Розвиток рекламної фотографії
Вплив Заходу і національні особливості в японській рекламі. Комерційна реклама в західноєвропейській і японської журналістиці XX століття - основні тенденції розвитку. Кольорова і чорно-біла друкована реклама. Реклама в глянцевих журналах і щоденній пресі. Безкоштовні рекламні видання. Розсилка реклами поштою.
Реклама і культура споживання.
Образ товару і соціальний статус споживача. Рекламна роль упаковки, етикетки, обгортки. Перші рекламні кампанії.
10.4. Маркетинг і реклама.
Рекламні акції, маркетингові дослідження та способи позиціонування товару на ринку. Політична реклама XX століття. Рекламні функції політичних акцій в умовах тоталітарних і демократичних держав. Політичний піар як форма реклами. Соціальна реклама: походження, розвиток і функції.
Тема 11. Основні тенденції розвитку американської реклами в 1-ій половині XX століття
11.1. Розвиток американської економіки та реклама.
Зміни в роздрібній торгівлі (торгівля за каталогами, поява мереж магазинів) і функції реклами. Зміни в упаковці товарів та її рекламних функціях. Нововведення в діяльності рекламних агентств: перші загальнонаціональні рекламні кампанії. Перші рекламні персонажі - їхні характерні риси. Роль слогана в рекламному продукті: гра слів, рима і ритм в слогані.
11.2. Вплив технічного прогресу у видавничій справі на друковану рекламу. Творчість художників М. Перрріша, Н. Уайет, Н. Роквелла та ін.. Логічне й емоційне апелювання до споживача. Особливості рекламного стилю «аргументую - чому» і його застосування в рекламними агентствами. Прийоми створення емоційної привабливості образу. Психоаналіз і «атмосферний стиль» в американській рекламі.
|
|
|
11.3. Рух на захист прав споживачів і американська реклама 1900-1920-х рр.. Нові торгові марки і їхній шлях до споживача. Реклама в Америці під час Першої світової війни. Рекламне стимулювання попиту в епоху економічного буму 20-х рр..
Роль реклами у формуванні стилів життя.
Соціальні виразки, прагнення до особистої гігієни і реклама нових гігієнічних засобів («Odorono», «Listerine». «Lux» та ін.) Роль жіночої аудиторії в розвитку реклами 20-30-х рр.. Принципи роботи формули «страх - секс - наслідування» в американській рекламі.
11.5. Розвиток зовнішньої реклами в 20-30-ті рр..
Депресія і реклама. Фотожурналістський рекламний стиль. Гумор у рекламі 30-40-х рр.. Реклама в США під час Другої світової війни.
Тема 12. Реклама та електронні ЗМІ зарубіжних країн. Сугестивні прийоми телереклами
Розвиток реклами на радіо.
Рекламні жанри на американських радіостанціях. Регулювання рекламної діяльності в США. Положення в сфері радіо реклами в західноєвропейських країнах. Програмування ефіру і потреби рекламодавців.
|
|
|
Зародження телевізійної реклами.
Перші рекламні повідомлення на американському телебаченні в 50-і роки: особливості змісту і форми. Еволюція сугестивних прийомів у телевізійній рекламі в 60-70-і роки. Сюжет, герої і «історія» в рекламних роликах. Вербальний і візуальний вплив на аудиторію. Тексти телевізійної реклами - формальні особливості та основні закономірності побудови.
12.3. Програма ІМК в американській рекламі.
Реклама на кабельному телебаченні. Маркетингові дослідження ефективності рекламного впливу на телеглядачів.
12.4. Міфологізація і символізація в телевізійних рекламних роликах. Психоаналіз і телевізійна реклама: сексуальні та еротичні мотиви. Архетипи колективного несвідомого. Апеляція до несвідомих мотивів, інстинктів і потреб в сучасній зарубіжній рекламі. Сугестивні прийоми впливу. Проекція та ідентифікація в рекламі в контексті сучасної соціальної ієрархії. Проблеми національної ідентичності та політкоректності у закордонній рекламі 80-90-х років.
Тема 13. Тенденції розвитку рекламної діяльності на сучасному етапі
13.1. Засвоєння рекламними жанрами електронних технологій ХХ ст. Радіореклама. Телереклама. Реклама в Інтернеті.
|
|
|
13.2. Рекламний бізнес у глобальному масштабі.
Варіанти організаційно-фінансових схем міжнаціональних рекламних корпорацій.
13.3. Наростання соціальної відповідальності реклами: ознаки її дорослішання.
Досвід саморегулювання. Міжнародні правові документи, що регулюють сучасну рекламну діяльність.
Тема 14. Сучасна міжнародна реклама. Міжнародні рекламні агентства
14.1. Сучасний міжнародний рекламний ринок.
Національні та інтернаціональні елементи в рекламі в умовах глобалізації світової економіки. Приклади невдалих і вдалих рекламних акцій (діяльність MTV в Японії). Вплив на сучасну рекламу культурних, мовних та світоглядних відмінностей.
14.2. Найбільші міжнародні рекламні агентства.
Американські агентства на Медісон авеню. Європейські та японські агентства. Типова структура рекламного агентства, основні професії, способи організації праці та взаємодії з замовниками.
Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 223; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!