Тема 5. Исследование и анализ рынков и конкуренции
Цель изучения темы –проанализировать особенности исследования и анализа рынков и конкуренции
Задачи:
- раскрыть основные понятия темы;
- рассмотреть классификацию рынков и виды рыночного спроса;
- изучить процесс покупки на потребительском рынке;
Основное содержание темы
1. Классификация рынков и виды рыночного спроса.
2. Оценка текущего спроса.
3. Анализ потребительских рынков.
4. Процесс покупки на потребительском рынке.
5. Понятие деловых закупок, их типы и участники
6. Принятие решения о деловых закупках и процесс их осуществления.
7. Привлекательность отрасли и разработка конкурентной стратегии.
8. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции.
Основные требования к освоению содержания темы
Студент, изучивший тему, должен:
знать: основные понятия;
уметь: проводить анализ потребительских рынков;
владеть навыками: выявления приоритетных конкурентов и определение силы их позиции
Литература
1. Кчевская О.Г. Изменение отношения к вещам при переходе от советского общества к постсоветскому: формирование стиля потребления и использования вещей / О.Г. Кчевская // Экономика. Вопросы школьного экономического образования. – 2004. – №1. – С. 14 – 23.
2. Акурин В.М. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В.М. Акурин. - СПб., 2004.
3. Ковалев Л.И. Природа, сущность и особенности промышленного маркетинга / А.И. Ковалев // Маркетинг. – 2003. – №1.
|
|
|
4. Магомедов Ш.И. Конкурентоспособность товаров / Ш.И. Махомедов. - М., 2003.
5. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации / Р.А. Фатхундинов. - М., 2004.
6. Качалов И. Лидерство на рынке: российские или за рубежные компании / И. Качалов // Практический маркетинг. – 2004. – №1. – С. 2 – 7.
7. Киреева И. В. Особенности индивидуальных потребительских ожиданий корпоративного клиента / И.В. Киреева // Маркетинг в Росии и за рубежом. – 2005. - № 6. – С. 32-41.
Тема 6. Сегментирование рынков и позиционирование товаров
Цель изучения темы –изучить особенности сегментирования рынков и позиционирование товаров
Задачи:
- раскрыть основные понятия темы;
- рассмотреть уровни и структуру сегментирования рынков ;
- изучить процесс позиционирования товара на рынке.
Основное содержание темы
1. Уровни и структура сегментирования рынков.
2. Выбор целевых сегментов рынка.
3. Дифференцирование рыночных предложений.
4. Позиционирование товара на рынке.
5. Сегментирование рынков товаров производственного назначения.
6. Конкурентоспособность и качество продукции.
7. Конкурентная ситуация на российском рынке.
|
|
|
8. Сегментирования рынков в практике российских предприятий
Основные требования к освоению содержания темы
Студент, изучивший тему, должен:
знать: основные понятия;
уметь: проводить позиционирование товаров на рынке;
владеть навыками: сегментирования рынков товаров производственного назначения
Литература
1. Еремин Ю.А. Методика сегментирования / Ю.А. Еремин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 6. – С. 25 – 33.
2. Еремин Ю.А. Методика сегментирования рынка продукции производственного назначения / Ю.А. Еремин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 5. – С. 3 – 21.
3. Резниченко Б.А. Практика сегментирования / Б.А. Резниченко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 6. – С. 25 – 33.
4. Махмутова Г. Алгоритм сегментации рынка и отбора рыночных сегментов / Г. Махмутова // Маркетинг. – 2006. - № 12. –С. 44-57.
5. Бугаков В.П. Стратегии внутреннего маркетинга / В.П. Бугаков // Актуальные проблемы роста и развития российской экономики: сб. стат. Воронеж: ВГУ, 2004. – С. 144 – 147.
6. Нифаева О.В. Практические аспекты позиционирования товара / О.В. Нифаева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - № 6. – С. 19-22.
Тема 7. Товар и товарная политика предприятия
|
|
|
Цель изучения темы –изучить особенности товарной политики предприятий
Задачи:
- раскрыть основные понятия темы;
- рассмотреть особенности управления торговой маркой;
- изучить особенности разработки маркетинговой стратегии нового товара.
Основное содержание темы
1. Товар как элемент комплекса маркетинга.
2. Решения относительно товарной линии.
3. Торговая марка и управление маркой. Упаковка и этикетка.
4. Жизненный цикл товара.
5. Генерация и отбор идеи нового товара, разработка и проверка его концепции.
6. Разработка маркетинговой стратегии нового товара.
7. Формирование товарного ассортимента организации.
8. Проблемы фальсифицированной продукции.
9. Управление брендингом.
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 229; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!