Инструментарий коммуникационной кампании.
Для формирования позитивного отношения целевых аудиторий к гипермаркету необходимо постоянное взаимодействие с ними через различные каналы коммуникации. В том числе, проведение мероприятий, информирующих о гипермаркете, а также объясняющих его позицию на рынке.
1. Теле и радио реклама.
Целевая аудитория гипермаркета – люди с высоким уровнем достатка, всегда хотят быть в курсе последних новостей. Реклама будет запущена во время новостных выпусков, содержать рациональную информацию о гипермаркете, а также же эмоциональную – экономия времени и удобство приобретения товаров в данном супермаркете.
2. Промо и сбытовые акции. Наружная реклама.
При покупке 2 единиц промо-товара 3 в подарок. Скидки по будням с 14 до 16 ч. до 30%.
Ростовые куклы, раздающие флаеры, рассказывающие об условиях акции.
Билборды, рассказывающие об условиях акции, по городу в радиусе 500 м от магазинов.
Розыгрыш дисконтных карт, которые предоставляют скидку 10% на все товары по выходным дням. Количество карт ограничено. В конкурсе участвуют чеки от покупателей на сумму свыше 1000 рублей.
Разработайте план кампании по продвижению здорового образа жизни в г. Красноярске от имени компании-партнера — ОАО «СУЭК-Красноярск».
Цель: Сформировать положительный образ здорового образа жизни в г. Красноярске от имени компании-партнера — ОАО «СУЭК-Красноярск».
Этапы:
1. Анализ ситуации;
|
|
|
2. разработка компании по продвижению здорового образа жизни в г. Красноярске от имени компании-партнера — ОАО «СУЭК-Красноярск»;
3. Оценка результатов и риски компании.
Анализ ситуации
ОАО «Сибирская угольная энергетическая компания» (СУЭК) - крупнейшее в России угольное объединение по объему добычи. Компания обеспечивает более 30% поставок угля на внутреннем рынке и более 25% российского экспорта энергетического угля. Филиалы и дочерние предприятия СУЭК расположены в Забайкальском, Красноярском, Приморском и Хабаровском краях, Кемеровской области, в Бурятии и Хакасии.
ОАО «СУЭК» является основным акционером ОАО «Кузбассэнерго» и ОАО «Енисейская ТГК (ТГК-13)».
Компания, в партнерстве с органами власти различных уровней и общественными организациями реализует ряд социальных проектов в регионах присутствия Сибирской угольной энергетической компании. Ежегодно, компания подписывает соглашение с органами государственной власти, на поддержание ряда социальных проектов, реализуемых в городе Красноярске. В соглашение на 2013 год включено около 50 социально значимых проектов. На их реализацию ОАО «СУЭК» и выделят 53 млн рублей.
Одна из задач компании, формировать благоприятную социальную среду в регионах присутствия Сибирской угольной энергетической компании.
|
|
|
Разработка компании по продвижению здорового образа жизни в г. Красноярске от имени компании-партнера — ОАО «СУЭК-Красноярск»
Основные целевые аудитории компании:
1. Жители города Красноярска;
2. Сотрудники компании;
3. Органы государственной власти.
На данном этапе определяется стратегия и перечень мероприятий для продвижения здорового образа жизни в г. Красноярске. Работа с целевыми аудиториями будет проводиться по нескольким направлениям и этапам:
1. Жители города Красноярска
Цель: позиционирование компании в глазах общественности как компании, которая, добывая уголь, обеспечивает безопасность для жизни и здоровья людей, придерживается модели социально-экономического партнерства по отношению к территориям присутствия компании.
Продвижение здорового образа жизни среди населения г. Красноярска планируется за счет поддержания общегородских социальных проектов, направленных на развитие спорта и формирования положительного образа здорового образа жизни. Помимо этого, планируется организация ряда мероприятий от самой компании для различных возрастных категорий.
|
|
|
2. Сотрудники компании;
Цель: Позиционирование компании в глазах сотрудников, как компании, которая обеспечивает безопасность для жизни и здоровья людей, вовлеченных в сферу нашей деятельности.
Компания направлена на создание условий для гармоничной и слаженной работы коллектива, профессионального роста и повышения качества жизни сотрудников компании. Здоровье сотрудников – один из основных показателей, помогающий организовывать качественную и успешную работу компании. Для продвижения и поддержания здорового образа жизни среди сотрудников, предполагается проведение внутрикорпоративных соревнований по различным видам спорта, а также участие в соревнованиях среди компаний в городе Красноярске (стимул к победе, формирование командного духа).
3. Органы государственной власти.
Цель: Позиционирование компании, как надежного налогоплательщика и партнером в социальных проектах долгосрочного развития территорий.
Компания активно участвует в реализации и поддержке социальных проектов государственных структур. Поддержку от компании получают проекты, направленные на развитие спорта, медицины, культуры. Предполагается дальнейшее сотрудничество с органами государственной власти, а также, участие в реализации новых социальных проектов, предполагающих продвижение здорового образа жизни.
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 846; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!