Сегментирование внешних рынков
Тема 5. ОСОБЕННОСТИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ ВНЕШНИХ РЫНКОВ. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА И ФИРМЫ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
Сегментирование внешних рынков.
Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках.
Сегментирование внешних рынков
Исходным при сегментировании внешних рынков является формирование общего списка стран, которые в дальнейшем могут быть исследованы с точки зрения возможностей выхода фирмы на их рынки. После определения такого списка производится предварительный отбор стран, а затем оценивается привлекательность каждой из них. С учетом последнего выбираются страны, наиболее приемлемые для внешнеэкономической деятельности фирмы. После этого исследуется возможность фирмы использовать имеющиеся маркетинговые условия в отдельных выбранных странах и определяется окончательный выбор внешних рынков.
Составление перечня возможных внешних рынков
 |
Предварительная сегментация (отбор) отдельных стран (рынков)
|
Установление привлекательных стран
|
Выбор целевых сегментов (стран)
|
Установление целевого рынка
Рис.2.Процесс сегментирования внешних рынков
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 17; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!