Тема 13. Рекламные коды и мета-уровень рекламы
1. Рекламные коды и мета-уровень рекламы.
2. Метарекламный уровень.
3. Фестиваль «Золотые львы». «Ночь пожирателей рекламы».
4. Технология производства рекламы.
5. Реклама и теория рекламы: специфика взаимодействия.
6. От рациональной рекламы к позиционированию.
7. Стратегии создания рекламы.
8. Творческая революция 60-х.
9. Имидж и имиджевая коммуникация в рекламе. Место социальной рекламы.
Вопросы для самостоятельной работы
1. Какие рекламные коды выделяются сегодня?
2. Как изменилась реклама за последние сто лет?
3. Какие значимые конференции и форумы, посвященные рекламе и PRвы можете назвать?
Задания для самостоятельной работы
1. Проанализируйте внешнюю и внутреннюю социальную рекламу в вашем городе. Оцените её предполагаемую эффективность.
2. Предложите свои варианты антитабачной или антиалкогольной пропаганды в городе.
Тема 14. Позиционирующие тексты: имидж личности
1. Позиционирующие тексты: имидж личности.
2. Имиджеобразование.
3. Актуализация концептов.
4. Героика текста.
5. История позиционирования личности.
Вопросы для самостоятельной работы
1. Какие базовые концепты русской национальной картины мира вы знаете?
2. Почему героический эпос – одна из самых успешных моделей имиджевых текстов? Какова история героического позиционирования объекта? Приведите примеры.
Задания для самостоятельной работы
1. Проанализируйте предвыборную кампанию одного из депутатов Заксобрания. Определите, насколько в кампании актуализированы различные сферы жизни и работы этой личности.
|
|
|
2. Предложите схему для создания имиджевого текста.
Тема 15. Система текстов: текстовое наполнение сайтов
1. Система текстов: текстовое наполнение сайтов.
2. Ошибки интернет-рекламы.
3. PR –тексты: пресс-релиз, выступление в рамках PR-события. Классификация и механизмы создания.
Задания для самостоятельной работы
1. Приведите в пример сайт компании, который вам кажется успешным в текстовом плане. Докажите свою точку зрения.
2. Приведите десять ошибок интернет-рекламы. Исправьте их.
3. Напишите пресс-анонс для грядущего события и пост-релиз по мероприятию, которое должно произойти.
Тема16. Профессиональные качества копирайтера
Основы риторики в создании текста
1. Роль эрудиции.
2. Имена и профессиональные опыты известных копирайтеров.
3. «Идеальная реклама».
4. Направленность сообщения на само сообщение.
5. Реклама рекламного агентства.
6. Конфликт в структуре рекламного продукта (рекламодатель –криэйтор).
7. Производство рекламных образов.
8. Критерии качества и профессионализма.
|
|
|
9. Внутренние правила.
10. Саморегулирование в рекламе.
11. Цитатность и аллюзии в рекламе.
12. «Перенос» – попытка «пристегивания» к лидеру. Кампании компаний.
Вопросы для самостоятельной работы
1. Что такое идеальная реклама?
2. Какие качества необходимы настоящему копирайтеру? Что должно быть написано в его должностной инструкции?
3. Каковы особенности работы копирайтера на заказ? В чем могут возникнуть трудности?
Задания для самостоятельной работы
1. Приведите 5-10 примеров эстетизации рекламы: интертекстовых элементов в рекламных образцах. Определите вид интертекста.
2. Составьте глоссарий копирайтера (50 терминов). Выучите термины и дефиниции.
Тема 17. Методика анализа рекламного и PR текстов
1. Методика анализа рекламного и PRтекстов.
2. Стилистика и методика литературного редактирования рекламных и PR-текстов.
3. Этапы и методы правки текста.
4. Ошибки и погрешности.
Вопросы для самостоятельной работы
1. Какие методы анализа и правки текста вы знаете?
2. Чем отличаются ошибки и недочеты в тексте?
Задания для самостоятельной работы
1. Подберите текст рекламы и проведите его полный анализ.
2. Проверьте рекламу, используя Фог-индекс и Флеш-индекс.
|
|
|
РАЗДЕЛ 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
Дисциплина «Составление текстов в рекламе и связях с общественностью» изучается студентами заочной формы обучения на лекционных и практических занятиях. Часть вопросов, не получивших освещения на указанных видах занятий, изучается студентами заочной формы обучения самостоятельно. Ниже приведены обязательные вопросы по разделам дисциплины для самостоятельного изучения. Кроме того, указанные обязательные вопросы представляют собой экзаменационные вопросы по дисциплине, отраженные в рабочей программе дисциплины.
Список основной литературы, по которой могут готовиться студенты заочной формы обучения, представлен в разделе 1. В данном разделе по темам указывается список дополнительной литературы, который также может быть полезен при подготовке.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 301; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!