МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ИЗУЧЕНИЮ СОДЕРЖАНИЯ РАЗДЕЛОВ
I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Введение в маркетинг
Предмет и задачи курса "Основы маркетинга". Сущность и значение маркетинга. Необходимость и важность маркетинговых исследований для решение важнейших экономических задач на уровне макро- и микроэкономики.
Исторические этапы развития рынка и формирование маркетинга как научного направления.
При изучении темы необходимо выяснить сущность маркетинга как науки и вида деятельности. Обратить внимание на особенности каждого этапа развития маркетинга.
Литература: Л-3, Л-5, Л-8, Л-11, Л-12.
Современная концепция маркетинга
Основные концепции маркетинга, их эволюция. Цели маркетинговой деятельности. Роль маркетинга в управлении производственно-сбытовой деятельности предприятия, ориентируемого на производство товаров, наилучшим образом удовлетворяющих интересы покупателей.
Отличие маркетинга от традиционной коньюктурно-сбытовой
деятельности.
Изучая тему, нужно составить таблицу, отражающую различив концепции маркетинговой и сбытовой деятельности по основным параметрам. Определить, в чем состоят преимущества концепции маркетинга.
Литература: Л-1,Л-2, Л-3, Л-5,Л-6, Л-8, Л-11, Л-12, Л-13.
Принципы, функции модели и субмодели маркетинга.
Принципы маркетинга. Направленность маркетинга на удовлетворение существующих и прогнозируемых потребностей покупателей, гибкое реагирование на изменения потребностей и активное воздействие на спрос, обеспечение прибыльности предприятия.
|
|
|
Функции маркетинга в области исследования рынка, планирования поступления товара и его сбыта, ценообразования» организации рекламы.
В данной теме особое внимание нужно обратить на функции маркетинга в области исследования рынка, товародвижения, ценообразования, рекламной деятельности.
Литература: Л-1, Л-2.
Модели маркетинга.
Внутренний маркетинг, международный маркетинг. Субмодели маркетинга: маркетинг потребительских товаров; маркетинг средств производства; маркетинг объектов капитального строительства; маркетинг высокотехнологической продукции; маркетинг услуг; некоммерческий маркетинг.
Необходимо детально изучить основные модели и субмодели международного маркетинга и уяснить значение этого вида маркетинговой деятельности для современной экономики Республики Беларусь.
Литература: Л-5, Л-13.
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
Понятие и классификация информации. Маркетинговая информационная система, ее концептуальная модель: внутренняя информация, текущая информация; сбор, обработка и анализ информации.
|
|
|
Назначение маркетинговой информационной системы, ее роль в постоянном наблюдении за коньюнктурой рынка: уровнем продажи, действиями конкурентов, агентов, торговцев, покупателей товаров и т.п.
Требования к информационному обеспечению маркетинга: новизна, понятность, полезность данных.
В этой теме обратить внимание на значение достоверности информации, используемой при проведении исследований; методы и способы обработки информации.
Литература:Л-1,Л-2, Л-3, Л-8, Л-11, Л-12, Л-13.
Комплексное исследование рынка
Понятие рынка и его характеристика. Комплексное исследование товарного рынка. Цели, задачи и практическая направленность исследования. Системный подход к исследованию и его основные элементы. Использование результатов исследования в производственной деятельности предприятия (фирмы).
Объекты рыночных исследований: покупатели, товар, каналы его реализации, товаропроводящая сеть, методы продажи, реклама, средства стимулирования.
Емкость рынка. Формирование и развитие емкости рынка, ее количественные и качественные оценки.
Изучая тему, нужно составить краткий конспект по основным понятиям(виды рынков, объекты рыночных исследований), научиться рассчитывать емкость рынка различных видов товаров в количественной и качественной оценке.
|
|
|
Литература:Л-1,Л-2, Л-3, Л-5, Л-8, Л-9, Л-П, Л-12,Л-13.
Сегментация рынка
Сущность понятий "рыночный сегмент" » "сегментация рынка".
Принципы, цели, задачи рыночной сегментации. Различие потребителей по социально-экономическим, географическим, культурным, возрастным и другим признакам. Сегментация рынка исходя из мотивов поведения покупателей.
Особенности сегментации рынков товаров индивидуального потребления и производственного назначения.
В этой теме следует особо уделить внимание видам рыночной сегментации; выяснить, какие из форм сегментации наиболее распространены; научиться самостоятельно строить схемы рыночной сегментации.
Литература: Л-1,Л-2, Л-3, Л-8, Л-9, Л-П, Л-12, Л-13.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 346; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!