Приведите в соответствие следующие термины и их определения.



Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо характеризуется как… нужда 2. Характерными особенностями товарной концепции являются … •оптимальное сочетание цены и качества товара; •высокое качество товара. 3.Сущность формирующей функции маркетинга заключается в… расширении и поддержании спроса на высоком уровне 4. В случае падения спроса используют такой вид маркетинга, как …ремаркетинг 5. К элементам маркетинговой микросреды фирмы относят… •конкурентов; •поставщиков; •покупателей. 6. Установите соответствие между методами качественных исследований и их определениями: 1.Фокус-группа - групповое интервью, проводимое модератором в форме дискуссии на заданную тему. 2.Глубинное интервью - личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы. 3.Анализ протокола - помещение респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в ходе которой он должен описать факторы, влияющие на него. 7. Возможными партнерами при внешнембенчмаркинге могут выступать… •аналогичные предприятия, обслуживающие другие рынки.

Определите правильную последовательность действий при формировании новой товарной ниши. Укажите порядковый номер для всех вариантов ответов

1- выявление реального потребителя и определение способа и целей использования продукции;

2- определение наиболее важных свойств товара и оценка возможностей предприятия по дифференциации продукта;

3- выбор варианта дифференциации продукта;

4- выяснение степени защиты дифференцированного товара от конкуренции и сокращение издержек на качественные характеристики продукта, созданные дифференциацией.

9. Свой первый аудиоплейер «Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешевые модели. В ответ «Sony» стала продавать очень длинный товарный ряд аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 долл. и заканчивая высококачественными моделями за 350 долл. Следовательно, «Sony» приняла решение о …

•двустороннем расширении товарного ряда.

10. Коэффициент эластичности спроса по цене (Э) имеет значение «-2». Это значит, что при снижении цены на 1% спрос изменяется на… 2%.

11. Установите соответствие между организационной формой каналов распределения и ее определением:

 1. Традиционный канал распределения- канал, состоящий из независимых друг от друга производителей и посредников.

 2. Горизонтальная маркетинговая система - частично интегрированная система, объединяющая для сотрудничества оптовых и розничных торговцев.

 3.Вертикальная маркетинговая система - система распределения, интегрирующая все звенья канала

12. Сущность понятия «реклама» отражают утверждения о том, что реклама – это …

•любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора;

•один из инструментов комплекса продвижения продукта.

13. Один из основных принципов маркетинга заключается в том, чтобы…

•производить только то, что нужно потребителю.

 

14. К обязательным условиям применения концепции социально-этического маркетинга не относятся …

Укажите не менее двух вариантов ответа       

•условия производства, когда себестоимость велика и требуется найти способ ее быстрого снижения с целью достижения необходимой доли на рынке;

•наличие краткосрочных целей – продать продукцию, выполнить план поставок, найти заказы

15. Директор по маркетингу осуществляет…

•координацию работы всех направлений маркетинга;

•разработку маркетинговой политики компании.

16. Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики.

 1. Большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки - отрицательный спрос.

 2. Организация удовлетворена своим торговым оборотом - полноценный спрос.

 3. Многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг - скрытый спрос.

 4. Уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация - чрезмерный спрос

17.В соответствии со STEP-анализом внешней среды фирмы к экономическим факторам относят…

•уровень жизни;

•уровень инфляции.

 

Приведите в соответствие следующие термины и их определения.

 1. Маркетинговое исследование - систематический поиск, сбор, обработка и интеграция информации, которая относится ко всем проблемам маркетинга.

 2. Бенчмаркинг- инструмент проведения маркетинговых исследований с целью выявления источников конкурентного преимущества и формирования эффективных маркетинговых стратегий

 3. Система маркетинговой информации - постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий

19. Преимуществом анкет, рассылаемых по почте, является…    

•широкий охват аудитории;

•отсутствие влияния интервьюера;

20. Критерием выделения сегмента рынка не является…

•относительно устойчивое разнообразие спроса со стороны покупателей.


Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 509; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ