Укажите, какие характеристики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.



 1. Внедрение на рынок - медленный рост производства товара, привлечение внимания потребителей-новаторов, высокий уровень цен

 2. Рост - ускорение роста спроса, расширение ассортимента, усиление убеждающей рекламы, рост прибыли.

 3. Зрелость - стабильный объем продаж, интенсивный сбыт, острая конкуренция, проведение маркетинговых мероприятий по удержанию потребителей.

 4. Спад- резкое снижение объемов продажи и прибыли, сокращение расходов на маркетинг, предпочтения товара среди потребителей-консерваторов.

 

22. В практике маркетинга общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги, представляют собой ценовую …

•политику.

23. Вертикальная система сбыта характеризуется тем, что… 

•производитель, оптовик и розничные торговые фирмы функционируют как единая система;

•один из участников контролирует канал в целом.

24. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций является________________ коммуникацией. 

•многофункциональной;

•неличной.

25.В организации, использующей маркетинг, сбыт…

•выступает элементом маркетинг-микса фирмы;

•является промежуточной ступенью производственно-сбытовой деятельности товаропроизводителя.

Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами_______________ маркетинга.

•   Развивающего.

27. Характеристиками маркетинговой макросреды в сфере экономики являются …         

•цены и тенденции потребления населения;

•уровень инфляции.

28. Одним из методов проведения кабинетных исследований является контент-анализ, который представляет собой …

•процедуру анализа текстового массива, при котором выявляются наиболее часто встречающиеся в нем понятия.

 

29. К кабинетным маркетинговым исследованиям относятся…  

•изучение справочников и статистической информации;

•изучение материалов периодической печати.

30. Целевой рынок – это…

•часть рынка, наиболее важная и перспективная, выбранная для маркетинговой деятельности фирмы.

31. В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уровню …

•товара в реальном исполнении.

32. Если организация на товар-новинку сначала устанавливает высокую цену, а затем по мере замедления сбыта снижает ее, чтобы привлечь новых потребителей, то она использует стратегию …

•«снятия сливок».

33. Использование канала нулевого уровня невыгодно для товаропроизводителя, если…

•недостаточны знания о рынке и условиях работы на нем.

34. Маркетинговая философия фирмы основана на утверждении, что для достижения цели фирмы необходимо …

•удовлетворять потребности клиентов;

•удерживать выгодных клиентов.

Данная маркетинговая концепция ориентируется на удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества, трудовых коллективов и отдельных лиц. Предпосылками этой концепции послужили общемировые кризисы (экологический, технологический, энергетический). Речь идет о ________________ концепции.

•социально-этической.

 

36. Функция маркетинга «сбыт и распределение» не содержит …

•анализ международных рынков;

•организацию поощрения покупателей и потребителей.

37. Недифференцированный маркетинг представляет собой такой вид маркетинга, который …

•не предусматривает деления рынка на сегменты.

Укажите, какие понятия раскрывают содержание следующих категорий.

 1. Методы исследования - наблюдение, эксперимент, опрос

 2. Орудия исследования - анкета, механические устройства

 3. Способ связи с аудиторией - телефон, почта, личный контакт, Интернет     

Укажите, какими преимуществами обладают следующие виды маркетинговых исследований.

 1. Личное интервью - возможность наблюдения за реакцией опрашиваемого

 2. Телефонное интервью - возможность за короткий промежуток времени опросить многих респондентов

 3. Анкетирование по почте - отсутствие влияния интервьюера                


Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 429; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ