Горизонтальна маркетингова система
Горизонтальна маркетингова система – це така система побудови каналу розподілу, при якій дві чи більше компаній одного рівня об’єднують свої зусилля для освоєння нових маркетингових можливостей. При цьому компанії можуть об’єднувати свої виробничі потужності, капітали, маркетингові можливості на короткотерміновій чи довготерміновій основі (наприклад, роздрібні торговці, які сумісно володіють гуртовими організаціями чи сумісно здійснюють закупівлю та просування товару). Компанії можуть об‘єднуватися як із конкурентами, так і з фірмами, які не виступають у ролі конкурентів.
Такі горизонтальні маркетингові системи створюються насамперед з метою зниження витрат на закупівлю та просування товару. Дана форма каналу розподілу сприяє більш ефективній конкуренції невеликих компаній з крупними підприємствами.
Комбіновані маркетингові системи (багатоканальні маркетингові системи)
Комбіновані маркетингові системи використовуються у випадку, коли підприємство охоплює значну частку ринку, реалізуючи свою продукцію споживачам різних сегментів ринку. У цьому випадку збут продукції відбувається через різні канали розподілу (рис.2.3.).
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 441; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!