Охарактеризуйте концепции маркетинга
Концепции появлялись одна за другой с ходом эволюции общества.
1) к. совершенствования производства
Это один из самых старых подходов, которым могут руководствоваться производители.
Суть - в сосредоточении внимания не на особенности товара, который покупатели могут найти лишь у определенного производителя, а на том, как именно происходит производство. Потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.
Применение концепции совершенствования производства подходит в двух ситуациях. Первая — когда спрос на товар превышает предложение. В этом случае руководству следует сосредоточиться на изыскании способов увеличить производство. Вторая — когда себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности.
2) к. соверш. товара
Потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики, а следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара.
Часто усовершенствования касаются внешнего вида, цены, функций... Порой за усовершенствованием товара стоит и представление совсем нового решения для удовлетворения спроса на какой-либо товар. Так людям, которые хотят избавиться от мышей, нужна будет не более дешевая и красивая мышеловка, а другое средство от вредителей.
|
|
|
3) к. интенсификации коммерческих усилий по реализации продукции.
Концепция предусматривает ситуации, когда товары различных производителей примерно одинаковы по характеристикам и предложение на рынке незначительно превышает спрос. При этом потребитель ориентируется на выбор лучшего предложения из всех существующих. В некоторых случаях потребитель даже не рассматривает данные товары, как необходимые ему.
Ведущая идея концепции: развитие сбытовой сети, каналов сбыта.
Основной инструментарий: сбытовая политика
Главная цель: интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продаже товаров.
4) к. маркетинга
Концепция маркетинга - Концепция предусматривает ситуации, когда товары различных производителей примерно одинаковы по характеристикам и предложение на рынке значительно превышает спрос. Конкурентное преимущество получает компания, предложение которой наилучшим образом соответствует потребностям, существующим у покупателя.
Компания производит то, что необходимо потребителю, и получает прибыль за счет максимального удовлетворения его нужд.
|
|
|
5) к. социально-этического маркетинга
Концепция предусматривает ситуации, когда усилия различных производителей в области маркетинга находятся на одном уровне и конкуренция на рынке очень велика. Конкурентное преимущество получает компания, предложение которой наилучшим образом соответствует потребностям, существующим у покупателя при этом, в своей деятельности компания учитывает интересы общества и удовлетворяет их.
Ведущая идея концепции: производство товаров, которые удовлетворяют существующие потребности с учетом требований и ограничений общества.
Основной инструментарий: Комплекс маркетинга (4P - маркетинг-микс). Исследование потребителя. Исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг.
Главная цель: Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков, при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и др. ресурсов, охраны окружающей среды.
Современная концепция до настоящего времени – концепция социально-этического маркетинга.
6) к. холистического маркетинга
Концепция холистического (целостного) маркетинга основана на планировании, разработке и внедрении маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учетом их широты и взаимозависимости.
Холистический маркетинг включает в себя четыре компонента: маркетинг взаимоотношений, интегрированный маркетинг, внутренний маркетинг и социально ответственный маркетинг.
Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 403; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!