ЧИТАЮЩАЯ ПУБЛИКА (ОБЩЕСТВЕННОСТЬ)
книжники (аудитория 1х книг)
читатели одних периодических изданий
характеристика:
· не массовость
· общая социальная пространственность
· общий образ мысли
МАССОВАЯ АУДИТОРИЯ
Возникновение: 2 половина 19в. – появление кинематографа.
Возникают теории массовой аудитории:
1. теория Г.Блумера( начало 20 века). Характеристики массовой аудитории:
· члены аудитории не обязательно знакомы друг с другом
· строение ее все время меняется
· члены аудитории лишены общей идентичности
· аудитория из-за размеров и неоднородности не может действовать сама, но на нее можно воздействовать из вне.
· Отношения между членами аудитории безличны
· Аудитория зависима от источника коммуникации. Между аудиторией и источником существует большая социальная дистанция определяющейся компитетностью, статусом источника отношения носят ассиметричный характер.
2. теория А.Катца.Характеристики:
· реальная аудитория состоит из множества частично совпадающих семей социальных отношений, основанных на географических и социальных характеристиках реципиентов.
· СМИ сами вовлечены в эти сети отношений и они усиливают сегментацию аудитории
· Идеи Катца привели к появлению 2х ступенчетой модели коммуникации и понятию «лидер мнения»
Лазарфольд выявил примеры сопротивления людей влиянию СМИ.
№22.теория аудитории, как рынка. Теория двойственной природы аудитории
|
|
ТЕОРИЯ АУДИТОРИИ, КАК РЫНКА.
Возникла в рекламе – медиарынок.
Аудитория как рынок имеет следующие характеристики:
1.члены аудитории – это отдельные потребители информации
2.границы аудитории основаны преимущественно на экономических критериях
3.нет социальных и нормативных отношений с источником коммуникации
4.нет необходимости во внутренних отношениях между членами аудитории
5.нет осознания членства
6.нет основы для непрерывности существования
7.исследование аудитории, как рынка направлено только на изучение объема и типов индивидуального поведения.
НЕДОСТАТКИ: такой взгляд на аудиторию исключает подход со стороны СМИ, т.е. является односторонним и ассиметричным
ТЕОРИЯ ДВОЙСТВЕННОЙ ПРИРОДЫ АУДИТОРИИ
Характеристики:
1.причины коммуникации является определенные коммуникационные потребности.
2.коммуникационная потребность может формироваться двумя путями:
· источником может являться само общество, т.е. ощущение необходимого знания об обществе ( социальная потребность)
· источником может быть сами СМи, которые сами они ее формируют.
Существует 2 похода: макро и микро
Микроподход: от единичного к общему
Макроподход: от общности к единичности
|
|
Появляется 4 типа аудитории
Общество | СМИ как источник потребности | ||
Микроподход | макроподход | Микроподход | Макроподход |
Потребители – совокупность индивидов объединенных ориентацией на удовлетворение одной общей потребности | Классовая группа с общим интересом и групповой индетничностью | Аудитория канала коммуникациооного млм СМИ, создания или удерживания привычки или преданности к конкретному СМИ возникает спонтанно; в результате маркетинговых стратегий. | Группа поклонников сформированных на основе интереса к определенной теме, автору, организации. Отсутствует строгая индентификация, прекращение темы влечет распад группы |
Изменение в современной массовой аудитории.
По сравнению с классической теорией массовой аудитории в современных представлениях имеется рад существенных различий.
Технические новшества (интернет)
1. Возможность выбора источника и канала для получения информации в любой момент времени.
2. Появление новых способов записи, хранения и восстановления информации.
3. Появление интерактивных (взаимодействие(комментарий)) СМИ - интернет, радио
4. Увеличение степени интернационализации передачи и восприятие информации.
|
|
Концепция аудитории как группы индивидов получающих одну и туже информацию в одно и тоже время и в одном и том же месте, она устарела.
Сильная тенденция секуляризация (не религиозный) освобождение от идеологичности восприятия и переход к потребительскому стилю мышления.
Возрастающая активность аудитории.
Теория активности аудитории. Ф. Биосса – характеристики активности аудитории
1. Избирательность
2. Утилитаризм - аудитория представляет собой объединение потребителей осуществляющих рациональный и мотивированный выбор на основе опыта и собственной оценки его полезности.
3. Ментальная активность – это активное мыслительное усвоение поступающей информации.
4. Устойчивость к влиянию – исследователи указывают увеличение возможности аудитории отгородиться от нежелательного научения.
5. Эмоциональная увлечённость, эмоциональная поглощенность, эмоциональное сопереживание.
Реакции аудитории и обратная связь.
Три вида обратной связи.
1. Инициируемая СМИ (обращайтесь к нам, оставьте комментарий)
2. Спонтанное взаимодействие со СМИ - сама аудитория
3. Отклик со стороны аудитории инициированный лобби (группа людей) или группа массового давления
|
|
Которые претендуют на то что они говорят от имени аудитории или её части.
Лоббизм – технология объединение корпоративных интересов.
Лоббирование – воздействие на законодательную власть с целью продвижения каких-то интересов.
Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 328; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!