Основные требования к освоению содержания темы
Студент, изучивший тему, должен:
знать: основные понятия;
уметь: управлять торговыми марками;
владеть навыками: разработки маркетинговой стратегии нового товара.
Литература
1. Киселев В. Формирование и расчет оптимального ассортимента при случайном спросе / В. Киселев // Маркетинг. – 2003. – № 2. – С. 107 – 111.
2. Новикова Л. В торговле – фальш-мажор: о фальсифицированной и контрафактной продукции в России / Л. Новикова // Российская торговля. – 2004. – № 2. – С. 30 – 33.
3. Шереметьева. Е. Нескончаемый отбор: товарная политика торгового предприятия / Е. Шереметьева, Т. Степанова // Российское предпринимательство. – 2003. – № 3. – С. 38 – 43.
4. Березин И. Пять ступеней от названия к бренду / И. Березин // Практический маркетинг. – 2004. – № 3. – С. 2 – 9.
5. Баранчеев В. Управление брендингом как составляющая инновационного развития организации / В. Баранчеев // Маркетинг. – 2003. – № 1. – С. 46 – 64.
6. Силаков А. Выбор структуры товарного портфеля предприятия на основе анализа его сбалансированности / А. Силаков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - № 6. – С. 71-87.
Тема 8. Разработка ценовой политики
Цель изучения темы –изучить особенности ценовой политики предприятий
Задачи:
- раскрыть основные понятия темы;
- рассмотреть особенности ценообразование в системе маркетинга.
- изучить процесс варьирования ценами
Основное содержание темы
|
|
|
1. Ценообразование в системе маркетинга.
2. Этапы ценообразования: т. е. определения базисных цен.
3. Адаптация цены: установление цены продаж.
4. Варьирование ценами: их снижение и повышение. Ответные меры на изменение цен конкурентами.
5. Маркетинговый подход к ценообразованию.
6. Маркетигговые исследования цен на российском рынке.
7. Особенности конкурентного подхода к ценообразованию.
Основные требования к освоению содержания темы
Студент, изучивший тему, должен:
знать: основные понятия;
уметь: управлять ценообразованием;
владеть навыками: разработки ценовой политики предприятия.
Литература
1. Холанов Ш.М. Маркетинговый подход к ценообразованию / Ш.М. Холанов, А.П. Хоменко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 1. С. 54 – 58.
2. Попов Е. Ценообразование: методы установления цен и их классификация / Е. Попов, О. Крючкова // Маркетинг. – 2002. – №6. – С. 102 – 114.
3. Райская Н. Ценовая политика и экономический рост / Н. Райская // Экономист. – 2003. – №5. – С. 29 – 37.
4. Федотов М. Конкурентное ценообразование на предприятии / М. Федотов // Маркетинг. – 2005. - № 2. – С. 49-55.
Тема 9. Формирование сбытовой политики
Цель изучения темы –изучить особенности формировании сбытовой политики предприятий
|
|
|
Задачи:
- раскрыть основные понятия темы;
- рассмотреть динамику маркетинговых каналов распределения
- изучить процесс товародвижения
Основное содержание темы
1. Структура и типы каналов распределения.
2. Динамика маркетинговых каналов распределения.
3. Процесс товародвижения.
4. Маркетинговая логистика.
5. Оптовая торговля.
6. Розничная торговля.
7. Интернет-торговля в России.
8. Маркетинг в деятельности посреднических организаций.
Основные требования к освоению содержания темы
Студент, изучивший тему, должен:
знать: основные понятия;
уметь: управлять процессом товародвижения;
владеть навыками: разработки сбытовой политики предприятий
.
Литература
1. Смирнова Ю.В. Управление сбытом: как активизировать процесс продаж / Ю.В. Смирнова, Ю.И. Шмарова // Современные проблемы экономической теории. Межвуз. сб. Воронеж: ВГУ, 2003. – С. 709 – 713.
2. Заикин А.А. Маркетинг в розничной торговле / А.А. Заикин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 1. – С. 34 – 40.
3. Филоненко В.Г. Система материально-технического обеспечения: маркетинговя логистика / В.Г. Филоненко. - М., 2003.
|
|
|
4. Бакаева В. Торговые агенты: структура и характеристика сообщества / В. Бакаева // ЭКО. – 2002. – №12. – С. 138 – 150.
5. Оганесян А. Управление эффективность торговой сделки / А. Оганесян // Менеджмент в России и за рубежом. – 2002. – № 4. – С. 31 – 37.
6. Буруев В. Сбытовая политика коммерческой организации / В. Буруев // Аудит и налогообложение. – 2005. - № 12. - С. 30-38.
7. Михайлова Е. Предпосылки перехода розничной торговли на дифференцированный маркетинг / Е. Михайлова // Маркетинг. – 2006. - №1. - С. 115-125.
8. Нагапетьянц Р.П. Каналы сбыта в системе товара движения / Р.П. Нагапетьянц // Маркетинг. – 2005. - №5. - С. 56-61.
9. Хованов А.А. Управление каналами распределения в оптовой торговле / А.А. Хованов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №4. - С. 15 -23.
10. Новаторов Э.В. Особенности стратегии сбыта и дистрибьюции услуг/ Э.В. Новаторов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №4. – С. 25 - 32.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 197; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!