Специфика процесса институциализации рекламы в России
Предмет социологии рекламы: специфика социологического подхода к рекламе.
Реклама - … формы коммуникац. осущ. по средст. платных ср-в распр. инф. с четко опред. источн. финансир.
В рамках соц. рек.
Реклама – специф. инф., явл. феноменом совр. общества, производим.опред. обществ. структ. д/воздейст. на массов. сознание. И эти структуры и массовые созн. анализ.как подсистемы (соц.) со своими потребностями, целями, произ. потреб. рекламы.
Специфика соц. подхода:
1. Рассматрив. соц. явлений в его комплексе со всеми сост.
2. Рассматрив. соц.
в более мир.общест. контексте ( экономич, этич, моральн, религ)
3. Взгляд на любой предмет ч/з призму чел. дея-тизадейст. в соц. процессе.
4. Социальные факты устанавл. эмпирическим путем с использ. спец. методов.
5. Колич. представления о соц. процессах.
6. Множество соц. фактов относ.к сфере потребн., желаний, мнений и актов поведения внутрен. общества.
7. Большинство соц. инф. получ. в общении с челов, кот.является носителем данной информации.
Социологические условия появления рекламы как массового явления.
1. Появление и развитие рынка произ. тов.
2. Появление рынка размещ. рекламы.
3. Появление рынка (тов. и услуг) потребителей, появление масс потребителей, которые должны …
Анализирующ. соц. факторы способств. развит.в обществе
- возникнов. тов. и услуг, которые станов.конкурентами;
- появление адресата рек, кот.явл. ежеднев. потреб. инф. массов. каналов, что историч. совпад. формир. общ-ва.
|
|
|
Социальные функции рекламы.
Виды соц. рекламы:
1) инновационная (Рспособст. формиров. опред. стиля жизни)
2) воспитательная (Р пропагандирует определенные жизненные ценности). Вносит изменение в систему ценностей.
Реклама содейст. в формирован.мнения как по отнош. к товару, так и по отношению к потребит. поведению.
3) образовательная ( узнаем о предназнач. нового товара, потреб.поведен.)
4) эстетическая ( важн. факт в культуре современного общества).
Реклама как социальный институт: основные элементы.
Понятие социального института
Круг явлений и процессов, кот.обознач. соц. очень широко.
Понятие пришло из юриспруденции:
ü совокупность норм.рег. соц. отношений
ü институт собственности
ü институт наслед.
ü инст-т брака
Большое распростр. 20-50 гг 20в. в англо-америк. соц. – институц. подхода в социологии.
Социальный институт – исторически сложивш. устойчив.ф-мы организац. совместн. дея-ть людей.
Фундамент.соц. инст.:
- гос-во
- семья
- произв. объед.
- наука
- СМИ
- воспит.
- образование
- право
- армия
- церковь
- здравоохранение
- спорт
Родоначальники соц. подхода: Спенсор, Кант.
|
|
|
Подходы: рациональный и системный.
Ян Щипацкий – 4 определения
Соц. инст. –
1) определенная группа лиц, осущ. совместн. дея-ти
2) соц. институт – определ. организ. мод., кот.выполн. комплекс действий от всей группы
3) …
4) социальные роли особенно важны д/выполнения определ. дея-ти.
Социальные институты – сист. учреждения, в которых определ. мод. Избранны членами группы получ. Полномочия д/выполнения опред. и безличн. функций подл.удовлетв. обществ. и индив. потребности и ради рег. др. членов гр.
Наука как соц. институт (Лейман)
Социальный институт –ф-ма образ-я, кот.с одной стороны, с другой историч. изменчивая, призвана организовывать и регулиров. деят. людей, как представ. разнообраз. соц. общностей и склад в процессе взаимод. соц. связи.
Они,являясь элементами стр. общ-вавыст. специф. мех. организац. и управ-я процессами обществ. жизни людей, обеспеч. стабильн. жизни людей и ее развитие.
Анализ строения соц. инстит. –совокупн. элемен. сост:
1(Щипонский) – цель, функции, учреждения и сред-вадостиж-я, соц. санкции
2(Костина) – субъекты дея-ти, цели дея-ти, средства и способы дея-ти.
Элементы соц. институтов.
á персонал (элементы)
á функции
á учреждения
á цели (рез-ты, функции)
|
|
|
Персонал – личности соц. или проф. общ. Их дейст. подчинены в проц. исполнения ими своих социальных ролей.
Функции – социальные роли, которые данный соц. институт призван исполнить. Внешние по отношению к соц. инстит. Внутрен. – связ, с организац. совместн. дея-ти персонала соц. нстит.
Учреждения – социальн. оснащения инстит., кот. определ. пространст. времен, матер., технич. параметрами. Как элемент социальный институт – учреждения, в рамках которых организ. соц. инстит.
Функционирование любого социального института предполагает достижение цели и определ. задан., котор. оправд. сущ. самого социального института.
Результат:
- удов.обществ. и личных потребностей
- изменен.обществ. проц.
Классификация социальных институтов:
Щипонский:
- формальн
- неформальн.
Главное: эконом, полит, культур, соц (обществ), религ.
Соц. институты:
- матер.произ.
- духовн. произв.
- политическая сфера
- бытовая сфера
Специфика процесса институциализации рекламы в России.
Исследование Российского рекламного рынка считают, что рынок в 95 г. формир., причем Р бизнес стал не просто системой маркетинг. коммуник, но и систем. занятости в отрасли экономии.
àРеклама приобрела статус социального института.
|
|
|
Начало 90х Рос. эк. обладала рядом эффект., влияющие на Р:
ü Рос.эк. не была ориент. на выпуск прод. (ориент) спроса
ü максим.стандарт товаров народного потребления
ü крайне огранич. импортир. тов. народного потребления
не развиты потребительские вкусы
ü низкий уровень потребления. Консервативный тип поведения хар. д/большинства населения
(почему? дешевые товары и нецивилиз. способы продаж)
информиров. потребности в шир. выборе товаров.
Преобладание традиц. вкусов. Доминирование традиционных форм организац. жизни.
Невысокий статус Р определяется след.:
- аскитизм
- неуважение к богатству
Лучшая реклама – репутация производителя.
Отставание в развитии СМИ по отношению к другим странам.
Сегодня Р как общественный феномен является прод. общества потреб. и фактором его формирующ.
« Р не творит потреб. рынок из ничего, но этот мир немыслим без реклама». (Море)
Во всех развитых странах сущ. хорошая законодат. база о Рдея-ти.
Основ.социо-культ. цен. в соц. инстит.:
- формиров. нов.ценности уст.
- формиров. стиля жизни как потреб.повед.
- способст. интеграц. общ-ва
Р – социальный институт
Контролир. учрежд.(гос-во, проф. сообщ., общест. орг., соц. эк. факт., коммерческ. ор.)àрекламодат.(ÛÜпотребитель)àСми, рек.агенство,исслед.+консалт. рекламопроизвод.
Формирование потребит.поведен. адекв. потребн. и запросам в соответствии с сист. общ-ва.
Р–след. рассамтрив. как институт рын. общества, в котор. закрепляются новые формы соц. поведения и типы произв. деят-ти. В этом кач-веР выступ. мощн. мех. произ-ва соц. норм и ценностей.
Р реорганизует поведенч. установки широких слоев общ-ва. Такой широкий контекст поним. Р позволяет рассматрив. ее как важный механизм обществ.-произв. порядка, но эту роль Р выполн. не сразу.
Формир. соц. инстит. связано с переходом от реализ. только экономич. функций к социокультур. фц рекламы.
В этом счучаеР намерена играть важную интегрированную роль. Она ослаб., способ.интегрир. общ-ва и человека в обществе.
Включен. чел. в соц. отнош. посредством Рпроисх. ч/з приобщ. его соц. знач. моделям, проявл. и более шир. моделями.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 249; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!