Нейминг – разработка фирменного наименования
Фирменное имя – это коммерческое зарегистрированное название торговой марки, под которым продукт выводится на рынок, которое указано на его упаковке и его должен знать потребитель.
На западе процесс создания имени компаний, продукта, услуги называется семонемика (семон – знак, немейн – назначить). В России процесс разработки коммерческого имени называется нейминг.
Первое российское агентство нейминг.ru появилось в 2000 г.
Дорогое имя – когда много рекламы было при выходе продукта, а дешевое – меньше рекламы.
Классификация рекламного имени.
1 классификация. Томас Гэд делит имена на :
1) Описательные имена
2) Ассоциативные приёмы
3) Специальнопридуманные имена – неологизмы
2 классификация – за счет использования омонимов:
1) Антропонимы(человеческие имена)
2) Зоонимы (животные)
3) Фитонимы (растения)
4) Топонимы (георгафич.названия)
5) Астронимы (космич.назв.)
6) Геортонимы (назв. Связанные с праздниками)
Теонимы и мифотопонимы
Нейминг: основные требования к рекламному имени
1)Должно привлекать внимание и запоминаться
- точно указывать на выгоду или результат, или ситуацию использования, или качество, или состав, т.е. на главную ценность для потребителя
- вызывать положительную реакцию
- иметь смысловые ассоциации
- должно быть коротким, уникальным, соответствующим стилю жизни потребителя
- содержать завуалированную мотивацию
|
|
|
- редко встречаться в каждодневной речи и данной сфере деятельности
- не создавать ложных ожиданий
2) должно соответствовать формальным требованиям, т.е. быть удобным в использовании
- легко произноситься
- быть благозвучным
- однозначно восприниматься на слух и на бумаге
- не быть похожим на конкурентов
3) должно быть охраноспособным
- не содержать прямого названия товара
- не должно хвалить товар
- должно быть зарегистрировано в текущей базе роспатента
Нейминг: этапы создания фирменного наименования.
1. Анализ существующих имен и названий и концепций
2. Определение роли названия, формирование ценности
3. Разработка, генерирование названий
4. Анализ и фильтрация названий (проводится лингвистическое сравнение и анализ только что созданного имени)
5. Тестирование. Михаил Дымшиц предлагает следующие критерии для тестирования:
а) лингвистический
- фонетический – легко произносится, соответствует строю языка;
- фоносемантический – программа ВААЛ2000;
- лексико-графический критерий – идеальное имя должно транслитероваться во все языки одинаково
б) содержательный критерий
-лексический
-семантический (собственное значение)
-ассоциативный
|
|
|
в) юридический критерий
6. Проверка на патентную чистоту
Нейминг: содержательные и формальные приемы создания рекламного имени.
а) содержательный приём:
1. Ассоциации и символы
2. Введение товарной категории
3. Словарь потребителя
4. Этимология
5. Метонимия (перенос значения одного предмета на другой «чай беседа»)
6. Юмор или каламбур(наливайка)
7. Сюжет (я расту, сели поели)
8. Географические названия
9. Адрес (продукты на степанке)
10. Фамилия или имя основателя (Кристина)
11. Заимствование
12. Использование букв и цифр
13. Использование рифмы (сели-поели)
14. Доменное имя (присоединение к названию частиц)
15. Апелляция к ностальгии
16. Описательные названия
б) Формальный приём:
1. соединение значимых частей слова
2. композиция (центробувь)
3. сокращение (ФАНТАстика)
4. аббревиатура
5. звукоподражание
6. слияние (процесс соединения 2х и более слов путём перекрывания общих букв «Фруктайм», «Хрусteam»)
7. использование превосходной степени (супер, мега, драйв)
8. прибавление слова евро
9. прибавление слова русский
10. неологизм
Порядок оказания услуг по регистрации фирменного наименования.
До 2008 года порядок регистрации контролировал закон «о ТЗ» а теперь 4 глава Гражданского Кодекса.
|
|
|
Органы, регулирующие это дело:
1. 4 часть гражданского кодекса
2. Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и ТЗ «Роспатент»
3. Федеральный институт промышленной собственности
4. Федеральное государственное учреждение «Палата по патентным спорам»
5. Российский государственный институт интеллектуальной собственности
6. ФАС (Федеральная Антимонопольная Служба)
Регистрировать имя нужно в ФИПС(под цифрой 3) и в Роспатенте.
Выделят следующие приемы подделки марки:
- имитация
- фонетическая имитация
- светографическая имитация
- сюжетная имитация
С юридической точки зрения фирменное наименование должно отвечать следующим принципам:
- принцип истинности
-принцип исключительности
-принцип постоянства организации
-принцип регистрации товара
Что запрещено включать в название :
- употребления названия РФ, органов государственной власти, кроме этого запрещается
использование название межправительственных органов, сокращенное название
общественных объединений
-не допускать употребления слов вошедших во всеобщее употребление, для обозначения
|
|
|
товаров всеобщего употребления является общепринятым символом, термином
-указывать на их вид, свойства и называния
- время, место, способ производства
-нельзя использовать гербы, флаги, печати
-запрещено включать наименование известных производителей и имена героев
-имена, псевдонимы или производные от них значения без согласия носителя
Исключительно право на название можно потерять по следующим причинам:
1) неправильное название
2) отказ от названия
3) недостаточная защита названия
4) если название стало общепринятым
Ответственность за незаконное использование:
-компенсация, товары- контрафактные
-изъятие этих товаров. Компенсация от 10 тыс. до миллиона
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 1298; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!