуникаций

 

 

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

 

 

Социальная реклама как коммуникативная технология

 

Выполнил:

 

студентка 4 курса

направление (специальность):

42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»

направленность (профиль):

 

заочной формы обучения

 

______________________________

              (Подпись)

 

Научный руководитель:

Алексютина Ольга Александровна

Кандидат педагогических наук, доцент

 

__________________________________

               (Подпись)

 

Брянск, 2018 г.

Аннотация

 

В выпускной квалификационной работе приведены результаты исследования актуальных проблем социальной рекламы как коммуникативной технологии, а также разработана рекомендационная модель для создания эффективной социальной рекламы по соблюдению ПДД.

Автором проведены: анализ коммуникационных особенностей брянской социальной рекламы; произведена оценка её коммуникативной и разработан список практических рекомендаций по созданию эффективной социальной рекламы по соблюдению ПДД.

 

Annotation

 

Results of a research of current problems of social advertizing as communicative technology are given in final qualification work and also the recommendatory model is developed for creation of effective social advertizing on observance of traffic regulations.

Are carried out by the author: analysis of communication features of the Bryansk social advertizing; assessment its communicative is made and the list of practical recommendations about creation of effective social advertizing on observance of traffic regulations is developed.

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ 4

Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы как коммуникативной технологии 8

1.1. Понятие, сущность и виды социальной рекламы 8

1.2. Коммуникативные технологии и их место в рекламной деятельности 19

1.3. Особенности социальной рекламы как коммуникативной технологии 27

Глава 2. Практические аспекты разработки социальной рекламы как коммуникативной технологии 36

2.1. Анализ коммуникационных особенностей брянской социальной рекламы 36

2.2. Оценка коммуникативной эффективности брянской социальной рекламы в области соблюдения ПДД46

2.3. Разработка рекомендационной модели для создания эффективной социальной рекламы по соблюдению ПДД56

ЗАКЛЮЧЕНИЕ64

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ66

ПРИЛОЖЕНИЯ70

 

Введение

Актуальность темы.

Социальная реклама является разновидностью коммуникации, направленной на фокусирование внимания общества на актуальных социальных проблемах и их решении в свете обращения к нравственным ценностям и моральным идеалам членов данного социума. Из-за обилия социальных образов в массовых коммуникациях исполнение миссии данного вида рекламы – изменение поведенческих установок в решении острых социальных вопросы – затрудняется, так как социум уже не удивляется деструктивным процессам падения уровня нравственности. Для исправления сложившейся ситуации необходимо исследовать процессы создания социальной рекламы в контексте системного подхода к анализу её коммуникационных элементов: конечных общественных стремлений, заказчиков, общественных групп, каналов распространения, технологий создания информационного продукта и формирования стратегии решения обозначенной социальной проблемы. Это позволит находить наиболее эффективные рекламные решения в области укрепления социальной политики российского государства.

История развития проблемы.

Теоретическое осмысление вопросов социальной рекламы в мировой практике приходится на 50-60-е годы XX века, когда американские социологи единогласно заговорили о влиянии данного вида рекламной коммуникации на массовую аудиторию. Однако, первые фундаментальные труды о социальной рекламе появились в США лишь в конце 70-х и основные положения развития социальной рекламы обозначены в работах экономистов рекламной сферы С. Мориарти и Л. Кортлэнда.[1] В России зарождение теоретических разработок особенностей социальной рекламы относится к 1995-1996 годам, когда экономисты И. Буренков и Т. Астахова в своих научных работах сошлись во мнении, что данный вид коммуникации является серьезным регулятором нравственного здоровья социума.[2] Виды социальной рекламы в российской практике были выделены социологом В. Коломиецом и маркетологм Е. Степановым в период с 2001 по 2003 годы.[3] Впоследствии их классификации были расширены рекламистами Л. Дмитриевой и Г. Николайшвили в 2005-2006 годах.[4] В 2009 году экономист Е. Шовина впервые подняла проблему критериев эффективности социальной рекламы, которая была в дальнейшем разработана такими рекламными практиками, как С. Калмыков и Э. Фетисов.[5]

Объектом исследованияявляется социальная реклама.

Предмет исследования:особенности социальной рекламы как коммуникационной технологии.

Цель исследования – определить ключевые коммуникационные особенности социальной рекламы и освоить актуальные технологии создания социальной рекламной кампании и применить их в процессе разработки социально значимого проекта для (название организации) с последующим исследованием эффективности реализованных мероприятий.

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

1) рассмотреть понятие, сущность и виды социальной рекламы;

2) обозначить место коммуникативных технологий в рекламной деятельности;

3) проанализировать особенности социальной рекламы на коммуникативной технологии;

4) выделить коммуникационные особенности брянской социальной рекламы;

5) исследовать коммуникативную эффективность брянской социальной рекламы;

6) разработать список практических рекомендаций по созданию эффективной социальной рекламы по соблюдению ПДД.

Гипотеза исследования: системный подход к исследованию коммуникативных технологий при создании социальной рекламы позволяет разрабатывать более эффективные рекламно-информационные продукты, которые обеспечивают вовлечение общественных групп в решение социально значимых проблем.

Теоретической и методологической основой исследования послужили публикации в специализированных печатных изданиях, материалы учебных пособий, посвященных коммуникационным технологиям создания социальной рекламы. В качестве основной базы используются работы таких зарубежных исследователей коммуникативных технологий и социальной рекламы, как Б. Зейгарник, М. Боуман и Т. Фелтхем. Среди отечественных теоретиков данного вопроса были рассмотрены работы А. Белянина, У. Потаповой, Л. Федотовой и др.

Методы исследования: сравнительный анализ коммуникативных показателей, синтез, сопоставление,  фокусированное интервью.

Эмпирическая база исследования представляет собой вторичный анализ эмпирических и статистических данных, а также данные обработки методик незавершенного действия Б. Зейгарник, модернизированной модели коммуникации Аристотеля Т. Фелтхема и фокусированного интервью, полученных в ходе в практической работы.

Структура работыпредставлена введением, двумя главами, заключением, списком использованной литературы и источников и приложениями.

Во введении обоснованы актуальность исследования, его цели и задачи, гипотеза, а также объект и предмет исследования.

В первой главе анализируются основные аспекты теоретического исследования социальной рекламы как коммуникативной технологии.

Во второй главе мы проводим анализ коммуникационных особенностей брянской социальной рекламы, исследуем её эффективность и разрабатываем рекомендационную модель для создания эффективной социальной рекламы по соблюдению ПДД..

В заключении работы мы обосновываем достижение поставленных цели и задач и делаем выводы о проделанном исследовании.

 

 

Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы как коммуникативной технологии


Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 52; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ