Основные подходы к исследованию аудитории
Структурный
1. Связан с потребностью иметь точные данные об аудитории, её составе, структуре, обхвате СМИ, и т.д.
2. Исследование аудитории происходит на основании анализа базовых, объективных показателей.
3. К этим показателям относятся состав и структура аудиторий, а также её отношение к социальной структуре общества.
4. Основной метод – это выборочное исследование (количественные и качественные)
5. Результаты исследований в рамках структурного подхода, могут быть использованы как инструмент отчёта СМИ перед обществом, рекламодателями и т.д.
Бихевиористский
1. Принесен из социальной психологии.
2. Основная проблема подхода, влияние СМИ на индивидуальное поведение, мнение и взгляды.
3. Методы носят экспериментальный характер. Метод мозгового тестирования.
4. В ходе исследований средств, выявляются как положительное так и отрицательное влияние СМИ.
5. Аудитория рассматривается как более активная.
Социально -культурологический
1. Опирается на признание возможности, крайне различно декодирование сообщений в зависимости от социальной и субкультурной позиции.
2. Основные методы - качественные и этнографические (изучение особенности культуры)
3. Основные направление – анализ социального и культурного контекста восприятия сообщения.
Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 431; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!