Примерный перечень вопросов к экзамену по учебной дисциплине
21. Сущность маркетинга
22. Принципы маркетинга
23. Цели маркетинга
24. Субъекты, задачи маркетинга
25. Основные понятия маркетинга и их взаимосвязь
26. Рынок, рыночные взаимоотношения
27. Эволюция маркетинга и его основные концепции
28. Концепция маркетинга и концепция интенсификации коммерческих усилий – основные различия подходов
29. Влияние маркетинга на отдельных потребителей. Действия отдельных граждан и общества в целом, направленные на регулирования маркетинга
30. Этика маркетинга
31. Принципы взаимоотношений общества и маркетинга
32. Роль маркетинга в стратегическом планировании
33. Процесс планирования. Миссия компании
34. SWOT – анализ
35. Разработка стратегии роста (Матрица Ансоффа)
36. Маркетинговая среда. Микросреда компании. Макросреда компании
37. Глобальный рынок
38. Модель покупательского поведения. Факторы культурного уровня
39. Модель покупательского поведения. Социальные факторы
40. Модель покупательского поведения. Личностные факторы
41. Модель покупательского поведения. Факторы психологического порядка
42. Этапы процесса принятия решения о покупке
43. Понятие товара в маркетинге. Трехуровневая модель товара. Классификация товаров
44. Торговая марка, решение о производстве марочного товара
45. Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара
46. Разработка новых товаров
47. Целевой маркетинг и его основные этапы
|
|
|
48. Уровни сегментирования рынка
49. Этапы процесса сегментирования.
50. Эффективность сегментирования
51. Этапы расчета и установления цены на товар
52. Розничная, оптовая торговля
53. Комплекс продвижения: реклама, каналы личной продажи; стимулирование сбыта
54. Понятие и функции каналов распределения
55. Маркетинговая логистика
56. Роль информации в работе менеджера
57. Маркетинговая информационная система
58. Маркетинговые исследования. Основные этапы процесса маркетингового исследования
Дисциплина входит в итоговую государственную аттестацию. Выносятся следующие вопросы (в соответствии с программой комплексного государственного экзамена по специальности 080507.65 Менеджмент организации, утвержденной на заседании учебно-методической комиссии Протокол № 5 от 14 мая 2005 г.):
1. Маркетинг в управлении организацией: сущность, цели, функции. Эволюция маркетинга и его основные концепции
Сущность маркетинга. Цели маркетинга:рыночные; собственно маркетинговые; структурно управленческие; обеспечивающие; контролирующие. Функции маркетинга: аналитическая; продуктово – производственная; сбытовая; формулирующая; функция управления и контроля. Основные концепции маркетинга: концепция совершенствования производства; концепция совершенствования товара; концепция интенсификации коммерческих усилий; концепция маркетинга; концепция социально – этичного маркетинга.
|
|
|
2. Целевой маркетинг и его основные этапы
Маркетинг (дать определение). Этапы процесса целевого маркетинга: сегментирование рынка, выбор целевых сегментов рынка; позиционирование товара на рынке. Уровни сегментирования рынка: массовый маркетинг, маркетинг сегментов; маркетинг на уровне рыночных ниш; микромаркетинг: локальный, индивидуальный. Этапы процесса сегментирования: качественное исследование; количественное исследование; анализ; проверка правильности результатов анализа; составление профиля сегмента. Характеристики эффективности сегмента: измеримость, доступность, значимость, пригодность.
3. Товар в маркетинге
Товар (дать определение). Характеристики товара: уровень качества, набор отдельных свойств, специфическое оформление, марочное название, упаковка. Трехуровневая модель товара. Классификация товаров: по общим признакам, широкого потребления, промышленного назначения. Жизненный цикл товара: разработка, выведение на рынок, рост, зрелость, упадок. Кривая с повторным циклом, гребешковая кривая. Использование марок: марка (дать определение), марочное название, марочный знак, товарный знак. Марочный подход.
Дата добавления: 2015-12-20; просмотров: 16; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!