Установите соответствие между терминами и их значениями.
1. Марочный знак - часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой
2. Товарный знак- марка или ее часть, защищенные юридически
3. Марка производителя - марка, созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя
4. Частная марка - марка, разработанная торговым предприятием
Выражение «Отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом ______________ концепции.
•маркетинговой
63.Функция маркетинга «ценообразование» включает …
•анализ цен конкурентов;
•формирование системы скидок.
Укажите, какие задачи решаются с помощью следующих видов маркетинга.
1. Поддерживающий маркетинг - поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке
2. Противодействующий маркетинг - ликвидация или снижение спроса на продукты, вредные для здоровья
3. Синхромаркетинг - сглаживание сезонных колебаний спроса
4. Стимулирующий маркетинг - поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному продукту
Расставьте в логической последовательности этапы диагностики конкурентной среды.
1 - выявление и описание конкурентов
2 - расчет рыночных долей конкурентов
3 - построение конкурентной карты рынка
4 - прогнозирование стратегии конкуренции фирмы на данном рынке
Приведите в соответствие методы сбора первичных данных при проведении маркетинговых исследований с их характеристиками.
|
|
1. Непосредственное восприятие и прямая регистрация всех факторов, касающихся изучаемого объекта, значимых с точки зрения достижения целей исследования -наблюдение
2. Получение информации о количественном и качественном изменении одной или нескольких зависимых переменных в результате воздействия на них контролируемых независимых переменных - эксперимент
3. Устное или письменное обращение к исследуемой совокупности людей с вопросами, содержание которых представляет проблему исследования - опрос
67. Казуальные исследования направлены на …
•выяснение причинно-следственных связей.
68.Издержки, не относящиеся к общим издержкам по организации товародвижения фирмы, – это …
•издержки, связанные с презентацией нового товара на выставке
69.Недобросовестной рекламой не является реклама, которая …
•содержит корректные сравнения рекламируемого товара с товарами конкурентов
70. Существует несколько аспектов, отражающих понятие «качество маркетинга». Философскому аспекту качества маркетинга соответствуют такие направления маркетинга, как…
•удовлетворение запросов потребителя;
•приоритет стратегического мышления.
|
|
71. Маркетинговая концепция основывается на утверждениях, что необходимо …
•производить то, что можно продать;
•не продавать товары, а удовлетворять потребности.
72. К функциям маркетинга относятся…
•маркетинговые исследования;
•распределение и продвижение товара.
Демаркетинг применяют в условиях__________________ спроса.
•Чрезмерного.
74. К элементам маркетинговой микросреды не относятся…
•контактные аудитории;
•законодательство, регулирующее экономическую и хозяйственную деятельность.
Определите, какие виды маркетинговых исследований соответствуют следующим классификационным признакам.
1. По цели исследования - поисковые, описательные, экспериментальные
2. По способу получения данных - кабинетные, полевые
3. По периодичности - разовые, панельные
Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации.
1 – определение требований потребителей к товару
2 – анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей
3 – выбор потребительского сегмента
4 - определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга
Укажите, какие определения соответствуют следующим характеристикам товарной номенклатуры.
|
|
1. Широта- общее количество ассортиментных групп товаров, предлагаемых предприятием
2. Глубина - количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы
3.Насыщенность - общее число конкретных товаров предприятия
4.Гармоничность - степень близости товаров различных ассортиментных групп относительно их конечного использования, каналов распределения и других показателей
78. Цена товара, установленная под воздействием спроса и предложения, называется …
•Рыночной.
79. Издержки, не относящиеся к общим издержкам по организации товародвижения фирмы, – это …
•издержки, связанные с презентацией нового товара на выставке.
80. В зависимости от целей рекламы на различных стадиях жизненного цикла товара выделяются следующие виды рекламы:
•информативная;
•убеждающая.
81.К основным функциям маркетинга не относится…
-функция оптимизации потоков ресурсов всех видов
Если маркетинговая деятельность организации сосредоточена только на одном рыночном сегменте и носит целевой характер, то применяется_______________ маркетинг.
-концентрированный
83.Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат, составит________ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия).
|
|
Используя формулу расчета нетто-цены на основе полных затрат
, где
Р – нетто цена,
С – полные затраты на единицу продукции,
dc – величина рентабельности (прибыльности) к полным затратам, %,
получим:
или
1)80000*0,25=20000 прибыли
2)(80000+20000)/20000=5
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 2432; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!