Сутність сучасного марктингу.
Маркетинг – це процес вивчення і формування споживчих запитів і переваг, а також використання всіх ресурсів і потенціалу фірми для їх задоволення з урахуванням отримання прибутку і для особистої потреби споживачів.
Основною метою М. є сприяти вир-ву того, що продається, а не продажу того, що виробляється, тобто ринковим орієнтиром є потреби споживачів; взаємна вигода споживача і вир-ка; досягнення найкращих ек-них результатів.
М. є складовою частиною ринкової концепції, яка хар-ся сукуп-тю ек-них відносин між продавцями та покупця-ми, наявністю попиту і пропозиції на товари, послуги, ідеї.
В центрі уваги сучас. М є комплекс “під-во-ринок”.
Принципи маркетингу.
1. Обгрунтований вільний вибір мети і стратегій розвитку фірм;
2. Спрямованість на кінцевий результат і довготермінову перспективу д-сті фірми;
3. Пріоритет нужд і потреб споживачів;
4. Комплексний підхід до мети і ресурсів компанії;
5. Оптимальне співвідношення центра-лізації і децентралізації управління;
6. Принцип активної політики;
7. Науковий підхід до вирішення М-х проблем.
Цілі маркетингу.
Основна мета М. – сприяти вир-ву того, що продається, а не продажу того, що виробляється.
Загальними цілями М. є:
1) досягнення максимально можливого високого споживання, що створює умо-ви для максимального зростання вир-ва, зайнятості, багатства;
2) досягнення максимальної споживчої задоволеності;
|
|
|
3) надання найширшого вибору, гранич-ної можливої різноманітності товарів;
4) максимальне підвищення якості життя (якість, кількість асортименту, доступ-ність і вартість товарів; якість фізичного сережовища; якість культурного життя);
5) взаємна вигода споживача і вироб-ка.
Стратегічні задачі маркетингу.
До стратегічних задач М. належать:
1) стратегії поведінки на ринку;
2) стратегії продукту.
Стратегічні задачі пов’язані в основному з організаційно-комерційною функцією розподілу, з формуванням та організацією каналів збуту. До них відносяться наступні задачі: прогнозування та планування перспективних потенційних каналів та шляхів збуту; обгрунтування та вибір прямого або непрямого типу збуту товарів, тобто без або з включенням проміжних ланок (суб”єктів) на шляху товару від виробника до споживача (пряма поставка самою фірмою-виробником; оптовій або роздрібній організації).
СЗ також мають місце при організації фізичного переміщення товару до споживача. До них відносяться задачі маркетинг-логістики, які пов”язані з вибором оптимальних каналів та шляхів збуту, розміщення складів (їх функції, кількість та ємкість), а також з розробкою М-х заходів з ефективного супроводження товарних потоків від виробника до споживача.
|
|
|
Сутність та види основних функцій маркетингу.
1. Комплексне вивчення риинку і проблем, пов’язаних з маркетингом.
2. Узгодження параметрів товару з вимогами споживачів, планування товарного асортименту.
3. Планування збуту.
4. Фізичний розподіл товару (управління запасами, транспортування).
5. Забезпечення взаємозв’язку між складовими торгівельно-виробничої системи.
6. Реалізація договорів.
7. Сервіс і зворотній зв’язок зі споживачами (посттранс акція).
Тактичні задачі маркетингу.
І. в області управління новими продуктами:
1) обгрунтування доцільності вир-ва тієї чи іншої продукції шляхом виявлення існуючого та потенційного попиту;
2) організація науково-дослідних і проектно-конструкторських робіт по створенню зразків і моделей продукції;
3) координація і планування виробничої, збутової і фінансової д-сті під-ва;
4) організація і вдосконалення системи і методів збуту продукції;
ІІ. в області управління товарами, які вже реалізуються на ринку:
1) річне планування;
2) реалізація політики цін;
3) модифікація продукту, його оновлення і комбінування;
|
|
|
4) аналіз і прогноз ситуації на ринках, можливості збуту;
5) реклама;
6) обслуговування споживачів.
19. Основні напрямки класифікації М.
1.В залежності від реалізаційної і М-ої д-ті:
-М орієнтований на продукт або послугу;
-М орієнт. на споживача;
-інтегрований М;
2. В залежності від сфери М-ої д-ті:
-М товарів споживчого призначення;
-М тов.виробничого призначення;
3. В залежності від періоду, на який розробляється М-ва політика під-ства:
-стратегічний М;
-оперативний М.
4. В залежності від ступеня диференціації М-ої ді-ті:
-глобальний М;
-диференційований М;
5. В залежності від видів попиту:
-конвенційний М ( активізація попиту при негативному значенні останнього);
-стимулюючий М (підвищення попиту при його нульовому значенні);
-ремаркетинг (запобігання для наділення попиту);
-синхромаркетинг;
-розвиваючий (перетворення потенціального попиту в активний);
-підтримуючий;
-демаркетинг (стимулює ажіотажний попит);
-тактичний;
-протидіючий;
6. В залежності від основний об’єктів уваги, цілей і засобів їх досягнення:
-виробничий М;
-товарний;
-ринковий;
-сучасний;
-торгівельний;
7. В залежності від рівня маркетингової діяльності:
-макроМ (на рівні держави);
-мікроМ(фірми);
-мегаМ(поєднує державу і фірму);
8.В залежності від мети М ді-ті:
-комерційний
-некомерційний
9.В залежності від видів продукції:
-М товарів
-М послуг.
Дата добавления: 2018-05-09; просмотров: 241; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!