Законы формальной логики. Формы мышления.
Аристотель сформулировал три из четырех важнейших законов логики.
А)Законы формальной логики
• закон тождества: R ® R. Нельзя отождествлять разные мысли, запутывать собеседника, действуя по поговорке: Я ему про Фому, а он мне про Ерёму. Предмет мысли в пределах одного рассуждения должен оставаться неизменным
• закон противоречия: два несовместимых друг с другом суждения не могут быть одновременно истинными.Например: Этот тенор на конкурсе добился наилучшего результата, не менее высоких оценок добился его соперник.
• закон исключения третьего (tercium non datur –‘третьего не дано’). Два противоречащих суждения не могут быть одновременно ложными, одно из них – истинно. Например: Все студенты сдали экзамен на «отлично», а Петров даже не смог ответить на первый вопрос.
• закон достаточного основания. Всякая мысль должна быть признана истинной, если она имеет достаточные основания.
Б)Формы мышления
Существуют три формы мышления: понятие, суждение, умозаключение.
-Понятие – такая форма мышления, в которой отражены предметы в их существенных признаках.
Важнейшими правилами определения понятий являются следующие:
• определение понятия должно быть соразмерным
• определение понятия не должно заключать в себе замкнутого круга: Преступник есть лицо, преступившее какой-нибудь закон (однокоренные слова замыкают круг неопределенным местоимением).
|
|
|
• определение понятия должно быть ясным
• определение понятия не должно быть отрицательным: Преступник есть лицо, не соблюдающее правила (неясное определение).
-Суждение – форма мышления, в которой утверждается или отрицается связь между предметами, событиями, фактами и их признаками.
Суждение может быть истинным или ложным и выражаться в форме повествовательного, вопросительного, побудительного и отрицательного предложения. Суждения могут быть простыми или сложными.
-Умозаключение – форма мышления, в которой посредством умозаключения из одного или нескольких суждений выводится новое суждение.
Существует четыре вида умозаключений:
• дедуктивные – от целого к части;
• индуктивные – от части к целому;
• по аналогии – от части к части;
• по абдукции – результат есть, а ход не ясен. Этот тип умозаключений присущ творчеству.
Основной формой умозаключения является простой категорический силлогизм.
Категорический силлогизм– рассуждение, состоящее из трех простых атрибутивных высказываний: двух посылок и одного заключения.
История рекламы.
Еще в 3320 г. до н.э. египетские торговцы слоновой костью так зазывали покупателей: Дёшев, очень дёшев в этом году благородный рог исполинов девственных лесов Эхекто. Идите ко мне, жители Мемфиса, подивитесь, полюбуйтесь и купите.
|
|
|
Римляне размещали на стенах объявления о гладиаторских боях, финикийцы превозносили свои товары в росписях скал по маршрутам шествий. В Помпеях на стенах домов висели щиты с надписью: Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Саринус держит винный погребок. Загляни туда. До свидания.
В 1450 г. Иоганн Гутенберг изобрел печатный станок, избавив рекламодателей от необходимости вручную копировать свои сообщения, и уже в 1476 г. появилось первое печатное рекламное объявление на английском языке. Мощный стимул реклама получила в 1622 г., когда начала выходить первая английская газета в современном смысле этого слова – Certain News Of The Present Week. весть может оказаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве.
Всем известна крылатая фраза: Реклама – двигатель торговли. Существует несколько версий ее происхождения. Согласно одной из них, ее автор – предприниматель Людвиг Метцель. Именно он в 1878 г. основал первое в России рекламное бюро. Лозунгом новой конторы стала фраза: Объявление есть двигатель торговли.
До Петра I реклама была устной и лубочной, то есть в картинках. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали свой товар, наполняя криками улицы городов.
|
|
|
В Россию реклама пришла в 1710 г. По указу Петра I для рекламы стали использоваться «летучие» листки, распространявшиеся по трактирам и рынкам, начали также появляться рекламные объявления, например, в газете «Ведомости», которая сначала публиковала библиографическую рекламу, затем медицинскую.
В XIX в. господствовали два вида рекламы: печатная – календари, листки, прейскуранты и внешняя – вывески магазинов, трактиров, складов. В 1880 г. в Москве, на Кузнецком мосту, появилась первая световая реклама: электрические лампочки были размещены на вывеске магазина «Пассаж».
В 1897 г. в Петербурге прошла Всемирная выставка торгового плаката.
Расцвет русской рекламы начался после царского манифеста 17 октября 1905 г., отменившего предварительную цензуру. Рекламное дело стало превращаться в профессию, начали вырабатываться правила подачи текста объявлений, формирования коммерческих слоганов, выработки фирменных знаков. После революции 1917 года заниматься рекламой стало модным у творческой интеллигенции. Поэт В.В. Маяковский был автором многих рекламных
|
|
|
В 1925 г. В.В. Маяковский и художник А.М. Родченко были отмечены в Париже на Международной художественно-промышленной выставке серебряными медалями за цикл плакатов, рекламировавших товары знаменитых Моссельпрома и Резинотреста.Советская реклама особое явление.О ней читайте в учебнике.
Современная российская реклама – это принципиально новое социокультурное явление. Поворотным моментом в ее истории стало 6 февраля 1988 года. В этот день вышло постановление ЦК КПСС и Совета Министров СССР «О мерах по коренной перестройке внешнеторговой рекламы», отменявшее государственную монополию на создание рекламных контор. Появились первые негосударственные рекламные агентства, что способствовало развитию российской коммерческой рекламы, в истории которой можно выделить три этапа.
Первый этап (1991-1994 гг.) связан с зарождением коммерческой рекламы (в частности, телевизионной).
Первоначально телевизионная реклама делилась на зарубежную и русскую. Зарубежная реклама продвигала товар и одновременно западный образ жизни, русская – демократические идеи.
В начале 90-х гг. российское телевидение рекламировало, главным образом, финансовые структуры. Например, реклама финансовой пирамиды «МММ» была представлена историей Лени Голубкова.
Банкротство многих коммерческих и банковских структур подорвало доверие к рекламе, и в 1994 г. Б.Н. Ельцин подписал указ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы».
Второй этап в истории российской рекламы (1994-1998 гг.) знаменовал собой развитие коммерческой рекламы. Но российские товары оставались неконкурентоспособными на рынке, поэтому терялись рядом с продуктами известных европейских фирм, такими как Electrolux и Procter&Gamble, которые имели отличную маркетинговую стратегию. 18 июля 1995 года вышел первый в РФ «Закон о рекламе».
Третий этап в развитии рекламы (с 1998 г. по настоящее время) характеризуется расцветом рекламных агентств. К началу названного периода уже вполне сформировалось общество российских потребителей, и рекламные компании сосредоточились на продвижении товаров. В июле 2006 г. вступил в силу новый «Закон о рекламе».
Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 63; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!