Основные подходы к исследованию аудитории



Структурный

1. Связан с потребностью иметь точные данные об аудитории, её составе, структуре, обхвате СМИ, и т.д.

2. Исследование аудитории происходит на основании анализа базовых, объективных показателей.

3. К этим показателям относятся состав и структура аудиторий, а также её отношение к социальной структуре общества.

4. Основной метод – это выборочное исследование (количественные и качественные)

5. Результаты исследований в рамках структурного подхода, могут быть использованы как инструмент отчёта СМИ перед обществом, рекламодателями и т.д.

Бихевиористский

1. Принесен из социальной психологии.

2. Основная проблема подхода, влияние СМИ на индивидуальное поведение, мнение и взгляды.

3. Методы носят экспериментальный характер. Метод мозгового тестирования.

4. В ходе исследований средств, выявляются как положительное так и отрицательное влияние СМИ.

5. Аудитория рассматривается как более активная.

Социально -культурологический

1. Опирается на признание возможности, крайне различно декодирование сообщений в зависимости от социальной и субкультурной позиции.

2. Основные методы - качественные и этнографические (изучение особенности культуры)

3. Основные направление – анализ социального и культурного контекста восприятия сообщения.


Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 66; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ