L’Eau d’Issey и L’Eau d’Issey Pour Homme
Issey Miyake, 1992 и 1994
Парфюмы родниковой чистоты
Как изменились времена! Когда-то, в 1920-х годах, купание в шампанском было последним словом декаданса. К концу 1980-х ходили слухи о том, что Майкл Джексон купается в минеральной воде Evian. А парикмахеры знаменитостей рассказывали в журналах, что волосы следует ополаскивать минеральной водой, чтобы придать им блеск. Между 1990 и 2005 годом продажи бутилированной воды выросли в четыре раза. И мы продолжаем складывать в тележки большие упаковки, хотя и посмеиваемся над тем, что название Evian, написанное наоборот, превращается в прилагательное «naive», то есть наивный.
Каким образом удалось маленьким зеленым бутылочкам Perrier узурпировать место водки и стать последним словом в аперитивах в 1991 году? О, это туманное слово «детокс», оно начало ходить кругами. Наверное, с этим и связана популярность минеральной воды.
L’Eau d’Issey, в версиях и для мужчин, и для женщин, часто называют детокс-парфюмом; это антидот для парфюмерных излишеств 1980-х годов (не то чтобы эти излишества исчезли, вспомните Angel). Дизайнер Исси Мияки известен своей ненавистью к парфюму, он терпеть не мог ощущать парфюм в самолете. Поэтому ему хотелось получить аромат воды, падающей на чистую кожу.
К счастью, вместо того чтобы разлить по парфюмерным флаконам Perrier, команда Issey Miyake, в которую входил парфюмер Жак Кавалье из швейцарской фирмы Firmenich, поставила перед собой задачу создать иллюзию водопада, брызги которого падают на цветы, ветки деревьев и камни. Это подходящий аромат для Apple: вообразите Стива Джобса в рубашке-поло от Issey Miyake, и вы сможете представить его с ароматом L’Eau d’Issey Pour Homme. Или это может быть молодая работающая пара в очень чистой квартире, где его и ее L’Eau d’Issey стоят по соседству с ультразвуковыми зубными щетками.
|
|
|
Многие другие аксессуары минимализма 1990-х годов отправились на чердак или были проданы на eBay: нейлоновые сумки от Prada, диваны-футоны и книги о том, как превратить гостиную в рай по законам фэн-шуй. Но парфюмы Issey Miyake продолжают продаваться, они сумели выстоять. А все потому, что они так хороши. Если кто-то почувствует, что переусердствовал с парфюмом (признаю, такое случается), то Issey – это кнопка перезагрузки.
Среди таких ароматов как CK One, Aqua di Gio и Cool Water, Issey Miyake отличается удивительной стойкостью при всей его легкости. Он вызывает в памяти утоляющие жажду фрукты (дыня для женщин, юдзу, гибрид мандарина и лимона для мужчин) в сочетании с сухой древесиной. В этом аромате щедро использована молекула калон, которая сама по себе напоминает о сырой трепещущей плоти моллюска. Отмечу, что в парфюме она таковой не ощущается.
|
|
|
Есть что-то привлекательное в идее насыщенной кислородом воды и воображаемого запаха свежести. И L’Eau d’Issey, немного похожий на Lime Basil and Mandarin от Jo Malone, был настоящей отрадой для тех, кто уже не думал найти для себя подходящий парфюм или задыхался от слишком большого количества Joop!. Парфюм завоевал множество поклонников во влажном климате, где люди нуждались в капельке парфюмерного кондиционирования воздуха, во вселяющей уверенность иллюзии, что прохладный бассейн совсем рядом.
Sunflowers
Elizabeth Arden, 1993
Семейный парфюм
Sunflowers – это парфюм канареечно-желтого цвета, липкий на вид. В наше время, пожалуй, самый неудачный подарок ко Дню матери, абсолютно немодный. Есть опасение, что в неудачные дни вам может показаться, будто вас отхлестали букетом фрезий. И все же мы просто обязаны рассказать об этом парфюме как одном из главных ароматов, приносящих «удовлетворение» 1990-х годов.
Парфюм Sunflowers («Подсолнухи») нельзя назвать самой яркой премьерой десятилетия – это вам не Angel! Но он был другим: водный цитрус, умело смешанный с запахом старомодного лимонада и нотами дыни и персика.
Как и при продвижении Happy от Clinique, Pleasures от Estée Lauder и Eternity от Calvin Klein, в случае Sunflowers маркетологи избегали привычной территории «секс и власть», сосредоточившись на ощущении благополучия. Какое-то средство от тревожности, а не парфюм. Парфюм задумывался как аромат для «женщины в расцвете лет». Другими словами, у нее три ленивых сына-подростка, и ей с трудом удается припомнить, когда она в последний раз открывала бутылку вина и танцевала под Лайонела Ричи. Разумеется, как и у многих других новинок этого десятилетия, у Sunflowers нашлись поклонницы и за пределами целевой аудитории. Он был популярен у девочек-подростков.
|
|
|
Хотя территория по крайней мере была новой (для парфюма) и он предлагал другую историю, историю середины пути, многие из этих душистых хвалебных песен в адрес семейной жизни были немного романтизированы. В этом мире вы не бегали в панике вокруг плачущего навзрыд малыша, который только что засунул деталь Lego в нос, а кружились вместе с вашей уменьшенной копией на пляже в одинаковых балетных юбочках. Или, как и в случае с ароматом Eternity от Calvin Klein, вы предаетесь любовным утехам на песке с вашим до нелепости красивым мужем, пока ваши дети изучают пруд с камешками.
Impulse O2
Unilever, 1993
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 359; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!