Внутрикорпоративное издание: проблемы создания
Корпоративное издание – выходящее с определенной периодичностью (не реже 1 раза в год) печатное издание, издаваемое за счет компании (частично или полностью), предназначено для конкретной целевой группы и отражает интересы компании.
Внутреннее корпоративное издание (ВКИ) - выпускаемый с определенной периодичностью информресурс, отображающий официальную позицию компании и предназначенный главным образом для ее сотрудников.
Два вида корпоративных изданий в зависимости от потенциальной аудитории: внутренние и внешние.
Цель ВКИ - формирование лояльности к деятельности фирмы, предприятия, организации среди сотрудников.
Виды ВКИ:
1. Периодические печатные издания: газеты, журналы, информлистовки, бюллетени, настенная печать. Могут издавать для всего персонала, для руководителей подразделений и для
высшего руководства.
Газеты - как правило, издаются в формате таблоида, содержат в основном новости, сопровождаемые статьями и иллюстрациями, материал подается оперативно и с небольшими затратами. Газета может издаваться в цвете или черно-белая, еженедельно, ежемесячно, ежеквартально.
Журналы - выпуск в определенном журнальном форматеА4, А5. Содержание– аналитические статьи и большие обзоры, качественные фото и иллюстрации.
Информационные бюллетени - содержат 2-8 стр., заполнены крат. материалами с иллюстрациями или без них, могут быть в формате А4.
|
|
|
Настенная печать - небольшой плакат, который прикрепляется к стене и напоминает стенгазету, содержит краткие тексты и красочные иллюстрации. Обычно плакат посвящен какому либо заметному событию в жизни коллектива.
Многие организации в дополнение к печатным ВКИ разрабатывают их аналог в электронном виде, что позволяет сократить расходы времени и средств на выпуск изданий.
2. Радиопрограммы - нечасто встречающийся вид ВКИ, т.к. организация, решившая создать радиостудию, должна быть крупной и иметь множество филиалов, разбросанных на территории не только внутри одной страны, но и за ее пределами.
3. Теле/видеопрограммы– пока редко встречающееся корпоративное СМИ, как и радиопрограммы.
4. Электронные сетевые ресурсы. На этой основе организации запускают Интранет - обеспечивает оперативную доставку информации персоналу, поддерживает внутрикорпоративные коммуникации. Существует возможность удаленного взаимодействия с персоналом, что является неотъемлемым инструментом при наличии филиалов в других городах, странах.
5. Корпоративный сайт. Несмотря на свою направленность на внешнюю аудиторию, также вовлекает в себя работу с персоналом организации. Это проявляеться в содержании новостей и статей - отдельная статья, новость может быть посвящена сотруднику компании; поздравлению с профес. праздником, днем рождения; анонсу предстоящих тренингов для персонала и т.д.
|
|
|
· Проблемы при создании печатного издания (газеты, журнала). Печатное издание живет по законам рынка СМИ и на нем сказываются проблемы традиц. изданий: нехватка финансирования, специалистов, дефицит интересных статей и тем, талантливых авторов. Но главная проблема - потеря доверия со стороны читателей-сотрудников из-за неверной редакционной политики. В общем, не стоит забывать о том, что выпуск газеты или журнала - задание нелегкое. На некоторых предприятиях корпоративная культура не демократична, а руководство «страшно далеко от народа». В этом случае существует серьезная опасность, что газета превратится в «карманную» брошюру директора. Или газета будет интересна только руководителям, а сотрудники, в лучшем случае, будут ее использовать и воспринимать лишь как бумажку. Поэтому нужно, чтобы обе стороны не только знали, куда и как двигаться, но и хотели делать это вместе, с интересом и удовольствием.
К проблемам создания печатного издания можно отнести: шаблонность, сухость преподнесения информации, формализованность, бедность информнаполнения статейного материала; проблема технического исполнения - типографский способ печати или офисные средства (цветной или черно-белый принтер или ксерокс). Печать в типографии стоит дороже, использовать офисные средства имеет смысл при небольшом (до 100 экз.) тираже газеты, либо если она вывешивается на информационных стендах организации.
|
|
|
· Проблемы при создании радиопрограммы - довольно затратный вид корпоративного издания, т.к. необходима закупка дорого оборудования и наличие радиостудии и специалистов в этой области.
· Проблемы при создании теле/видеопрограммы -также необходимо наличие телевизионной студии и специалистов, приобретение дорогого оборудования.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 517; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!