Установите соответствие между терминами и их значениями.



1. Марочный знак - часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой

2. Товарный знак- марка или ее часть, защищенные юридически

3. Марка производителя - марка, созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя

4. Частная марка - марка, разработанная торговым предприятием

Выражение «Отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом ______________ концепции.

•маркетинговой

63.Функция маркетинга «ценообразование» включает …

•анализ цен конкурентов;

•формирование системы скидок.

Укажите, какие задачи решаются с помощью следующих видов маркетинга.

1. Поддерживающий маркетинг - поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке

2. Противодействующий маркетинг - ликвидация или снижение спроса на продукты, вредные для здоровья

3. Синхромаркетинг - сглаживание сезонных колебаний спроса

4. Стимулирующий маркетинг - поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному продукту

Расставьте в логической последовательности этапы диагностики конкурентной среды.

1 - выявление и описание конкурентов

2 - расчет рыночных долей конкурентов

3 - построение конкурентной карты рынка

4 - прогнозирование стратегии конкуренции фирмы на данном рынке

Приведите в соответствие методы сбора первичных данных при проведении маркетинговых исследований с их характеристиками.

1. Непосредственное восприятие и прямая регистрация всех факторов, касающихся изучаемого объекта, значимых с точки зрения достижения целей исследования -наблюдение

2. Получение информации о количественном и качественном изменении одной или нескольких зависимых переменных в результате воздействия на них контролируемых независимых переменных - эксперимент

3. Устное или письменное обращение к исследуемой совокупности людей с вопросами, содержание которых представляет проблему исследования - опрос

67. Казуальные исследования направлены на …

•выяснение причинно-следственных связей.

68.Издержки, не относящиеся к общим издержкам по организации товародвижения фирмы, – это …

•издержки, связанные с презентацией нового товара на выставке

69.Недобросовестной рекламой не является реклама, которая …

•содержит корректные сравнения рекламируемого товара с товарами конкурентов

70. Существует несколько аспектов, отражающих понятие «качество маркетинга». Философскому аспекту качества маркетинга соответствуют такие направления маркетинга, как…

•удовлетворение запросов потребителя;

•приоритет стратегического мышления.

71. Маркетинговая концепция основывается на утверждениях, что необходимо …

•производить то, что можно продать;

•не продавать товары, а удовлетворять потребности.

72. К функциям маркетинга относятся…

•маркетинговые исследования;

•распределение и продвижение товара.

Демаркетинг применяют в условиях__________________ спроса.

•Чрезмерного.

74. К элементам маркетинговой микросреды не относятся…

•контактные аудитории;

•законодательство, регулирующее экономическую и хозяйственную деятельность.

Определите, какие виды маркетинговых исследований соответствуют следующим классификационным признакам.

1. По цели исследования - поисковые, описательные, экспериментальные

2. По способу получения данных - кабинетные, полевые

3. По периодичности - разовые, панельные

Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации.

1 – определение требований потребителей к товару

2 – анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей

3 – выбор потребительского сегмента

4 - определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга        

Укажите, какие определения соответствуют следующим характеристикам товарной номенклатуры.

1. Широта- общее количество ассортиментных групп товаров, предлагаемых предприятием

2. Глубина - количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы

3.Насыщенность - общее число конкретных товаров предприятия

4.Гармоничность - степень близости товаров различных ассортиментных групп относительно их конечного использования, каналов распределения и других показателей

78. Цена товара, установленная под воздействием спроса и предложения, называется …

•Рыночной.

79. Издержки, не относящиеся к общим издержкам по организации товародвижения фирмы, – это …

•издержки, связанные с презентацией нового товара на выставке.

80. В зависимости от целей рекламы на различных стадиях жизненного цикла товара выделяются следующие виды рекламы:

•информативная;

•убеждающая.

81.К основным функциям маркетинга не относится…

-функция оптимизации потоков ресурсов всех видов

Если маркетинговая деятельность организации сосредоточена только на одном рыночном сегменте и носит целевой характер, то применяется_______________ маркетинг.

-концентрированный

83.Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат, составит________ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия).

Используя формулу расчета нетто-цены на основе полных затрат

 , где 

Р – нетто цена,

С – полные затраты на единицу продукции,

dc – величина рентабельности (прибыльности) к полным затратам, %,

получим:

или

 1)80000*0,25=20000 прибыли

2)(80000+20000)/20000=5


Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 516; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ