Стратегия низких цен (или ценового прорыва).
Может исп-ся на любой стадии ж.ц. товара. Она наиболее эффективна, если спрос обладает высокой эласт-ю по цене. Исп-ся для: а) проникн-я на рынок, максимизации доли рынка сбыта товара (политика вытеснения); б) повыш-я загрузки произв-х мощн-й;в) избежания банкротства. Цель прим-я стр-и низких цен – пол-е прибыли в долгосрочном, а не в краткосрочном периоде;
32. Стратегия "снятия сливок" (стратегия высоких цен).
Посредством данной стратегии происходит «снятие сливок» – пол-е сверхприбыли за счет покуп-й, для к-х товар имеет высокую ценность и к-е готовы купить его по цене, значительно превышающей нормальную рын. Стоимость. Данная стратегия исп-ся, если фирма уверена, что есть группа покуп-й, к-я предъявит платежеспос-й спрос на товар, реализующийся по завышенной цене. Стр-я высоких цен оправдана, если: а) в ближайшее время гарантировано отсутствие конкуренции; б) издержки по освоению нового рынка для конкур-в слишком велики; в) сырье, материалы или комплектующие нового товара ограничены; г) реализация новых товаров трудна. Ценовая политика в усл-х прим-я данной стратегии закл-ся в максим-ции прибыли до того времени, пока на рынке не появятся конкуренты;
Стратегия нейтрального ценообразования (средних цен).
Данная стратегия прим-ся на всех стадиях ж. ц. товара за исключением стадии падения и типична для фирм, к-е ставят целью получение прибыли в долгосрочном периоде. Эта стратегия считается справедливой, так как не вызывает «войны цен», не оставляет фирмам возм-ти наживаться на покупателях, позволяет получать норму прибыли на вложенный капитал;
|
|
|
Стратегия целевых цен
Исп-ся, как правило, крупными корпорациями. Как бы ни изм-сь цены на товар, при данной стратегии объемы реализации товара и прибыль остаются неизм-ми. Прибыль яв-ся в данной ситуации целевой величиной;
Цели и задачи государственного регулирования цен
Гос-во в своей эк-й деят-ти имеет право проводить опред. политику в области цен и Ц-я. Ценовая политика обеспечивается Президентом и Прав-вом РФ в соотв-и с Конст-ей РФ. Гос.я ценовая политика проводится путем сочетания прямых и косв. методов рег-я цен и имеет след. цели: 1. стимулировать и упорядочить разв-е рыноч. Отнош-й; 2. создавать усл-я для честной и соц. направленной конкуренции; 3.создавать усл-я для свободного и упорядоченного перемещ-я товаров и услуг; 4.обесп-ть без-ть и предсказуемость свободной фин. деят-ти; 5.обеспечивать защиту частной, гос., муницип-й, акционерной и др. видов собств-ти; 6.преодолевать инфляционные процессы; 7. добиваться эк-й и соц. защиты нас-я. При чрезмерном гос. рег-и цен рыночные механизмы ослабевают, возн-ет опасность потери рыночных ориентиров для сопоставления затрат и рез-в, т.к. осн. параметры рынка испыт-ют сильное влияние со стороны нерыночных факторов. Не связанная с конкур. рынком и устанавливаемая гос-м цена не может оперативно меняться в зав-ти от изм-я спроса и предл-я. В этом случае образуется либо дефицит, либо затоваривание рынка. В случае отхода гос-ва от участия в формировании цен разрушаются основы эк-ки, гос-во теряет один из важнейших методов борьбы с монополизмом, а рыночные отн-я и фин. положение многих предпр-й становятся достаточно неустойчивыми. Политика цен входит в состав эк-й политики гос-ва и в рыночной эк-ке играет очень важную роль. Ценовая политика вып-ет след. задачи:1)способствует разв-ю рыночных отн-й; 2)яв-ся сред-м защиты частной, гос. и других форм собственности; 3)способствует снижению темпов инфляции и смягчению ее отриц- послед-й; 4) содействует разв-ю конкуренции; 5) создает усл-я для свободного перемещения товаров, услуг и фин. потоков, а также для свободной эк-й деят-ти.
|
|
|
Органы, формирующие и осуществляющие цен. пол-ку, входят в структуру органов исполнит. власти. На фед. ур-не такими органами яв-ся прав-во РФ и фед-е органы исполн-й власти. В частности, такими органами яв-ся Министерство эк-ки РФ и Департамент цен, являющийся его составной частью.
|
|
|
Контроль за собл-ем порядка применения регулируемых цен
Кроме перечня продукции, подлежащей ценовому рег-ю, гос-во может также опр-ть область прим-я ценового рег-я и органы гос. власти, которые должны обеспечивать контроль за собл-м порядка прим-я регул-х цен.
Органы контроля классиф-ся по ур-ям след. образом:
1)органы контроля на фед. уровне. К ним отно-ся Министво эк-ки Рф;
2)органы контроля на ур-не субъектов РФ. К ним отн-ся органы исполн. власти субъектов, к-е обесп-ют контроль за ценами в установл-х пределах своей компетенции;
3)органы контроля на местном уровне. К ним отн-ся органы местного самоуправл-я.
Также правами осуществлять контроль за ценами обладают фин. органы; органы, обеспечивающие регул-е ест. монополий; органы гос. налоговой службы; антимоноп-е органы, а также гос. торговые инспекции и др.
В полномочия органов контроля входит: 1) проверка всех субъектов предприн-й деят-ти, нах-ся в ведении данных органов, на соотв-е их ценовой стратегии установленному порядку прим-я цен и тарифов;2) наложение фин. санкций и взысканий штрафов в размере установленной суммы; 3)привлечение к админист-й ответст-ти. Также органы контроля могут дать субъектам предприн-й деят-и в процессе проведения проверки к.-либо обяз-е предписания об устранении нарушений.
|
|
|
В сферу полномочий органов контроля местного ур-ня входят только те субъекты предприним-й деят-ти, к- нах-ся в муниц-й собств-ти. Субъекты предприним-й деят-ти, к-е подвергаются проверке, должны в установленные сроки предоставить органам контроля цен все необходимые сведения. Причем те сведения, к-е яв-ся коммерческой тайной субъекта предприним-й деят-ти, не подлежат огласке. Если в процессе проверки были выявлены к-либо нарушения порядка прим-я цен и тарифов, то размер фин. санкций рассчитывается как разность фактической цены реализации товаров данным субъектом и цены, установленной законодательно или в нормативных актах в пересчете на объемы продаж. В случае если субъект предприним-й деят-ти сам выявил нарушения порядка прим-я цен и тарифов или ограничивающих условий, то он обязан сам-но произвести перерасчет с покуп-ми. Если такой перерасчет невозможен, в бюджет субъекта должна быть внесена разность фактических цен реализации и цен, установленных в действующем законодательстве, в перерасчете на объем продаж.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 271; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!