Після виконання роботи студент повинен. Вміти:Правильно формулювати питання в анкеті

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 11Следующая ⇒

Знати: Методику складання анкети

Вміти:Правильно формулювати питання в анкеті

Завдання додому Постачальники інформації ринкового дослідження

Оцінка за роботу:

Підпис викладача:

І н с т р у к ц і й н а к а р т а

практична робота № __4___

Тема заняття Місткість ринку та сегментування

Мета заняттяПридбати навики визначення визначення місткості ринку

Матеріально-технічне обладнання та посібники для роботи:інструкційна карта

Рекомендована література:

Войчак А.Ф. Федоренко А.В. Маркетингові дослідження ст.114-117

Зміст та послідовність виконання роботи

Вхідний контроль

1. Охарактеризуйте маркетингове середовище.

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

2. В чому полягає зміст мікро середовища?

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

3. Охарактеризуйте структуру мікро середовища.

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

4.Назвіть типи ринків на яких діє підприємство _________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

. Завдання № 1 та методичні рекомендації до його виконання

Визначення місткості ринку на основі індексу дослідницької панелі

У ході панельного дослідження за методикою компанії "Нильсен" отримано наступні результати:

у реалізації смартфонів у м. Кривий ріг задіяно 1083 магазини;
з них 423 магазини беруть участь у панельних опитуваннях;
запас смартфонів різних марок на складах цих 423 магазинів становив: на 1 січня 2013р. – 14398 од., на 1 березня 2013 р. – 7435 од.;
у січні 2013 р. ними було закуплено 49 800 смартфонів різних марок, у лютому – 36 490 од.

Визначити індекс панелі й місткість ринку відеомагнітофонів в м. Кривий ріг в 2013 р.

Розв’язок:

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

Висновок:___________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________________

Завдання № 2 та методичні рекомендації до його виконання

Відомо, що 30 % покупців заміняють побутовий прилад тривалого використання через 2 роки, 50 % – через 3 роки й решта покупців – через 4 роки. Додаткові покупки на даному ринку не практикуються. Починаючи з 1992 р. первинний попит складався наступним чином, шт.: 2009 р. – 12 000, 2010 р. – 25 000, 2011 р. – 50 000, 2012 р. – 80 000, 2013 р. – 140 000. Розрахувати місткість ринку в 2013 р.

Визначення місткості ринку методом сумування первинного, повторного й додаткового продажу

Висновок:___________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________________

Завдання № 3 та методичні рекомендації до його виконання

Львівська кондитерська фабрика "Світоч" планує вийти з новою маркою карамелі на певний географічний регіон.

Визначте місткість ринку для товару в цьому географічному регіоні, якщо відомі такі дані:

Чисельність населення даного регіону п = 28 700 осіб.
Середньомісячний дохід на душу населення Д = 159 грн/особу.
Питома вага коштів, що їх витрачають з отриманого доходу на продукти харчування, К1 = 32 %.
Питома вага коштів, що їх витрачають на кондитерські вироби, К2 = 5 %, із суми, яку описує коефіцієнт К1.
Питома вага коштів, що їх витрачають на цукерки, К3 = 47 %, із суми, яка визначається коефіцієнтом К2.
Питома вага коштів, що їх витрачають на карамельні цукерки, К4 = 25 %, із суми, яку визначає коефіцієнт К3.

Визначення місткості ринку методом ланцюгових підстановок

Висновок:___________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________________

Завдання № 4 та методичні рекомендації до його виконання

___Звертаючи увагу на рекламу товарів або на самі товари, ми часто можемо зрозуміти, на які саме сегменти вони спрямовані. Пригадайте реклами деяких товарів. Чи можете ви визначити, на які сегменти вони спрямовані? Яким чином ці товари орієнтовані на різні цільові ринки? Чи виражена ця орієнтація для деяких товарів чіткіше, ніж для решти?

Висновок:___________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________________

Завдання № 5та методичні рекомендації до його виконання

Розгляньте як приклад вашу групу слухачів курсу лекцій з маркетингу. Проведіть сегментацію слухачів курсу на різні групи. Змінну якого типу ви оберете як основну для сегментації? Оберіть декілька товарів або послуг і оцініть, чи змогли б ви реалізувати ефективну маркетингову програму для них в отриманих сегментах? Наскільки ефективними, на перший погляд, були ваші зусилля із сегментації?

Розв’язок:

Висновок:___________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________________

Вихідний контроль

1.Сегментація ринку
а) є більш корисною для маркетологів, які вивчають споживчі товари, ніж для маркетологів, які вивчають промисловий ринок;
б) не має значення для маркетологів у промисловій сфері, націленій на державний сектор;
в) важка при застосуванні на промисловому ринку, оскільки більшість рішень про купівлю приймаються групами, а не індивідами;
г) корисна як для промислового ринку, так і для споживчого;
д) неприйнятна для фірм з незначною часткою ринку.

2. До якого критерію відноситься формування сегмента ринку за рівнем доходу населення:
а) географічного;
б) демографічного;
в) поведінкового;
г) психологічного;
д) соціального.

3. Для якого сегмента ринку можна використати критерій "вагомість замовника"?
а) ринку товарів масового попиту;
б) ринку товарів промислового призначення;
в) ринку праці;
г) ринку цінних паперів;
д) фондового ринку.

4. Яке із тверджень відносно ринкової сегментації є правильним:
а) рішення зайняти відповідний сегмент ринку для промислової фірми означає значне довгострокове вкладення коштів у виробництво;
б) при оцінюванні альтернативних основ сегментації маркетолог намагається визначити передумови розбіжностей в поведінці покупців;
в) рішення про вибір сегмента набагато легше прийняти на промисловому ринку, ніж на ринку кінцевих споживачів;
г) усе вище перераховане.

5. Яке із тверджень про ринкову сегментацію неправильне:
а) ця концепція орієнтована на споживачів;
б) це спосіб зниження маркетингових затрат;
в) це відображення того, що ринок складається з декількох варіантів попиту;
г) жодне твердження.

6. Яка із стратегій маркетингу передбачає вихід фірми на один ринковий сегмент:
а) диференційованого маркетингу;
б) недиференційованого маркетингу;
в) концентрованого (цільового) маркетингу.

7. Яка з перелічених характеристик товару не може бути основою для його позиціювання:
а) технологія;
б) якість;
в) ціна;
г) законодавчі основи;
д) система розподілу;
е) послуги.

8. Яке із тверджень не є визначенням позиціювання:
а) забезпечення товару, який не викликає сумніву, чітко відмінного від конкурентів місця на ринку та у свідомості цільових покупців;
б) засіб оцінки товару з боку споживачів порівняно з товарами конкурентів з визначенням специфічних конкурентних рис товарів на ринку;
в) один з елементів політики фірми, розробляється разом з іншими (фінансовими, виробничим і т. ін.) аспектами маркетингу й розглядає продукцію фірми з усіх питань у коротко-, середньо- та довгостроковому періоді.
г) дії із забезпечення товару конкурентоспроможним положенням на ринку й розробка відповідного комплексу маркетингу.

9. Який з термінів найточніше визначає суть концепції позиціювання:
а) імідж;
б) дизайн;
в) цілі;
г) система переміщення.

10. Основними критеріями вибору сегмента є:
а) прибутковість сегмента, доступність каналів збуту в сегменті, конкуренція в сегменті, суттєвість сегмента;
б) швидкість реакції споживачів, розмір закупівель, оперативність посередників, кількість конкурентів;
в) розмір доходів споживачів, темпи розширення ринку, наявність нових потреб;
г) зменшення маркетингових витрат.

11. Сутність стратегії диференціації полягає у:
а) виробленні фірмою різних видів одного товару, які відрізняються споживчими властивостями, якостями, упаковкою й призначаються для багатьох сегментів;
б) розширенні збутової діяльності фірми шляхом приєднання фірм-постачальників сировини, матеріалів та напівфабрикатів, а також збутових фірм;
в) забезпеченні конкурентоспроможності фірми завдяки дешевому виробництву та збуту продукції;
г) розширенні асортименту товарів чи послуг завдяки створенню товарів додатків до існуючого асортименту.

12. Перепозиціювання товару вимагається у випадках:
а) збільшення інтенсивності конкуренції;
б) досягнення продуктом стадії спаду;
в) у період поширення меж продажу товару;
г) для кращого впізнавання товару на полицях магазину.

13. Скласти визначення сегментації ринку з наведених нижче тверджень:
а) розподіл споживачів;
б) на основі різниці в потребах, характеристиках чи поведінці;
в) розроблення для кожної з груп;
г) окремого комплексу маркетингу;
д) на групи.

14. Сегмент ринку складається зі споживачів:
а) що по-різному реагують на один і той самий набір спонукальних стимулів;
б) що однаково реагують на один і той самий набір спонукальних стимулів;
в) що не реагують на спонукальні комплекси маркетингу.

15. Правило Паретто передбачає:
а) 80 % споживачів купують 20 % визначеної марки;
б) 20 % споживачів купують 80 % визначеної марки.

16. Цільовий маркетинг:
а) орієнтований на широкий споживчий ринок з використанням одного базового плану маркетингу;
б) орієнтований на вузьку специфічну групу споживачів через спеціалізований комплекс маркетингу;
в) орієнтований на декілька сегментів ринку й розробка для кожного з них окремого комплексу маркетингу.

Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 935; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

⇐ Предыдущая 1 2 345 6 7 8 9 10 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!