Основные требования к освоению содержания темы
Тема 2. Стратегическое планирование и его связь с маркетингом
Цель изучения темы –ознакомление студентов со связью стратегического планирования и маркетинга
Задачи:
- раскрыть основные понятия стратегического планирования;
- рассмотреть особенности оценки текущего состояния бизнеса;
- изучить особенности выбора миссии и стратегических целей;
- рассмотреть базисные стратегии развития организации.
Основное содержание темы
1. Основные понятия стратегического планирования.
2. Оценка текущего состояния бизнеса.
3. Выбор миссии и стратегических целей.
4. Базисные стратегии развития организации и роль маркетинга в стратегическом планировании.
5. Маркетинговые стратегии российских промышленных предприятий.
6. Стратегический маркетинг в организации.
7. Роль маркетинга в управлении организацией.
Основные требования к освоению содержания темы
Студент, изучивший тему, должен:
знать: основные понятия;
уметь: оценивать состояние текущего состояния бизнеса
владеть навыками: работы со словарём и учебной литературой, поиска справочной и научной литературы, подготовки доклада по изучаемой теме.
Литература
1. Муромцев С. Разработка маркетинговых стратегий промышленного предприятия / С. Муромцев // Маркетинг. – 2004. - №1. – С. 104 – 109.
2. Семенов И. Система и процесс стратегического маркетинга в организации / И. Семенов // Маркетинг. – 2004.- №3. – С. 114 – 125.
|
|
3. Истамов В. В плену событий (формирование маркетинговой стратегии предпринимательства) / В.В. Истамов // Российское предпринимательство. – 2003. - №2. – С. 56 – 59.
4. Воронов А. Устойчивое развитие предприятия как стратегическая цель маркетинга / А. Воронов // Маркетинг. – 2002. - №3. – С. 31 – 37.
5. Гавриленко Н.И. Роль и место маркетинга и маркетингового управления в работе с хозяйствующими субъектами / Н.И. Гавриленко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №1. – С. 43-53.
Тема 3. Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности
Цель изучения темы –изучить особенности планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности
Задачи:
- раскрыть основные понятия темы;
- рассмотреть особенности разработки плана маркетинга;
- изучить место и роль маркетинговых служб на предприятии;
- рассмотреть контроль маркетинговой деятельности.
Основное содержание темы
1. Общие концепции планирования маркетинга.
2. Разработка плана маркетинга.
3. Конкретизация и оценка маркетинговой стратегии и мероприятий.
4. Разработка программ маркетинговой деятельности и организация планирования.
|
|
5. Организационные структуры управления маркетингом.
6. Место и роль маркетинговых служб на предприятии.
7. Контроль маркетинговой деятельности.
8. Профессиональные услуги специализированных организаций в маркетинге.
9. Планирование маркетинга на российских предприятиях.
10. Проблемы организации и развития служб маркетинга на российских предприятиях.
Основные требования к освоению содержания темы
Студент, изучивший тему, должен:
знать: основные понятия;
уметь: разрабатывать программы маркетинговой деятельности
владеть навыками: планирования, контроля маркетинговой деятельности
Литература.
1. Глушакова Т. План маркетинга: основные части / Т. Глушакова // Практический маркетинг. – 2002. - №3. – С. 10-16.
2. Лапицкая Л. Ульяновский регион: создание и развитие маркетинговых служб на предприятиях / Л. Лапицкая // Практический маркетинг. – 2004. - №4. – с. 8 – 15.
3. Казицина И. Оценка деятельности службы маркетинга / И. Казицина // Консультант Черноземья.- 2003. - № 22. – С. 24.
4. Курсова Ю. Аутсорсинг в системе маркетинга / Ю. Курсова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №1. – С. 93 – 98.
5. Голубков Е. Организация и контроль маркетинга / Е. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №6. – С. 32 – 42.
|
|
6. Длигач А.А. Проблемы существования отдела маркетинга. Наши реалии / А.А. Длигач, Н.А. Писаренко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - № 3. – С. 18-29..
7. Лапицкая Л. Организационное структурирование маркетинговой деятельности на предприятии / Л. Лапицкая // Маркетинг. – 2004. - № 5. – С. 48-61.
Тема 4. Маркетинговые исследования
Цель изучения темы –изучить особенности проведения маркетинговых исследований
Задачи:
- раскрыть основные понятия темы;
- рассмотреть особенности проведения маркетинговых исследований;
- изучить место и роль маркетинговых служб на предприятии;
- выявить роль маркетинговой информации
Основное содержание темы
1. Основные понятия маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
2. Маркетинговая информационная система.
3. Организация проведения и процесс маркетинговых исследований.
4. Виды маркетинговых исследований и методы их проведения.
5. Количественные исследования.
6. Качественные исследования.
7. Измерение в маркетинговых исследованиях.
8. Источники маркетинговой информации в российской экономике.
9. Маркетинговые исследования специализированных маркетинговых организаций (аутсоринг).
|
|
10. Методы маркетинговых исследований на российских промышленных предприятиях.
11. Роль информации в маркетинге.
Основные требования к освоению содержания темы
Студент, изучивший тему, должен:
знать: основные понятия;
уметь: проводить маркетинговые исследования;
владеть навыками: организации проведения процесса маркетинговых исследований
Литература
1. Галицкий Е.В. Методы маркетинговых исследований / Е.В. Галицкий. – М., 2004.
2. Васильев Д.И. Методологические основы использования качественных и количественных методов при исследовании потребительских рынков / Д.И. Васильев // Актуальные проблемы роста и развития российской экономики: сб. стат. ВГУ. – 2004. – С. 84 – 85.
3. Орлова Е. Маркетинговые услуги: особенности налогового учета и документального оформления / Е. Орлова // Финансовый вестник. – 2004. – №5. – С 47 – 56.
4. Миляева М. Маркетинговые исследования на рынке образовательных услуг провинциальных городов ( на примере учреждений высшего профессионального образования) / М. Миляева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - № 5. – С. 41-52.
5. Мешалкина Ю.В. Поставщики маркетинговой информации / Ю.В. Мешалкина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 1. – С 58 – 64.
6. Карноухов Т.А. Повышение качества маркетинговых исследований на товарных рынках / Т.А. Карноухов // Маркетинговые исследования. – 2003. – № 2. – С. 20 – 28.
7. Куярова Л.А. Исследование востребованности маркетинговых услуг со стороны среднего бизнеса / Л.А. Куярова, И.П. Пономарев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 1. – С. 42 – 57.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 222; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!