Прагматические модели коммуникации



1. Модель для анализа знаков Чарльз Пирс

              Знак О

                                                                  s- субъект;

                                                                О- объект. 

                                                                Объект О- симпатия,

                                                               знак О- дарение цветов

 

Знак S                   Объект О

 

Знак- явление, представляющее что-то перед кем-то в некоторых отношениях.

2 вида знаков:

- объективные (общие для той культуры, к которой принадлежит субъект)

- субьективные (знаки, которые формируются самим субъектом)

3 типа семиотических отношений

1. О -> знак О

Знак О обозначает О

2. S-> знак О

Человек интерпретирует знак О и формирует собственный знак S

3. S->O

Человек имеет или не имеет представления об объекте на основании собственного опыта.

В PR деятельности формируется для того, чтобы S совпадал с О. PR- специалист формирует О.

3 типа знаков:

- знаки- индексы (индексальные)

знаки-симптомы (наблюдаемое явление свидетельствует о наличии других, непосредственно ненаблюдаемых, явлений) ПР- Показания градусника высокие- Человек болеет

- знаки-образы (иконическкие)

Знаки-модели

Схемы, тексты, воспроизведение внешнего вида или внутреннего устройства.

- знаки-символы (символические)

Коммуникационные знаки

Знаки в которых отсутствует прямая связь между ними и означаемыми объектами.

2. Чарльз Марисс

Семиотика состоит из 3х частей: - семантика (отношения знака и объекта) - синтактика – прагматика

3 вопроса семантики:

- почему объекты так названы

-какое значение имеет данное ???

- какие характеристики объектов позволяют дать ???

Синтактика- отношение знаков друг к другу. Основная проблема: определение способа сочетания знаков.

Прагматика- отношения человека к знаку. Решаемая проблема: определить условия в соответствии с которыми нечто воспроизводиться как знак и именно как этот знак.

Семиозис- процесс в котором нечто начинает функционировать, как знак.

Современное направление семиотического подхода

Огден, Гигерз

Семантический треугольник

Концепт, понимания , значения        План, содержание

 

              

 

     Отражается                     Выражается

                                                                        знак

 

 

Декотат,

Референт      называется      Имя, слово       план –выражение

Объект     

 

Реальный объект, понимание, название

Понятие «студент» <- слово «студент»

Знак- единство плана содержания и плана выражения

Содержащееся явление не объект, а концепт (понятие об объекте)

Модель Ролана Барта

Коннотат    включает                 Концепт, понятие, значение

               

 

Ассоциируется       отражается

                                                      Выражается

 

                                                    

 

 

                          

 Денотат, референт, объект    называется       имя, слово

 

Коннотация- отражение свойств, выявленных в объектах (существенных/несущественных), ассоциируемое с общим значением, т.е. с концептом и выражающее индивидуальное \ эмоциональное отношение к объекту).

Может добавлять несуществующие признаки (миф) ПР- «дворец»(о квартире)

Барт предложил идею вторичной семиотической системы:

-первичная- образованная концептами (нормативными, с точки зрения логики, знаками

- вторичная- коннотатами(эмоциональная окрашенность оценками объектов)

Барт указал на 2 основные ошибки в коммуникации:

- принятие коннотата за концепт (зарплата в объявлении «большая», воспринимается со своей точки зрения)

- использование символов и мифов как знаков, в результате чего происходит признание за объектом чего-то большего, что он означает на самом деле.


Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 122; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ