Анализ имиджа на примере популярной исполнительницы Леди Гага.
Нэйминг.
Настоящее имя Lady Gaga (Леди Гага) – Стэфани Джоанн Анджелина Джерманотта. Девушка стала использовать псевдоним Lady Gaga (Леди Гага), основываясь на популярном методе воздействия – контрасте. Разбирая выбранный девушкой псевдоним, следует отметить, что он состоит из двух противоположный образов. Так, Lady – это девушка, чистая и женственная, эталон манер и истинной красоты, Gaga же – олицетворение непонятного, странного и отчасти пугающего. Две этих составляющих, работая на контрасте, создают новое яркое броское имя, не являющееся примитивным и вызывающее неоднозначное общее впечатление, интересующее и интригующее одновременно. Данный эффект действует на аудиторию в необходимом направлении – привлекает внимание, интригует и увлекает, заставляя узнать больше, а также, что очень важно, выделяет артиста среди других музыкантов.
PR-Легенда
С детства Стефани была маленьким гадким утенком в итальянской семье. В школе ее часто дразнили и задирали, потому что она была упитанным ребенком. В 13-летнем возрасте она написала свою первую фортепьянную балладу. Девушка мечтала заниматься музыкой и хотела, чтобы о ней узнал весь мир. Но никто не верил в то, что Стефани сможет добиться успеха. Она поступила в школу искусств, но вскоре бросила ее, чтобы сконцентрироваться на музыке, но родители не приняли этого порыва, поэтому не поддержали ее в тот сложный период жизни. Она стала снимать дешевую квартиру и жила в нищете, какое-то время принимала наркотики, пока ее песни не услышал известный продюсер. Тогда ее карьера резко полетела вверх.
|
|
|
PR-легенда Леди Гага – это типичная история «золушки». Выбор именно такого вида легенды сделан неспроста. Потому что, как уже отмечалось в первой главе работы, звезды стремятся к близости со своей потенциальной аудиторией, стремятся выстроить духовную связь со своими почитателями. История жизни в нищете и непонимании со стороны близких людей, а затем – вершина славы и мировая популярность вызывает сначала жалость, а позже - неконтролируемую подсознательную приверженность и симпатию.
УТП и pr-миссия
Уникальным торговым предложением и по совместительству pr-миссией певицы является неустанное желание удивлять и шокировать своих поклонников, выделяться среди других артистов и быть непохожей ни на кого. Постоянное эпатирование зрителей своими песнями, костюмами, прическами и выступлениями вызывает неподдельный интерес у аудитории и желание наблюдать за происходящими изменениями артиста.
Послание
Посланием всего творчества певицы является фраза «Born This Way» («Являюсь таким, каким был рожден»), которая стала названием сингла и альбома певицы. На всех концертах, публичных выступлениях певица всегда говорит о том, что «все рождены равными в своих правах» и «никто не может отнять право любить кого-либо или выражать свои мысли». Такой позицией Гага также вызывает расположенность т доверие у своих слушателей, большую часть которых составляют представители ЛГБТ-сообществ, часто ущемляемые общественностью.
|
|
|
Логотип
Неотъемлемой частью формирования имиджа артистки являются такой графический элемент как логотип. Конечно, не может быть одного логотипа, так как с каждым новым альбомом приходит так называемая новая эра в творчестве певицы, новые образы, дизайн, логотипы. Новизна в данном случае действует как магнит, заинтересовывая избирательных слушателей.
Графический символ
Графическим распространенным символом Леди Гага является молния, которая появилась еще при выходе первого альбома и являлась как частью грима, так и «фишкой» дизайна костюмов, сценических атрибутов и самой сцены. Она использовалась не только в логотипе певицы, но и в названии выходящих синглов. Когда же вышел альбом «Born This Way», символом стала голова Леди Гага, похожая на голову монстра. Позже этот символ стал главным в туре певицы «Born This Way Ball» и использовался в роли ключа, который получал первый фанат, пришедший в зал.
|
|
|
Отличительный знак. Символ
В роли отличительного символа Леди Гага использует «paws up», что в переводе с англ. означает «лапки вверх». Данный символ означает поднятую руку в форме лапки монстра или животного. Данная символика используется Леди Гага, потому что своих фанатов она называет «little monsters» (в переводе с англ. - «маленькие монстрики»). Себя же она именовала как «Mother Monster» (с англ. - «Мама Монстр» или «Мама монстров»). Выступая в роли «мамы» для своих слушателей, Леди Гага вызывает теплые чувство на подсознательном уровне и неосознанное инстинктивное доверие. Данный символ объединяет всех фанатов по всему миру, придавая им чувство единства и родства.
Фирменный цвет
Основными цветами Леди Гага являются белый, черный и розовый.
Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полную свободу для возможностей и снятие препятствий.
Черный всегда скрывает в себе все, что несет, то есть он “загадочен” (часто используется в фильмах ужасов). Черный цвет связан с любопытством, он притягивает к себе. Черный цвет всегда бросает вызов, чтобы человек попытался освободить свою сущность.
|
|
|
Сочетание белого и черного цветов передает борьбу темного и светлого.
Розовый – смесь белого и красного. В этом цвете «живет» нежность, мужественность, лёгкость, окрылённость, сила, устойчивость и любовь к себе.
Розовый цвет – самый пассивный из всех в психологии. Он снижает внешнюю и внутреннюю агрессивность и провоцирует приветливость. Его фиолетовый (красно-фиолетовый) оттенок говорит о том, что он, чаще всего, выбирается людьми, не признающими рабства (их девиз – свобода во всем). Этот цвет всегда привлекает внимание окружающих, поэтому его часто используют в упаковках различных товаров.
В данном случае розовый цвет разбавляет классику сочетания черного и белого и добавляет женственности и игривости. Исходя из вышеприведенных характеристик восприятия данных цветов, можно сделать вывод, что выбранные цвета четко соответствуют сформированному образу певицы.
Песня
Песня «Born This Way» является самой узнаваемой песней Леди Гага. Эта песня является визитной карточкой артистки, а также выражает твердую позицию, которая прослеживается во всем ее творчестве.
Парфюм
Леди Гага выпустила линию своих духов, запах которых охарактеризовала словами «Запах дорогой женщины легкого поведения». Помимо духов, в данной линии присутствуют такие косметические средства, как мыло в форме яйца, а также лосьон для тела. Сама жидкость во флаконе черного цвета, что в очередной раз эпатирует и удивляет.
Эмоциональная стилистика
Как уже известно, особую важность при формировании имиджа занимают вызываемые эмоции потребителя. Во всем творчестве Леди Гага прослеживается сильная эмоция любви. Любви к фанатам, любовь к семье, темы любви как таковой в музыке. Данная эмоция является психологически довольно сильной и на уровне подсознания вызывает ответную реакцию.
«Hous of Gaga» (Дом Гаги)
— это личная творческая группа поп-певицы, которая создаёт одежду и аксессуары, реквизит для выступлений и клипов, декорации, занимается хореографией к выступлениям, фотографиями, рисунками, отвечает за прессу и СМИ. Также компания известна своими работами над некоторыми музыкальными клипами артистки. Стоит отметить тот факт, что в команду попала девушка-художник, являющаяся фанатом Гаги.
Подводя итоги, следует сказать, что все рассмотренные компоненты имиджа в данном случае соподчинены между собой и ассоциативно взаимосвязаны.
Леди Гага и люди, работающие с ней («House of Gaga») создали мощный бренд, имидж и репутацию которого старательно поддерживают.
…
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 162; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!