Анализ положения дел в отрасли
Анализ рынка является важнейшим компонентом бизнес-проекта, так как полная и достоверная информация о рынках, на которых действует фирма (внешние факторы), и самом предприятии (внутренние факторы) является основой эффективного планирования и управления. Сбор и обработка информации производятся в целях принятия решений в области стратегии маркетинга и разработки практических шагов предприятия.
Данный подраздел должен включать следующую информацию.
1. Масштаб отраслевого рынка (локальный, региональный, национальный, международный).
2. Специфические особенности рынка (например, сезонность рынка, трудности доступа к операциям на рынке).
3. Основные предприятия-конкуренты – участники рынка, их преимущества и недостатки, оценка их доли продаж на рынке (таблица 3).
Таблица 3. – Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
| Преимущества | Недостатки |
| Конкурент «А» | |
| 1. Опыт работы | 1. Низкое качество продукции |
| 2. Современное оборудование | 2. Недостоверная реклама |
| 3. Квалифицированный персонал | 3. Размывание бренда |
| 4. ….. | 4. ….. |
| Конкурент «В» | |
| 1. ….. | 1. …... |
4. Доля импортной продукции на рынке, наличие возможностей по импортозамещению.
5. Государственная политика в области регулирования отраслевого рынка и защиты отечественного производителя.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 12; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!