Процесс позиционирования товара
Прежде всего необходимо установить, какой вид товара и на каком внешнем рынке следует позиционировать.
Один и тот же вид товара может быть по-разному позиционирован на различных рынках. Выбрав конкретный вид товара, необходимо выяснить, какие запросы и потребности по отношению к данному товару и его свойствамсуществуют на целевом рынке.
Выбор вида товара и целевого рынка, на котором товар будет позиционироваться
Установление наиболее важных для потребителей свойств товара
Исследование основных конкурентов
|
Оценка свойств своего товара и товаров конкурентов
 |
Построение карт позиционирования товара
|
Установление наиболее перспективных конкурентных
преимуществ и позиций для исследуемого товара
Формулировка позиционного выражения
и его доведение до целевой аудитории
 |
Мониторинг позиции
|
Анализ положения товара на рынке и исследование
возможностей его перепозиционирования
Рис.1.Процесс позиционирования товара
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 15; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!