Методы генерирования творческих идей: методы психологической активизации мышления
Выделяют 3 основные группы методов:
1)Методы психологической активизации
а) методы систематизированного поиска
б) методы направленного поиска
в) метод фокальных объектов
г) синектика – метод построения аналогий
д) оператор РВС (размер, время, стоимость)
2) метод гирлянд ассоциаций. Методика слома стереотипа (зона стереотипа, зона слома/разрыва, зона видения). Пример: пиво сибирская корона.
3) теория решения изобретательских задач(теория Альт Шулера) изменяется исходная система,в которую помещен объект и число переходов в др. системы может быть велико, нужно выбрать эффективные.
1)методы психологической активизации мышления – направлены на устранение так называемой психологической инерции мышления. Эти методы позволяют значительно увеличить число выдвигаемых идей и повышают производительность процесса. Однако для решения сложных и нестандартных задач, в основе которых заложены противоречия, эти методы малоэффективны.
К наиболее распространенным методам психологической активизации относятся: мозговой штурм, обратная мозговая атака; теневая мозговая атака; корабельный совет, метод фокальных объектов, аналогии, синектика, оператор РВС, конференция идей, метод маленьких человечков, метод гирлянд ассоциаций и метафор;
11. Методы генерирования творческих идей: методы систематизированного поиска.
методы систематизированного поиска. Наиболее распространенные формы: списки контрольных вопросов, морфологический анализ, функциональный анализ, функциональный метод проектирования Мэтчетта, метод гирлянд ассоциаций и метафор, метод многократного последовательного классифицирования, метод синтеза оптимальных форм; методика разрушения стереотипа Ж.-М. Дрю;
|
|
|
Методы генерирования творческих идей: методы направленного поиска.
средства направленного поиска. Наиболее распространенные формы: технология поиска бизнес-идей, различные компьютерные системы поиска нестандартных решений, теория решения изобретательских задач Г. С. Альтшуллера (ТРИЗ), функционально-физический метод поискового конструирования Р. Коллера.
Шаблоны рекламных идей.
Наиболее популярные рекламные шаблоны:
• абсурдная альтернатива продукту;
• экстремальные последствия использования продукта;
• отсутствие бренда – разыгрывается ситуация: что было бы без данного продукта;
• чрезмерное вожделение – когда герой готов на все, чтобы получить продукт;
• метафорическое преображение окружающего мира, связанное с ТМ. Особенно популярен данный прием среди винно-водочных марок. Через «призму» бутылочного стекла приближаются фоновые пейзажи, увеличиваются предметы, приобретают новые очертания персонажи;
|
|
|
• эксплуатация гендерных (т.е. полоролевых) стереотипов. Так, популярные разновидности женских образов можно свести к трем:
– женщина – организатор быта. На таком принципе строится реклама продуктов питания, лекарств, одежды, средств гигиены. Здесь женщина выполняет разные бытовые роли: готовит, гладит, стирает, чистит, ухаживает за мужем и детьми и мечтает избавиться от ломких волос, дискомфорта, запахов;
– современная женщина, активно пользующаяся всевозможными достижениями прогресса (реклама дезодорантов, дорогих кремов и др.);
– «глупая подруга» – наиболее часто встречается в рекламе стиральных порошков и чистящих средств, когда проблему выбора решает фактор экономичности рекламируемого средства и одна домохозяйка это понимает, а другая – нет, и поэтому тратит лишние деньги;
– «счастливая обладательница» – стереотип встречается в основном в рекламе бытовой техники.
Не избавлены от типизации и мужские образы:
– мужчина-«мачо» – собирательный образ «настоящего мужчины» (сильный, умный, с деньгами и хорошим вкусом, полноценная личность). Предмет рекламы здесь не принципиален;
– мужчина как герой рекламы предполагается, но не изображается. Так рекламируются неприятные для мужчин вещи (лекарства от простатита, средства против выпадения волос). Герои такой рекламы либо прячут лицо, либо просто не фигурируют в кадре, чтобы реклама выглядела правдоподобной.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 499; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!