Оценка конъюнктуры рынка: определение, основные характеристики, направления исследования.
Конъюнктура рынка - экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени как результат взаимоотношения факторов и условий, определяющих отношение спроса и предложения на туристические услуги, а также уровень и динамику цен на них.
Конъюнктуру туристического рынка характеризуют:
· соотношение спроса и предложения туристических услуг,
· уровень цены;
· состояние конкуренции и барьеры для входа на рынок;
· степень государственного регулирования данного рынка;
· коммерческие условия реализации туруслуг;
· наличие сезонных колебаний спроса и др.
Конъюнктура туристского рынка формируется и развивается под влиянием многих факторов, среди которых особо следует выделить экономические, политические, социальные, научно-технические и др. При этом основная сложность заключается не в том, чтобы определить круг факторов ее формирования. Важнейшая задача любого исследования конъюнктуры, от успеха решения которой зависит не только глубина охвата и обстоятельность анализа, но и точность и правильность прогноза, состоит в установлении значимости, силы воздействия отдельных факторов на формирование конъюнктуры, в выявлении ведущих, определяющих конъюнктуру факторов в каждый отдельный момент и на ближайшую перспективу. Успешное решение этой задачи может быть достигнуто лишь в том случае, если исследование будет вестись с учетом всех новых явлений и процессов, протекающих на рынке.
|
|
|
Краткосрочные колебания состояния рыночной ситуации определяются такими факторами, как политические и социальные конфликты, стихийные бедствия, отдельные мероприятия правительства, мода и т. д. Особую роль среди краткосрочных конъюнктурообразующих факторов рынка туризма играет сезонность, под влиянием которой наблюдаются внутригодовые и постоянно повторяющиеся колебания спроса и предложения.
Определение емкости рынка, доли рынка. Емкость туристического рынка - это объем реализованных на нем туристических продуктов в течение определенного периода (как правило, за год). Таким образом, этот показатель характеризует принципиальную возможность работы на конкурентном рынке.
Емкость туристического рынка может быть рассчитана как в натуральном (количество туристов, туродней), так и в стоимостном (объем поступлений от туризма в денежных единицах) выражении.
В основе определения емкости рынка покупателя является расчет покупательных фондов населения - объема средств, предназначенных для покупки туристических услуг и товаров, составляющих разницу между всей суммой денежных расходов и суммой товарных и нетоварных расходов нетуристическом назначения.
|
|
|
В расчете емкости рынка туристических услуг следует учитывать следующие особенности: комплексность турпродукта, естественную и деловую сезонность потребления, высокую заменяемость туристических услуг, организацию отдыха большинством населения без обращения к услугам туристических фирм.
Емкость туристического рынка определяется на основе изучения данных о численности потенциальных туристов, их доходов, прогнозов цен на туристический продукт предприятий.
На рынок туристических услуг одновременно влияет ряд социально-экономических факторов, определяющих расширение или сокращение его емкости: состояние экономики и общеэкономической конъюнктуры в мире, группам стран, регионам, численность и структура населения, доходы населения; географические и климатические условия туристско-рекреационном регионе; факторы влияния на потребительские предпочтения туристических услуг и т.д.
Знание емкости рынка позволяет определить возможности вхождения на рынок и функционирования предприятия на нем, учитывается в процессе разработки стратегии деятельности предприятия, определении объемных параметров рыночной ниши, прогнозировании рыночной конъюнктуры и в других случаях.
Доля предприятия на рынке туристических услуг характеризует степень охвата предприятием потенциальной емкости рынка.
Дата добавления: 2016-01-06; просмотров: 19; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!