Социальная реклама: специфика предмета и формы
Причины появления:
а) средства воздействия на человека. Изменение среды обитания в связи сегожизнедеят-тью.
б) социальные последствия экономич. последствий (рост населения, рост % соотношен. инвалид., бесприз. дети, нарком., алкогол….)
Социальная реклама – специфическая дея-ть по созданию текстов, формирован.образа соц. одобр. или не одобр. дейст. или мнения.
Сверх задачи такого обращения – активация участия людей.
Юр. Соц. рек. – инф. распростр. любым способом с использован. любых средств, адрес. неопредел. кругу лиц и направл. на достижение благотвор. и иных обществю полезных целей плюс обеспечение целей государства.
Признаки:
ü содержание максим.выраж. благовид. или не благовидного поступка (дихотомия – хор./плох)
ü в качестве целей благовидного поступка – общезначимые ценности.
ü выгоду от соц. рек.получ. общ-ва в целом
ü масштаб присутств. в общественном сознании. Обеспечение СМИ.
ü обращ. к своей аудитории в повелит.наклонении, требующ. исполнения. Соц. реклама вызывает к наличию чувствам и действ., имеет дело с неявнями, неосяз., отдален.во времени действ.
ü сфера прилож. – бытовая сфера, где регулят. поведение выступ.: совесть, мораль, этика. Не касается сферой рег. прав.
Любое личностное поведение или сост. может стать предметом соц. рек., если его отсут. становится соц. проблемой.
Такова ситуация с соц. болезнями (СПИД, ВИЧ). Пока они не распр., не требуют вмешат. соц. рек.
|
|
|
ü различие соц. рек.и искусства
ü пропагандир. обществ.-соц. ценности не госуд. задача, решаемая обществ.инстит.
Требования соц. рек: разумн. баланс м/у рын. проблемой и самой проблемой.
Совет по рекламе – размещ. заказы по рекламе.
Существ.прогр. финансир. из гос. бюджета.
Благотворит.дея-ть, обществ. зн-ть.
Средства размещения:
1. ТВ
2. Радио
3. Кабельное ТВ
4. Газеты
5. Наружная Р
6. Р на транспорте
Предметы: нарк. и алког.; доступный образ д/малообраз.,развития пенс. накопл.; борьба с пожарами; важность переписи населения и др.
1989г. Пионер СР журн. «Огонек», «Анти-СПИД»
1993г. Образ Р совет; Р агенства, общест. организ., благотв. организ., телеканалы. Первая тема – дети/родители.
Рекламодат:
- физические лица
- юрид. лица
- гос
- органы местн. самоуправ., местн.
Заключ. договор на распростр. соц. рек. явл. обяз. д/распростр. в пределах 5% годового объема распростр. или Р ( в т.ч. общего вр. распр. Р)
В СРнедопуск. упоминан. марки, модели, артик. Р, тов. зн., знаков обслуж. и от иных ср-вахиндивидуальн. физ. и юрид. лицах.
Иски: орг. гос. власти, орг. местн. самоуправ., орг. самоуправ., спонсорах.
Правила размещения СР:
- чаще дневные эфиры
- м/у прогр., не перебивая их
|
|
|
- сопров. в детских перед, новости, кинофильмы, ТВ беседы/дискуссии
- реже игровые программы, спорт.
Молодежь как специфическая целевая аудитория рекламы.
Адресность опред. целевой аудитории.
‚ Наличие собст. инструментов, каналов.
ƒ Наличие особенного языка и структуры сообщения.
„ Всегда оплаченная инф.
… Рекламная информация – избират. инф.
† Повторяемость
‡ Анонимность. Никогда не называется имя создателя.
Перечень особенности потребит.поведения молодежи:
1) молодежь покупки не планирует
2) потребл. с принципом здесь и сейчас
3) особые товары – сферы развития и досуга, компьютер, интернет, одежда.
4) выделиться из массы. Подчеркнуть индивид.и неповторимость.
5) индивид.современ. тенденц. потребления.
6) активно реогир. на моду, а так же на символы престижности
7) большое кол-во свободного времени
8) дистанцирование от взрослых
9) независимость от взрослых
10) новаторство в области (новых) покупок и применении новых товаров.
11) символич. потребление. Принадлеж. к определен.статусу.
12) в большей степени подвержены воздействию референтных групп.
13) идентифицирование себя с определен.субкультурами.
14) в своем потреблении «свобода»-выражена в потреблении.
|
|
|
Количественные и качественные методы социологических исследований: надежность, валидность.
Метод фокус групп – качественная методика.
1. Количественные методы:
- анкетный опрос
- формализованное интервью
- контент анализ документов
2. Качественные методы:
- анализ док.в широком смысле
- включен.доп.
- неструкт. интервью
- глубин.интервью
- биографич. метод
- метод фокус групп
Главная предпосылка колич. методов – сущ. различия м/у изуч. объектами (мод.) и эти различия определ. фиксиров. набором признаков (демограф.призн.). Различия еще и ограничены этими признаками.
Качественная методология: исходно не закладывет наличие значимых различий. Основной критерий – надежность, воспроиз. получ. данных.
Если провести повторное исследование в той же группе по той же методике и результаты оказались идентичны – они надежны.
Понятие надежности так же применимо, выраж. – устойчив.мнений.
Глубинное интервью(надежность).
Понятие статистической надежности присущ. – колич. методов. Не следует путать с надежностью в широком смысле.
Существуют специальные программы и формулы, именно так провер. исследов. статистич. методов.
|
|
|
Валидность – обоснованность метода означ. соответств. получ. с его помощью эмпирич. данных основными целями его исследования. Сферы валидности применимы колич. и качест. методов не совпадают.
Валидностьколич. является – выявление мнений с помощью установок, котор. известны до проведения исследования и не должны быть навязываемы респонденту. Для выявления самого факта сущ. явления количест. методы не пригодны.
Валидностьпримен. кач. явл. связ. с формированием списка обществ.явления.
Выявлен. частотн. явлен. (миссия, интер.)-дело колич. явл.
С практической т.з. затраты на проведение колич. явл. могут превыс. ожидаемый риск основанный на точной информации.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 174; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!