Основные требования к освоению содержания темы



Тема 2. Стратегическое планирование и его связь с маркетингом

Цель изучения темы –ознакомление студентов со связью стратегического планирования и маркетинга

Задачи:

- раскрыть основные понятия стратегического планирования;

- рассмотреть особенности оценки текущего состояния бизнеса;

- изучить особенности выбора миссии и стратегических целей;

- рассмотреть базисные стратегии развития организации.

Основное содержание темы

 

1. Основные понятия стратегического планирования.

2. Оценка текущего состояния бизнеса.

3. Выбор миссии и стратегических целей.

4. Базисные стратегии развития организации и роль маркетинга в стратегическом планировании.

5. Маркетинговые стратегии российских промышленных предприятий.

6. Стратегический маркетинг в организации.

7. Роль маркетинга в управлении организацией.

 

Основные требования к освоению содержания темы

Студент, изучивший тему, должен:                        

знать: основные понятия;

уметь: оценивать состояние текущего состояния бизнеса

владеть навыками: работы со словарём и учебной литературой, поиска справочной и научной литературы, подготовки доклада по изучаемой теме.

Литература

1. Муромцев С. Разработка маркетинговых стратегий промышленного предприятия / С. Муромцев // Маркетинг. – 2004. - №1. – С. 104 – 109.

2. Семенов И. Система и процесс стратегического маркетинга в организации / И. Семенов // Маркетинг. – 2004.- №3. – С. 114 – 125.

3. Истамов В. В плену событий (формирование маркетинговой стратегии предпринимательства) / В.В. Истамов // Российское предпринимательство. – 2003. - №2. – С. 56 – 59.

4. Воронов А. Устойчивое развитие предприятия как стратегическая цель маркетинга / А. Воронов // Маркетинг. – 2002. - №3. – С. 31 – 37.

5. Гавриленко Н.И. Роль и место маркетинга и маркетингового управления в работе с хозяйствующими субъектами / Н.И. Гавриленко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №1. – С. 43-53.

 

Тема 3. Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности

Цель изучения темы –изучить особенности планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности

Задачи:

- раскрыть основные понятия темы;

- рассмотреть особенности разработки плана маркетинга;

- изучить место и роль маркетинговых служб на предприятии;

- рассмотреть контроль маркетинговой деятельности.

Основное содержание темы

 

1. Общие концепции планирования маркетинга.

2. Разработка плана маркетинга.

3. Конкретизация и оценка маркетинговой стратегии и мероприятий.

4. Разработка программ маркетинговой деятельности и организация планирования.

5. Организационные структуры управления маркетингом.

6. Место и роль маркетинговых служб на предприятии.

7. Контроль маркетинговой деятельности.

8. Профессиональные услуги специализированных организаций в маркетинге.

9. Планирование маркетинга на российских предприятиях.

10. Проблемы организации и развития служб маркетинга на российских предприятиях.

 

Основные требования к освоению содержания темы

Студент, изучивший тему, должен:                        

знать: основные понятия;

уметь: разрабатывать программы маркетинговой деятельности

владеть навыками: планирования, контроля маркетинговой деятельности

 

Литература.

1. Глушакова Т. План маркетинга: основные части / Т. Глушакова // Практический маркетинг. – 2002. - №3. – С. 10-16.

2. Лапицкая Л. Ульяновский регион: создание и развитие маркетинговых служб на предприятиях / Л. Лапицкая // Практический маркетинг. – 2004. - №4. – с. 8 – 15.

3. Казицина И. Оценка деятельности службы маркетинга / И. Казицина // Консультант Черноземья.- 2003. - № 22. – С. 24.

4. Курсова Ю. Аутсорсинг в системе маркетинга / Ю. Курсова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №1. – С. 93 – 98.

5. Голубков Е. Организация и контроль маркетинга / Е. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №6. – С. 32 – 42.

6. Длигач А.А. Проблемы существования отдела маркетинга. Наши реалии / А.А. Длигач, Н.А. Писаренко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - № 3. – С. 18-29..

7. Лапицкая Л. Организационное структурирование маркетинговой деятельности на предприятии / Л. Лапицкая // Маркетинг. – 2004. - № 5. – С. 48-61.

 

Тема 4. Маркетинговые исследования

Цель изучения темы –изучить особенности проведения маркетинговых исследований

Задачи:

- раскрыть основные понятия темы;

- рассмотреть особенности проведения маркетинговых исследований;

- изучить место и роль маркетинговых служб на предприятии;

- выявить роль маркетинговой информации

Основное содержание темы

 

1. Основные понятия маркетинговых исследований и маркетинговой информации.

2. Маркетинговая информационная система.

3. Организация проведения и процесс маркетинговых исследований.

4. Виды маркетинговых исследований и методы их проведения.

5. Количественные исследования.

6. Качественные исследования.

7. Измерение в маркетинговых исследованиях.

8. Источники маркетинговой информации в российской экономике.

9. Маркетинговые исследования специализированных маркетинговых организаций (аутсоринг).

10. Методы маркетинговых исследований на российских промышленных предприятиях.

11. Роль информации в маркетинге.

 

Основные требования к освоению содержания темы

Студент, изучивший тему, должен:                        

знать: основные понятия;

уметь: проводить маркетинговые исследования;

владеть навыками: организации проведения процесса маркетинговых исследований

Литература

1. Галицкий Е.В. Методы маркетинговых исследований / Е.В. Галицкий. – М., 2004.

2. Васильев Д.И. Методологические основы использования качественных и количественных методов при исследовании потребительских рынков / Д.И. Васильев // Актуальные проблемы роста и развития российской экономики: сб. стат. ВГУ. – 2004. – С. 84 – 85.

3. Орлова Е. Маркетинговые услуги: особенности налогового учета и документального оформления / Е. Орлова // Финансовый вестник. – 2004. – №5. – С 47 – 56.

4. Миляева М. Маркетинговые исследования на рынке образовательных услуг провинциальных городов ( на примере учреждений высшего профессионального образования) / М. Миляева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - № 5. – С. 41-52.

5. Мешалкина Ю.В. Поставщики маркетинговой информации / Ю.В. Мешалкина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 1. – С 58 – 64.

6. Карноухов Т.А. Повышение качества маркетинговых исследований на товарных рынках / Т.А. Карноухов // Маркетинговые исследования. – 2003. – № 2. – С. 20 – 28.

7. Куярова Л.А. Исследование востребованности маркетинговых услуг со стороны среднего бизнеса / Л.А. Куярова, И.П. Пономарев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 1. – С. 42 – 57.

 


Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 222; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:






Мы поможем в написании ваших работ!