Формирование имиджа поп-исполнителя.
Имидж является отражением требований массового сознания. Консервативный характер массового сознания позволяет опираться на модели, которые уже были апробированы человечеством, стереотипы, иными словами. Имидж действует в условиях, которые не очень благоприятны для его распространения. По этой причине он должен быть выстроен так, чтобы можно было добиться однозначной реакции на него аудитории.
Имидж представляет собой инструмент общения с массовым сознанием. Он как бы утрированно представляет образ популярного певца, давая подсказки массовому сознанию, направляя его в те точки, которые наиболее для него значимы. Он служит для идентификации определенного музыкального исполнителя в сознании потребителей, для проведения дистанции между определенным исполнителем и его коллегами и соперниками, для построения эмоциональной связи с потенциальной аудиторией.
Не секрет, что формирование позитивного имиджа популярного исполнителя является залогом личного и профессионального успеха.
Таким образом, при построении эстрадного имиджа необходимо решить следующие цели: обратить на себя внимание, произвести положительное впечатление на целевую аудиторию, стать для нее понятным, заслужить доверие и авторитет, запомниться, побудить к нужным действиям.
В построении позитивного образа артиста особую роль играют каналы, через которые происходит формирование отношения и идентификация.
|
|
|
Псевдоним часто отражает основной посыл артиста, вызывает в сознании аудитории эмоциональный отклик. Он должен быть запоминающимся, но не примитивным. Помимо этого, он должен соответствовать творчеству артиста и не находиться в диссонансе с его творчеством.
Чтобы повысить популярность певца и сделать его особенным, необходимо предложить поклонникам не просто название, а комплексный стиль, который мог бы проникнуть в их собственную жизнь. Стиль – совокупность приемов внешнего оформления. Стиль является частью не только внешнего облика, символики, но и дисков, сайта исполнителя, концертных площадок, на которых он выступает. Значимость стиля заключается в его дополнении музыкальным продуктам, так как он позволяет задействовать не только аудиальный, но и визуальный канал обработки информации. Чем полнее и шире представлена информация, тем шире и глубже проникновение в сознание потенциальной аудитории.19
Огромную роль также играют цветовые сочетания, а точнее, их эмоциональное восприятие. Определенные цвета вызывают определенные ощущения и чувства – радость, грусть, раздражение, любовь – и воспринимаются как агрессивные, дорогие, дешевые, что часто используется в рекламе. В шоу-бизнесе, «продающем» ощущения, такие детали могут быть основополагающими при продвижении определенных проектов. Используя определенный цвет и цветокоррекцию можно создать образ исполнителя, вызывающий необходимую реакцию аудитории, который будет соответствовать имиджу артиста и его общему позиционированию.20
|
|
|
Сформированный фирменный стиль играет роль визитной карточки, по которой слушатели отличают артиста от его конкурентов.
Для того чтобы имидж артиста был успешным, он должен воплощать в себе качества, предъявляемые ему аудиторией и обладать признаками харизмы. Харизматический имидж притягивает к себе людей благодаря огромной внутренней энергии.
В современном шоу-бизнесе артист стремится завоевать популярность посредством близости с аудиторией. Для этого образ должен быть ярким, броским, динамичным, так как зрителю нужно шоу, он хочет заряжаться позитивной энергией. Помимо этого, поп-исполнитель должен обладать качествами лидера, уметь управлять
толпой и подчинять ее себе, увлекать и заинтересовывать публику, вызывая иногда и гнев, и страх.
Имидж поп-исполнителя определяется двумя критериями: личностными характеристиками исполнителя и ожиданиями имиджевой аудитории. Имидж, являясь социально-психологическим феноменом, представляет собой портрет конкретного человека, нарисованный группой людей. Исходя из вышесказанного, можно выделить следующие основные характеристики эффективности личностного имиджа популярных исполнителей:
|
|
|
1. Яркость имиджа (отражает его внешнюю броскость, может быть достигнута с помощью необычной внешности, оригинального поведения, физической красоты, выразительной речи, ярких костюмов и т.д.).
2. Понятность имиджа (отражает простоту и доступность. Она вызывает у окружающих людей чувство сходства и близости.).
3. Позитивность образа (связана с нравственными идеалами и нормами имиджевой аудитории и опирается на такие позитивные чувства как: любовь, доверие, интерес, симпатия, уважение. Позитивность имиджа строится с учетом общечеловеческих ценностей (семьянин, любящий сын или отец, покровитель талантов и т.д.).
4. Влиятельность имиджа (ассоциируется с силой и значительностью, возбуждает сильные чувства, побуждает к конкретным действиям окружающих людей, приводит к изменениям поведения и поступков людей, а также – в окружающем мире.).
|
|
|
5. Популярность (определяется степенью привлечения внимания и степенью узнаваемости образа. Популярность достигается с помощью:
1) усиления личной привлекательности;
2) увеличения частоты появления перед имиджевой аудиторией;
3) позиционированием собственных преимуществ и отличительных особенностей;
4) использованием запоминающихся деталей одежды или внешности;
5) эпатирования - стимулирования сильных эмоций.)
6. Органичность (отражает степень соответствия имиджа своему носителю. Наличие такой характеристики способствует возникновению симпатии и доверия у аудитории, навязанный же имидж выглядит искусственно и действует на аудиторию прямо противоположно.)21
В своей книге «Имиджеология» Г.Г. Почепцов говорит, что символика поп-звезд строится на нарушении законов повседневности, исходя из самого определения слова «звезда».22
Именно по таким параметрам строится мир поп-звезд по мнению Г.Г. Почепцова:
1. Ориентация на потребности зрителя, на то, что он ожидает и хочет увидеть.
2. Стертость лишней информации (Звёзды стараются избегать рассказов о личной жизни и заработках.).
3. Яркость видимой информации.
4. Использование нетрадиционной коммуникации: слухов, скандалов.
5. Усиление внимания к внешности и внешней стороне события.
6. Успех артиста в сильной степени зависит от того, что он не забирается в другие области.
7. Отбор разнообразного символизма с точки зрения привлечения максимальной аудитории.23
Автор также считает, что формирование имиджа звезды – это долгий и трудоёмкий процесс.
Так М.В. Шепель считает, что создание имиджа это последовательное исполнение шести мини-технологий:
1. подтверждение стартовых условий освоения технологии;
2. «строительство» внешности;
3. «коммуникативная механика»;
4. «флюидное излучение»;
5. отработка риторических приемов;
6. сведение всех мини-технологий в одно целое.25
Учитывая сильно возросшую в последние десятилетия роль СМИ, имиджмейкер Л. Браун представляет свою технологию формирования имиджа. Она состоит из таких необходимых факторов:
1. внешний вид;
2. голос;
3. публичные выступления;
4. общение с представителями прессы;
5. поведение перед телеэкраном;
6. поддержание постоянной формы.26
Подводя итоги, необходимо отметить, что имидж звезды – это напряжённый процесс создания образа и постоянного поддержания внимания к нему. Имидж рассматривается как нечто натуральное, постоянно присущее артисту и созданное по его образу и подобию. Поэтому очень важно, чтобы между личностью артиста и его имиджем существовало соответствие. Имидж, чуждый артисту, созданный и поддерживаемый искусственно, со временем перестает вызывать доверие у публики и у журналистов.
Поэтому создание и поддержание имиджа звезд шоу-бизнеса играют стоит доверять квалифицированным имиджмейкеры, стилистам, специалистам по связям с общественностью и другим специалистам по имиджу.
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 67; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!