Тема 10. Управление системой маркетинговых коммуникаций
Цель изучения темы –изучить особенности управления системой маркетинговых коммуникаций
Задачи:
- раскрыть основные понятия темы;
- рассмотреть рекламу как инструмент продвижения товара
- изучить процесс организации связей с общественностью
Основное содержание темы
1. Продвижение товара и маркетинговые коммуникации.
2. Реклама как инструмент продвижения товара.
3. Эффективность рекламы.
4. Стимулирование сбыта.
5. Персональная продажа.
6. Связи с общественностью.
7. Особенности современного рекламного рынка России.
8. Методы стимулирования сбыта на российских предприятиях.
9. Использование Интернета в маркетинговой деятельности предприятия.
10. Многоуровневый (сетевой) маркетинг.
Основные требования к освоению содержания темы
Студент, изучивший тему, должен:
знать: основные понятия;
уметь: управлять системой маркетинговых коммуникаций;
владеть навыками: продвижения товара
.
Литература
Литература
1. Оганесян А.С. Управление эффективностью рекламы / А.С. Оганесян // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - № 4. – С. 62-74.
2. Шереметьева Е.Н. Теоретические основы прямого маркетинга /Е.Н. Шереметьева // Российское предпринимательство. – 2003. - №3. - С. 103-107.
3. Соколова М. Влияние жизненного цикла товара на стимулирование сбыта /М. Соколова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №2. - С. 12-18.
|
|
|
4. Осадчий А. Российская специфика «Паблик рилэйшнз» / А. Осадчий // Маркетинг. – 2003. – №6. - С. 25 – 31.
5. Харламов А. Продвижение продуктов / А. Харламов // Маркетинг. – 2002. – № 2. – С. 116 – 120.
6. Смирнова Ю.В. Управление сбытом: как активизировать процесс продаж / Ю.В. Смирнова, Ю.И. Шмарова // Современные проблемы экономической теории: сб. стат. Воронеж: ВГУ, часть 5, 2003. – С. 709 – 713.
7. Таганов Д. Интернет как новый элемент системы маркетинговых коммуникаций// Маркетинг. – 2003. – № 2. – С. 80 – 86.
8. Кобелев О. Торговая площадка в Интернете: электронная коммерция / О. Кобелев // Российская торговля. – 2004. – № 2 – 3. – С. 20 – 21.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 188; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!