Коммуникационный менеджмент и избирательная компания (электоральный менеджмент).
Основная цель коммуникационного менеджмента – создать в массовомсознании такой образ политика, который будет соответствовать интересам целевой аудитории и обеспечит голосование публики за предлагаемого кандидата.
Управление процессами коммуникаций включает в себя:
Сбор информации. Цель этапа - возможность определить сильные и слабые стороны кандидата и его соперников, «адресную аудиторию», стержневую проблему в «раскрутке» кандидата, определяются меры, пути, сроки разъяснительно-пропагандистских и организаторских действий, утверждается план мероприятий по формированию и корректировке имиджа кандидата, называется лозунг всей кампании. Для более оперативного управления потоками информации полезно создавать экспертные и фокусные группы для прогнозирования и корректировки предпринимаемых акций.
Работа с адресной аудиторией:
организация и проведение мини-кампании «от двери до двери» - она обеспечивает личные контакты кандидата или его доверенных лиц с избирателями,
мини кампания на заключительном этапе – активизация явки избирателей на выборы. Методы: открытки-напоминания, обход квартир агитаторами, мероприятия и акции, привлекающие внимание избирателей, обеспечение транспортом, концерты и другие мероприятия на участках, транспорт на дом в день выборов для больных, престарелых и т.д.
осуществлять систему коммуникационных актов стратегического (привлекательное обращение об имидже организации кандидата и его политических лозунгах) и тактического (доказательство о высоком профессионализме кандидата, новые идеи, в зависимости от изменяющейся обстановки, нанесения ударов по оппонентам и т.д.) планов;
|
|
|
умело варьировать стратегическими приемами в период избирательной кампании:
- «стратегия рывка» (в одночасье мощно заявить о кандидате)
- «стратегия быстрого финала» (ударная реклама в последнюю неделю);
- «стратегия большого события» (привлечь как можно большее количество журналистов для освещения какого-то значимого события, где заглавную роль играет кандидат);
- «крейсерская стратегия» (ровное течение избирательной кампании);
тактика избирательной кампании жестко членится на два типа: -действия в условиях своего доминирования; - действия в условиях доминирования другой стороны.
Современные избирательные технологии очень широко используют в своей работе особые фигуры – лидеры мнений.
Работа с кандидатом. У становлено, что личные контакты имеют большее влияние, чем массовая коммуникация. Имиджмейкеру кандидата постоянно корректировать поведения кандидата, при этом сам кандидат в своих выступлениях должен рассказывать о себе, корректно осуществлять антирекламу противника, рассказывать о решении проблем. С появлением ТВ важной составляющей избирательной кампании становятся ораторский стиль кандидата. Политику приходится становиться актером, умеющим и рассмешить зрителя, и убедить его в том, что именно он может решить все проблемы.
|
|
|
Работа со СМИ. Для того чтобы получить доступ СМИ, нужно не тольковыяснить, какие лица их представляют, как они работают, но и на период всейкампании поддерживать постоянные, партнерские отношения выборного штаба со СМИ.Кандидат должен подавать свои обращения и сообщения в таком виде, чтобыони были понятны репортерами и их легко можно было печатать или передавать СМИ.
Специфика у правления информационными потоками в период избирательной кампании:
специалисты считают массовую аудиторию «невнимательной». Избиратель хочет видеть его работу, а не слова, лозунги, обещания и т.п. Он не хочет напрягать свои мысли, для того, чтобы уловить логику доказательств, используемую коммуникаторами;
учитывая довольно частое проведение выборов, избиратели информацию о кандидате воспринимают не как новую, а «восстанавливают» ее в своем сознании, сопоставляя с тем, что было признано аудиторией позитивно или негативно;
|
|
|
в качестве коммутатора выступает сам кандидат, а его коммуникационные способности не всегда являются эталоном;
это разовое мероприятие, требующее для его организации команды профессионалов, значительного количества материальных средств и ресурсов, и не всегда является беспроигрышным;
по форме коммуникации на выборах повторяются, но они всегда сильно разнятся по своему содержанию, поскольку избирательные кампании каждый раз формируют новую мозаику: иные социально-экономические условия, иные внешнеполитические условия, иное состояние массового сознания, иной оппонент, иной национальный фактор.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 21; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!