І н с т р у к ц і й н а к а р т а
практична робота № __2___
Тема заняття Використання маркетингової інформаційної системи при ринковому дослідження
Мета заняття:Придбати навики використання маркетингової інформації
Матеріально-технічне обладнання та посібники для роботи:Інструкційні карти. Посібники.
Рекомендована література:
Войчак А.В. Федоренко А.В. Маркетингові дослідження ст.40-45
Зміст та послідовність виконання роботи
1. Вхідний контроль
1.Розкрийте зміст маркетингової інформації
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2. Назвіть основні види маркетингової інформації
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3.У чому полягає цінність маркетингової інформації
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
4.Назвіть основні джерела маркетингової інформації
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2. Завдання № 1 та методичні рекомендації до його виконання
Уявімо, що ви зацікавлені у відкритті ресторанчика швидкого харчування з китайською кухнею в Києві. Ви вагаєтеся в його оцінці споживачами й плануєте провести маркетингове дослідження, щоб оцінити смаки й переваги споживачів. При проведенні інформаційного пошуку ви виявили наступне.
|
|
|
Дослідження А було нещодавно проведено дослідницькою агенцією для добре відомої системи ресторанів швидкого харчування. Для отримання копії цього дослідження вам необхідно заплатити агентству 525 дол. Робота оцінює споживацькі переваги стосовно харчів швидкого приготування в цілому і базується на статистичній вибірці з 500 домогосподарок. Дослідження показало, що респонденти не дуже добре ставляться до системи швидкого харчування. Основною причиною подібної невисокої оцінки був низький ступінь поживності таких харчів.
Дослідження Б проводилося групою студентів як практична робота з курсу маркетингу. Це дослідження не буде вам нічого коштувати, оскільки воно знаходиться в університетській бібліотеці. Дана робота оцінювала переваги споживачів стосовно різних національних кухонь у системі швидкого харчування. Респондентами були відповідним чином відібрані 200 студентів університету. Результати показали перевагу української й китайської кухні.
|
|
|
Оцініть ці два джерела інформації;
Якому з них ви надасте перевагу й чому?
Припустимо, ви вирішили, що буде прибутковіше стати франчайзером відомої марки ресторану швидкого харчування. Назвіть п’ять спеціальних вторинних джерел інформації й оцініть отримані дані.
Розв’язок
___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________
3. Завдання № 2 та методичні рекомендації до його виконання
Припустимо, що ви нещодавно почали працювати у великій консалтинговій організації. Одним з ваших перших завдань є складання досконалого профілю певної галузі промисловості, що базується на вторинній інформації. Оберіть яку-небудь галузь і зробіть її опис. Ваша довідка має складатися з галузевої інформації щодо основних продуктів, найбільших виробників, первинних витрат виробництва та іншої інформації, яку ви вважаєте корисною, включаючи фінансову. Зібрана інформація має призначатися для бізнесменів, а не для науковців, тому має подаватися в зручному для сприйняття вигляді з використанням наступної структури:
|
|
|
- Коротка характеристика, включаючи стислий виклад вашої думки про стан галузі разом з причинами такої оцінки.
- Основні учасники галузі.
- Основні види продукції, включаючи інформацію про експорт.
- Трудові ресурси.
- Методи розповсюдження продукції.
- Технологія.
- Державне регулювання.
Додайте дві спеціальні ілюстрації до вашого повідомлення – хронологію, яка демонструє важливі події в історії галузі; картинку, на якій зображено схему типової для галузі фірми з показом первинних ресурсів, переліком основної продукції, основними клієнтами, каналами розподілу тощо.
Можете використовувати скільки завгодно джерел, включаючи фінансові бази даних, ділову періодику. Зробіть повну бібліографію використаної літератури, дайте посилання на використані джерела.
Розвязок:
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
|
|
|
Висновки:
4. Вихідний контроль
___Необхідно встановити відповідність між лівими і правими елементами
завдання, а відповідь записати у вигляді правильної комбінації цифр і букв:
«Складові корисності інформації»
1. Актуальність а) конкретна інформація відповідно до
сформованих вимог;
2. Економічність б) точне відтворення об’єктивного стану;
3. Цілеспрямованість в) мінімальні витрати ресурсів на збирання та
обробку інформації;
4. Достовірність г) реальне відображення у кожний момент часу
стану маркетингового середовища.
2. Продовжіть речення:
«На кожній із стадій управління маркетинговою діяльністю фахівцям
потрібна____________________________________________________________
3. Замкнутий контур управління маркетинговою діяльністю складається з
етапів:
1. обробка інформації;
2. прийняття рішення;
3. збирання даних;
4. встановлення цілей;
5. контроль за виконанням ;
Необхідно встановити їх послідовність:
___________________________________.
4. З чого починають збір інформації?
а) зі збору первинної інформації;
б) зі збору вторинної інформації;
в) з опитувань споживачів.
5. Цінність ринкової інформації –це:
а) рівень стабільності ринкового середовища;
б) наявність достатньої вторинної інформації;
в) рівень значущості вторинної інформації.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 459; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!