Роль маркетинговых исследований в процессе принятия управленческих решений на предприятии.
Роль маркетинговых исследований в процессе принятия управленческих решений на предприятии достаточно велика. Она характеризуется необходимостью таких исследований как для сбора информации, необходимой для принятия решения, так и для корректировки самого решения в процессе его внедрения в жизнь. Маркетинговые исследования занимают обычно срединное положение между осознанием необходимости какого-либо решения, и его принятием.
Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней текущей информации является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.
Главная задача маркетинговых исследований – выявить величину ожидаемого спроса на производимые фирмой товары на тех рынках, где их продажа обещает быть наиболее успешной, с учётом наличия конкуренции, а также производственных возможностей и затрат фирмы. В итоге маркетинговые исследования призваны обосновать вид и долю товара фирмы, который она намерена представить на определённом рынке. В задачу таких исследований одновременно входят сбор, анализ, формирование информации в виде данных, необходимых для выработки и принятия планов действий фирмы на перспективу. В таблице 1.4 представлена классификация задач маркетинговых исследований.
|
|
|
Таблица 1.4 - Классификация задач маркетинговых исследований
| Характеристика конъюнктуры рынка | – анализ изменений параметров промышленного рынка; |
| – оценка потенциала и поведения субъектов рынка; | |
| – выявление тенденций и перспектив развития рынка; | |
| – оценка закономерностей изменений на рынке. | |
| Методическое обеспечение деятельности | – определение объекта и предмета исследования; |
| – сбор информации для последующего анализа; | |
| – определение методов проведения исследования. |
Различие между понятиями «исследование рынка» и «маркетинговые исследования»
Понятие «исследование рынка» уже понятия «маркетинговые исследования». Так, например, маркетинговые исследования предполагают также исследование внутреннего маркетинга.
Дата добавления: 2016-01-06; просмотров: 28; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!