Програма навчальної дисципліни
Тема 1. Істоки рекламної комунікації
Протореклама і символізація на початкових етапах культури.
Походження терміну «реклама», його історична еволюція. Сутність протореклами. Знакові комплекси як засоби обміну інформацією. Первісна комунікація. Сигнальна і демонстративна функції знакових форм. Самоідентифікація за допомогою знаків. Синкретизм цілей і засобів. Символізація як процес формування культової протореклами. Ритуали як демонстрація символів. Архетипічні символи.
Демонстартивна символізація у суспільстві і культурі.
Репрезентивна символіка різних спільнот. Престижна протореклама і демонстрація статусів в соціальній ієрархії. Форми демонстративної поведінки Т. Веблена. Престижне споживання. Рекламні функції обрядових і ритуальних дій. Первісні тотеми, символи і сучасна реклама. Тотемістичні уявлення та розвиток товарних знаків. Особистісна самореклама в первісних суспільствах. Закони первісного мислення.
1.3. Знаки власності і авторства як варіант протореклами.
Види знаків власності (клеймо, штамп, печатка) та їх особливості. Авторські сигнатури як знаки авторства.
Тема 2. Реклама у античному суспільстві
2.1. Виокремлення професійної реклами з протореклами.
Соціальні фактори формування реклами: культура урбанізму. Експресія знакових засобів і сугестія як здатність виділення професійної реклами. Роль глашатаїв як носіїв рекламного слова.
|
|
|
Усна і письмова реклама у античному місті.
Жанрова диференціація усної реклами: оголошення, відгуки і «крики». Друга інформаційна революція і формування писемної комунікації. Графіті, римська протогазета і album.
2.3. Реклама видовищ і предметно-образотворча реклама.
Мармурові рельєфи і мальовничі вивіски як предметно-символічні варіанти. Винахід фірмових знаків. Афіша як жанр реклами.
2.4. Політична і конфесійна реклами.
Скульптурні портрети і елогії. Трофейні споруди як знаки військових перемог. Тріумфальні ходи як політична реклама. Заклики мандрівних проповідників як рекламна акція впливу на потенційного споживача. Регулювання рекламного процесу в античності: агораноми і астіноми.
Тема 3. Реклама у західноєвропейській середньовічній культурі
Новації Середньовіччя у рекламній діяльності.
Загальна характеристика періоду. Конфесійна протореклама і новий етап розвитку. Виникнення нових напрямів реклами: усно-вербального, образотворчого, письмового та змішаного. Інституціоналізовані види масового інформування: глашатаї і герольди. Рекламні функції міських глашатаїв. Роль герольдів у розвитку реклами. Блазонювання як спосіб рекламування.
|
|
|
Усна реклама Середньовіччя.
Фольклорні види усної реклами: «крики вулиць», тексти стаціонарних закликальників, ярмарковий фольклор. Особливості обманної реклами на ярмарках.
3.3. Образотворча реклама розвиненого Середньовіччя.
Торгівельна та цехова емблематика в рекламному процесі. Цехові демонстративні акції та саморегулювання цехової реклами. Передплакатні жанри реклами: настінний живопис, гравюра. Афіші і рукописний каталог як форми зображально-писемної реклами пізнього Середньовіччя.
Тема 4. Новий етап рекламної діяльності в Західній Європі і північноамериканських колоніях
Тиражування інформації в Західній Європі.
Друкований летючий листок як жанр комерційної реклами. Типографічні рекламні жанри: каталог, проспект, прейскурант. Рекламна функція титульних аркушів. Народження друкованих афіш. Подальший розвиток вивісок. Друкарські емблеми та екслібриси.
4.2. Діяльність інформаційних бюро і початок газетної реклами. Журналістика та розвиток масової інформації. Поява газет і поширення новин. Початок рекламних кампаній і суперництво рекламних видань.
4.3. Англійська і північноамериканська реклама.
Дж. Хоутон - батько англійської реклами. Розвиток оманної реклами. Б. Харріс як представник північноамериканського напряму в розвитку реклами. Осмислення недоліків рекламної діяльності.
Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 328; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!