ЧИТАЮЩАЯ ПУБЛИКА (ОБЩЕСТВЕННОСТЬ)



книжники (аудитория 1х книг)

читатели одних периодических изданий

характеристика:

· не массовость

· общая социальная пространственность

· общий образ мысли

МАССОВАЯ АУДИТОРИЯ

Возникновение: 2 половина 19в. – появление кинематографа.

Возникают теории массовой аудитории:

1. теория Г.Блумера( начало 20 века). Характеристики массовой аудитории:

· члены аудитории не обязательно знакомы друг с другом

· строение ее все время меняется

· члены аудитории лишены общей идентичности

· аудитория из-за размеров и неоднородности не может действовать сама, но на нее можно воздействовать из вне.

· Отношения между членами аудитории безличны

· Аудитория зависима от источника коммуникации. Между аудиторией и источником существует большая социальная дистанция определяющейся компитетностью, статусом источника отношения носят ассиметричный характер.

2. теория А.Катца.Характеристики:

· реальная аудитория состоит из множества частично совпадающих семей социальных отношений, основанных на географических и социальных характеристиках реципиентов.

· СМИ сами вовлечены в эти сети отношений и они усиливают сегментацию аудитории

· Идеи Катца привели к появлению 2х ступенчетой модели коммуникации и понятию «лидер мнения»

Лазарфольд выявил примеры сопротивления людей влиянию СМИ.

№22.теория аудитории, как рынка. Теория двойственной природы аудитории

ТЕОРИЯ АУДИТОРИИ, КАК РЫНКА.

Возникла в рекламе – медиарынок.

Аудитория как рынок имеет следующие характеристики:

1.члены аудитории – это отдельные потребители информации

2.границы аудитории основаны преимущественно на экономических критериях

3.нет социальных и нормативных отношений с источником коммуникации

4.нет необходимости во внутренних отношениях между членами аудитории

5.нет осознания членства

6.нет основы для непрерывности существования

7.исследование аудитории, как рынка направлено только на изучение объема и типов индивидуального поведения.

НЕДОСТАТКИ: такой взгляд на аудиторию исключает подход со стороны СМИ, т.е. является односторонним и ассиметричным

ТЕОРИЯ ДВОЙСТВЕННОЙ ПРИРОДЫ АУДИТОРИИ

Характеристики:

1.причины коммуникации является определенные коммуникационные потребности.

2.коммуникационная потребность может формироваться двумя путями:

· источником может являться само общество, т.е. ощущение необходимого знания об обществе ( социальная потребность)

· источником может быть сами СМи, которые сами они ее формируют.

Существует 2 похода: макро и микро

Микроподход: от единичного к общему

Макроподход: от общности к единичности

Появляется 4 типа аудитории

Общество

СМИ как источник потребности

Микроподход макроподход Микроподход Макроподход
Потребители – совокупность индивидов объединенных ориентацией на удовлетворение одной общей потребности Классовая группа с общим интересом и групповой индетничностью Аудитория канала коммуникациооного млм СМИ, создания или удерживания привычки или преданности к конкретному СМИ возникает спонтанно; в результате маркетинговых стратегий. Группа поклонников сформированных на основе интереса к определенной теме, автору, организации. Отсутствует строгая индентификация, прекращение темы влечет распад группы

Изменение в современной массовой аудитории.

По сравнению с классической теорией массовой аудитории в современных представлениях имеется рад существенных различий.

Технические новшества (интернет)

1. Возможность выбора источника и канала для получения информации в любой момент времени.

2. Появление новых способов записи, хранения и восстановления информации.

3. Появление интерактивных (взаимодействие(комментарий)) СМИ - интернет, радио

4. Увеличение степени интернационализации передачи и восприятие информации.

 

Концепция аудитории как группы индивидов получающих одну и туже информацию в одно и тоже время и в одном и том же месте, она устарела.

Сильная тенденция секуляризация (не религиозный) освобождение от идеологичности восприятия и переход к потребительскому стилю мышления.

Возрастающая активность аудитории.

Теория активности аудитории. Ф. Биосса – характеристики активности аудитории

1. Избирательность

2. Утилитаризм - аудитория представляет собой объединение потребителей осуществляющих рациональный и мотивированный выбор на основе опыта и собственной оценки его полезности.

3. Ментальная активность – это активное мыслительное усвоение поступающей информации.

4. Устойчивость к влиянию – исследователи указывают увеличение возможности аудитории отгородиться от нежелательного научения.

5. Эмоциональная увлечённость, эмоциональная поглощенность, эмоциональное сопереживание.

Реакции аудитории и обратная связь.

Три вида обратной связи.

1. Инициируемая СМИ (обращайтесь к нам, оставьте комментарий)

2. Спонтанное взаимодействие со СМИ - сама аудитория

3. Отклик со стороны аудитории инициированный лобби (группа людей) или группа массового давления

Которые претендуют на то что они говорят от имени аудитории или её части.

Лоббизм – технология объединение корпоративных интересов.

Лоббирование – воздействие на законодательную власть с целью продвижения каких-то интересов.

 

 


Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 328; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:






Мы поможем в написании ваших работ!