Спонсорство и меценатство. Разработка спонсорского пакета.
Организация является, прежде всего, социальным элементом общества, а лишь потом — хозяйствующим субъектом созидательной трудовой активности, и все ее связи и прочие коммуникации представляют собой разнообразные социальные взаимодействия.
Сотрудники организации представляют совокупность ее социальных коммуникаций именно как связи непроизводственного характера (за исключением некоторой специфической деятельности).
Население также понимает под социальным взаимодействием отношения организации с окружающими ее общественными группами, преимущественно не относящимися к ее роду деятельности, в частности связи:
• по вопросам благотворительности (социальная помощь);
• по поводу поддержки социальных инициатив;
• с политическими центрами;
• с общественными объединениями;
• с представителями мира искусства и творчества.
Форма осуществления социальной помощи зависит от конкретных направлений выбранных программ реализации социальной ответственности:
• филантропия;
• спонсорство;
• социальные инвестиции;
• благотворительные акции.
Филантропия представляет безвозмездную передачу жертвователем выбранному им объекту помощи (бенефициарию) ценного дара в финансовой или материальной форме. Ни отчетность, ни публичная признательность от объекта пожертвования не требуется. Это акт добра в чистом виде, приносящий жертвователю исключительно моральное удовлетворение.
|
|
|
Спонсорство отличается от филантропии договорным характером отношений жертвователя с объектом пожертвования, который обязуется публично выражать благодарность или способствовать иными своими действиями формированию позитивного имиджа субъекта помощи. Как правило, подобное спонсорство является либо отдельной программой, либо частью более общей репутационной деятельности организации. Спонсорство требует формализации отношений, ведения документации, отчетности и т.п.
Наконец, социальные инвестиции представляют самую сложную форму благотворительности. Это формализованные договорные отношения с объектом помощи, который использует ее для того, чтобы преодолеть какие-то трудные жизненные обстоятельства. В результате преодоления трудностей и получения стартовой поддержки получатель реализует (с помощью природного таланта или иных обстоятельств) шанс на социальную карьеру (повышает свой социальный статус) и становится благополучным членом общества. После этого он начинает возмещать жертвователю полученную помощь, которая идет на новые пожертвования. Таким образом строят свою деятельность современные благотворительные фонды, которые, вопреки общественному мнению, отнюдь не являются структурами для неконтролируемой раздачи выделенных учредителями средств.
|
|
|
Оценке риска в социальных связях придается первостепенное значение, поскольку социальные коммуникации строятся в расчете на рост репутации организации. Риски социальных связей носят сложный характер и могут привести к тяжелым последствиям, а именно:
- финансовым потерям (риск существенного отрицательного финансового результата проекта);
- потере деловой репутации (снижение публичной оценки деловых характеристик организации, падение лояльности клиентов);
- снижению популярности продукции организации на рынке (чувствительное падение маркетинговых результатов);
- потере репутации команды (падение авторитета руководителя, повышение текучести кадров, проблемы с привлечением специалистов, вызванные скандальными, одиозными или асоциальными коммуникациями топ-менеджмента).
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 32; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!