Расчет и обоснование цены.
В данном подразделе необходимо определить и обосновать выбранный метод ценообразования.
Существуют следующие методы ценообразования:
1. Для нового на рынке продукта:
· «снятие сливок» - установление с начала продвижения продукта на рынок высокой цены при готовности потребителя покупать его даже по этой цене из-за высоких потребительских качеств продукта;
· цена за внедрение продукта на рынок - установление значительно более низкой цены, чем на имеющиеся на рынке аналогичные товары;
· цена лидера на рынке или в отрасли - устанавливается в соответствии с ценой главного конкурента (как правило, ведущей фирмы отрасли);
· цена с возмещением издержек производства - цена из расчета возмещения фактических издержек при средней норме прибыли по отрасли.
2. Для уже имеющегося на рынке продукта:
· скользящая падающая цена - устанавливается в зависимости от соотношения спроса и предложения и снижается по мере насыщения рынка;
· долговременная цена - не изменяющаяся в течение длительного времени;
· преимущественная цена - цена ниже средней устанавливается предприятием, занимающим доминирующее положение на рынке;
· цена, устанавливаемая ниже, чем у большинства - льготные условия приобретения товара по сниженной цене (или, например, в кредит); обычно устанавливаются на определенный срок;
· договорная цена - цена гарантирует значительную скидку при выполнении ряда условий при покупке (например, при покупке двух единиц товара третья предоставляется бесплатно).
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 11; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!