Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве
Преимущества и недостатки рекламы на ТВ
Несомненным преимуществом рекламы на ТВ является массовый охват и избирательность аудитории, особенно, если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность (например, реклама стирального порошка в женском ток-шоу; автомобилей в политических программах и т.п.). Внимание к подаваемой информации позволяет рекламодателю демонстрировать свой товар или услугу во всех ракурсах. Если рекламный бюджет, выделенный под товар или услугу позволяет выделить средства на создание одновременно серии рекламных роликов, то творческий потенциал телевизионной рекламы существенно расширяется.
Картинка, звук, движение, цвет, а в настоящее время все большее использование компьютерных технологий позволяют создателям рекламы использовать неограниченные возможности. Не стоит забывать и о престижности рекламы на ТВ. Потребитель привык доверять тому, что ему показывают, поэтому при наличии средств и возможностей для выхода товары или услуги на новый уровень телевизионная реклама может стать отличным вариантом вложения средств в раскрутку продвигаемого на рынке предмета рекламы. Телевидение обладает доминирующей ролью в комплексе СМИ. Трудно соизмерить реальное соотношение мощи TV и сбыта рекламируемого товара. Притягательность телевидения создает этому СМИ неоспоримые преимущества.
Но в то же время реклама на телевидении имеет и свои недостатки. Это достаточно высокая стоимость как изготовления рекламных роликов (особенно с применением специальных компьютерных или постановочных или выездных средств); недостаточная избирательность (если требуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен); продолжительность показа достаточна коротка, поэтому контакт зрителя с рекламным роликом имеет ограничения по времени. Плохую роль в запоминании товара или услуги может сыграть рекламное окружение, это могут быть товары с аналогичными характеристиками. Так же во время рекламных роликов высока вероятность переключения TV на другой канал, поэтому основная часть рекламного блока скрыта от потенциального потребителя.
|
|
|
Но, не смотря на некоторые недостатки рекламы на ТВ, все же она имеет больше достоинств, чем недостатков. Популяризация телевидения в последние годы позволяет говорить о том, что телевизионная реклама не только как средство продвижения товара или услуги на рынке, но и как своеобразный вид искусства позволит многим рекламируемым товарам найти своего потребителя.
Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты
|
|
|
По жанрам видеоролики можно разбить на:
1. Постановочные (игровые)
2. Плоская анимация
3. Трехмерная анимация
4. Ролики на основе хроникальных кадров или материалов из видеобанков
5. Комбинированные ролики
6. Малобюджетные ролики, слайд-фильмы
Методы анимации
Описанная выше реклама представляет собой пример ранней рекламы в новом стиле — компьютерной и лазерной анимации. Существующие сегодня совершенные методы компьютерной графики и имитации позво ляют снимать такие сцены, которые кажутся воплощением живого действия (см. рис. 11-7). Более традиционные методы анимации включают использование рисунка, кукол-марионеток, фотографий и пластилиновую мультипликацию.
Рисунки
Рекламные ролики, изготовленные по принципу рисованной мультипликации, часто вызывают живой зрительский интерес, долго не теряют своей привлекательности, имеют низкую стоимость показа по телевиде- нию , но при этом расцениваются многими зрителями как детские . Рисованные ролики могут быть выполнены в разных стилях : в стиле Диснея , в современном , психоделическом и других . Иногда и рисованный фильм включают живое действие , особенно если описываются достоинства товара и предлагается принять серьезное решение о покупке .
|
|
|
Этот метод заключается в создании изображений последовательных действий и фотографировании каждого рисунка в отдельности . При вое -
произведении полученной пленки со скоростью 24 качра и секунду воз никает иллюзия движения.
Куклы/марионетки
Часто вместо рисованных иллюстраций используются куклы или марио нетки. Используя их, можно добиться специальных эффектов и особо воспроизведенного действия. Примерами могут служить реклама пива Снагглз , реклама фирмы Пиллзбери Доубой или знаменитые Ма-петс .
Фотоанимация
Вместо иллюстраций и кукол здесь используются фотографии. Путем некоторого перемещения фотоизображения от одного кадра к другому достигается эффект анимации. Особенно эффективно использование этой техники для перемещения заголовков. Данный метод считается низкозатратным.
Пластилиновая мультипликация
Пластилиновая мультипликация — это такой метод анимации, в результате использования которого вещи и животные оживают и начинают ходить, бегать, танцевать и показывать фокусы. В основе метода — фотография прерванного движения. Одним из очаровательнейших примеров применения этого метода может служить недавняя работа, выпол ненная для фирмы Калифорниа Рейзин (см. рис. 11-8). В этом фильме забавные персонажи-изюминки, сделанные из пластилина, танцуют и поют на бутерброде, которым собирается перекусить строитель.2 Изю минки созданы фирмой Уилл Винтон Продакшнз (Портлэнд, Орегон); они — гибкие, и каждая имеет подвижные руки и ноги, которые можно сгибать, имитируя ходьбу и танец. Каждый кадр фильма снимается отдельно. В каждом кадре можно сместить руку персонажа всего на 1/32 дюйма, но после того, как все кадры окажутся смонтированными, полу чается плавное и естественное движение, в котором выразительность ани мации соединена с реальностью живого действия. Скорость движения пленки — 24 кадра в секунду; это значит, что требуется сделать съемку 1440 кадров на каждую минуту танца изюминок.
|
|
|
Живое действие
Основной метод изображения людей в каждодневной жизни носит наз вание живого действия. Он обеспечивает реалистичность, но не имеет той выразительности, которая свойственна анимационной рекламе или рекламе, снятой с использованием специальных эффектов.
Специальные эффекты
Чтобы сделать рекламу запоминающейся, часто используют специально подобранную музыку, особый звук или освещение. В рекламе фирмы Куэрз Лайт , например, быстрая смена кадров, изображающих молодых людей во время игры, необычные краски, замедленная съемка, необычные ракурсы съемки и даже анимация, сведенные вместе, производят сильное впечатление и создают образ молодости и движения — образ напитка для молодых. Визуальные средства подкреплены привлечением молодых актеров и использованием ритмичной современной музыки.
Специальные эффекты развлекают зрителя и приносят призы создателям рекламы. Однако, если коммерческая идея рекламы сложна или основана на логике, следует выбрать другой метод. Необходимо всегда пом нить о том, что используемые в рекламе специальные эффекты не должны захватывать зрителя настолько, что он забывает о рекламируемом товаре. Большинство спецэффектов должны быть символическими, или условными: будь то веселый зеленый великан, императорская корона, водный лыжник, прорывающий насквозь фотоизображение яхты, не отличимое от настоящей, как это сделано в рекламе Фьюджи . Фантазия должна иметь прямую связь с рекламируемым товаром, его свойствами, частое напоминание о которых производит сильное впечатление на зрителя.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 870; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!