Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции.
Особенности составления рекламной продукции:
1. Заголовок — это самые важные несколько слов, по которым люди судят, читать рекламный текст или нет.
- Заголовок обещающий не выполнимые вещи, не приведёт к лучшим результатам, наоборот можно добиться того, что человек дальше не будет читать основной текст.
- Заголовок должен привлекать внимание, вводить в главную часть текста, и содержать то, что интересует читателя.
- Заголовок набирается более крупным шрифтом чем основная часть объявления.
- Заголовок должен обещать пользу от покупки.
- Не должен быть двусмысленным, т.к. читатель может понять не то что Вы имели ввиду.
-Не нужно бояться длинных заголовков, т.к. число читающих только заголовок в пять раз превышает число читающих основной текст.
- Заголовки должны задерживать внимание, общая площадь заголовков должна составлять не больше 1/10 площади объявления.
2. Основной текст:
- Удобный, читаемый шрифт
- Первый абзац должен содержать не более одиннадцати слов. Длинный первый абзац спугнет читателя.
- Должен строиться на системе логических доказательств.
- Должен быть простым, интересным, информативным, развлекающим, приятным и полезным.
- Назначение рекламного текста обычно состоит в том, чтобы убедить людей, что именно Ваш товар лучший. Больше места уделите описанию тех полезных свойств товаров или услуг, которые вы хотите предложить. В описании нужно использовать только преимущества, которые получит партнер от работы с Вами и использовании вашего товара или услуг.
|
|
|
- Не пишите много о Вашей компании, пишите только самое необходимое: сколько лет фирма работает на рынке, дайте информацию о некоторых из Ваших известных партнеров. Не перегружайте письмо информацией о своей фирме. Нельзя половину письма занимть только описанием себя.
- Название фирмы должно повторяться несколько раз в тексте, чтобы читатель не забыл о какой именно фирме идёт речь. Не говорите о себе «мы», «наши», «свои», используйте вместо местоимений название фирмы.
3. Дизайн и оформление рекламной продукции:
- Рекламное обращение должно восприниматься как единое целое. Одного взгляда должно быть понятно, о чём говорится в тексте. Письмо должно выглядеть так, чтобы человек хотел его прочитать, оформление письма не должно отталкивать. Всё должно быть гармонично:
· сочетание цвета и графических объектов
· шрифтов и расположения текста
· иллюстрации на листе
- В рекламном объявлении должно присутствовать равновесие композиции, т.е. левая часть относительно правой, верхняя часть, относительно нижней.
- Многие читатели воспринимают рекламное письмо в таком порядке, — обращают внимание на иллюстрацию, читают заголовок, читают основной текст. Если какой-то один элемент не привлекает внимания, то эффективность рекламы снижается.
|
|
|
- Краткость — сестра таланта. Рекламное предложение не должно быть перегружено текстом и иллюстрациями. Большой объем информации сложен для быстрого восприятия и будет просто не дочитан до конца и отложен на потом.
- Изложите в письме все достаточно кратко, не бойтесь делать ссылки на приложения к письму, там вы можете уже достаточно подробно изложить все, что Вы хотели бы донести до Вашего потенциального партнера и снабдите все это иллюстрациями.
- Рекламное объявление на цветной бумаге более эффективно воздействует на читателя.
- Отрезной купон лучше выделить пунктирной линией или перфорацией. Такие купоны вырезают гораздо чаще, чем выделенные сплошной линией.
- Для оформления рекламного предложения используйте фирменный бланк Вашей компании, это придаст рекламному письму вид официального делового предложения.
- Несомненно указание инициалов конкретного работника фирмы потенциального клиента в заголовке письма дает положительный эффект, так как потенциальный партнер начинает воспринимать данное предложение, не просто как безликую рекламу, а как предложение направленное именно ему, а значит Вы точно уверены в том, что это ему будет интересно.
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 1511; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!