Укажите, какие характеристики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
1. Внедрение на рынок - медленный рост производства товара, привлечение внимания потребителей-новаторов, высокий уровень цен
2. Рост - ускорение роста спроса, расширение ассортимента, усиление убеждающей рекламы, рост прибыли.
3. Зрелость - стабильный объем продаж, интенсивный сбыт, острая конкуренция, проведение маркетинговых мероприятий по удержанию потребителей.
4. Спад- резкое снижение объемов продажи и прибыли, сокращение расходов на маркетинг, предпочтения товара среди потребителей-консерваторов.
22. В практике маркетинга общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги, представляют собой ценовую …
•политику.
23. Вертикальная система сбыта характеризуется тем, что…
•производитель, оптовик и розничные торговые фирмы функционируют как единая система;
•один из участников контролирует канал в целом.
24. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций является________________ коммуникацией.
•многофункциональной;
•неличной.
25.В организации, использующей маркетинг, сбыт…
•выступает элементом маркетинг-микса фирмы;
•является промежуточной ступенью производственно-сбытовой деятельности товаропроизводителя.
Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами_______________ маркетинга.
|
|
• Развивающего.
27. Характеристиками маркетинговой макросреды в сфере экономики являются …
•цены и тенденции потребления населения;
•уровень инфляции.
28. Одним из методов проведения кабинетных исследований является контент-анализ, который представляет собой …
•процедуру анализа текстового массива, при котором выявляются наиболее часто встречающиеся в нем понятия.
29. К кабинетным маркетинговым исследованиям относятся…
•изучение справочников и статистической информации;
•изучение материалов периодической печати.
30. Целевой рынок – это…
•часть рынка, наиболее важная и перспективная, выбранная для маркетинговой деятельности фирмы.
31. В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уровню …
•товара в реальном исполнении.
32. Если организация на товар-новинку сначала устанавливает высокую цену, а затем по мере замедления сбыта снижает ее, чтобы привлечь новых потребителей, то она использует стратегию …
•«снятия сливок».
33. Использование канала нулевого уровня невыгодно для товаропроизводителя, если…
|
|
•недостаточны знания о рынке и условиях работы на нем.
34. Маркетинговая философия фирмы основана на утверждении, что для достижения цели фирмы необходимо …
•удовлетворять потребности клиентов;
•удерживать выгодных клиентов.
Данная маркетинговая концепция ориентируется на удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества, трудовых коллективов и отдельных лиц. Предпосылками этой концепции послужили общемировые кризисы (экологический, технологический, энергетический). Речь идет о ________________ концепции.
•социально-этической.
36. Функция маркетинга «сбыт и распределение» не содержит …
•анализ международных рынков;
•организацию поощрения покупателей и потребителей.
37. Недифференцированный маркетинг представляет собой такой вид маркетинга, который …
•не предусматривает деления рынка на сегменты.
Укажите, какие понятия раскрывают содержание следующих категорий.
1. Методы исследования - наблюдение, эксперимент, опрос
2. Орудия исследования - анкета, механические устройства
3. Способ связи с аудиторией - телефон, почта, личный контакт, Интернет
Укажите, какими преимуществами обладают следующие виды маркетинговых исследований.
|
|
1. Личное интервью - возможность наблюдения за реакцией опрашиваемого
2. Телефонное интервью - возможность за короткий промежуток времени опросить многих респондентов
3. Анкетирование по почте - отсутствие влияния интервьюера
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 2039; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!