Определите, какие базовые стратегии принятия решений в товарной политике соответствуют следующим позициям в матрице Ансоффа, выделенным по типу «товар – рынок».



 1. «Существующий товар – существующий рынок» - проникновение на рынок

 2. «Новый товар – существующий рынок» - развитие товара

 3. «Существующий товар – новый рынок»- развитие рынка

 4. «Новый товар – новый рынок»- диверсификация   

41. Предприятие устанавливает низкий уровень цены, если цель ценообразования –…

•сбыт

42. Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг ориентировались на…

•потребности потребителя.

43. Характерными особенностями товарной концепции являются …  

•оптимальное сочетание цены и качества товара;

•высокое качество товара.

Функции маркетинга в деятельности предприятия направлены на        

•организацию и осуществление процесса обмена между фирмой и ее потребителями;

•создание, формирование и развитие спроса в условиях постоянно меняющихся потребностей.

45. Если на рынке имеется потенциальный спрос, но нет товара следует применять…

•развивающий маркетинг.   

Укажите, какие цели соответствуют следующим видам маркетинговых исследований.

 1.Поисковые (зондажные) - сбор предварительных данных, помогающих выработать рабочую гипотезу.

 2. Описательные (дескриптивные) - точное детальное описание изучаемых явлений.

 3. Экспериментальные (казуальные) - проверка предположения о причинно-следственных связях в исследуемом объекте.

Укажите, какие характеристики соответствуют следующим группам товаров.

 1. Потребительские товары - покупаются часто, без раздумий и сравнения с другими товарами.

 2. Товары предварительного выбора - в процессе потребительского выбора сравниваются между собой по различным параметрам

 3. Товары особого спроса- обладают уникальными характеристиками

 4. Товары пассивного спроса - требуют значительных маркетинговых усилий по причине незаинтересованности потребителя           

48. Средствами стимулирования сбыта являются…

•скидки с цены;

•купоны.

49. Существует несколько аспектов, отражающих понятие «качество маркетинга». Философскому аспекту качества маркетинга соответствуют такие направления маркетинга, как…

•удовлетворение запросов потребителя;

•приоритет стратегического мышления.

50. К функциям маркетинга относятся…   

•распределение и продвижение товара;

•маркетинговые исследования.

Синхромаркетинг следует применять в условиях__________________ спроса.

•колеблющегося.

Расставьте в логической последовательности этапы диагностики конкурентной среды.

Укажите порядковый номер для всех вариантов ответов

1 - выявление и описание конкурентов;

2 - расчет рыночных долей конкурентов;

3 - построение конкурентной карты рынка;

4 - прогнозирование стратегии конкуренции фирмы на данном рынке;     

53. Процесс оценки привлекательности каждого сегмента и выбор одного или нескольких сегментов для освоения представляет собой процесс …

•выбора целевого рынка.

Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями.

 1. Уровень канала распределения - каждый тип посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителю к потребителю

 2. Длина канала распределения - количество типов посредников, у которых задерживается товар

 3. Широта каналов распределения - число посредников одного типа на одном уровне канала распределения

55. Отличительными чертами личной продажи как вида продвижения являются…         

•диалоговый характер взаимодействия;

•возможность установления длительных партнерских взаимоотношений между продавцом и покупателем.

Укажите, каким концепциям маркетинга присуща такая негативная черта, как упущение из вида проблем и потребностей клиента

•концепции совершенствования производства;

•концепции интенсификации коммерческих усилий.

57.Восстановление падающего спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей, является задачей …

•ремаркетинга

58.В соответствии с концепцией М. Портера к конкурирующим силам на товарных рынках не относятся…

•сопутствующие товары.

59.Признаком панели как вида выборки при проведении опроса не является…

•повторение сбора информации через разные по продолжительности промежутки времени.

 

60.Целевой рынок – это…

•часть рынка, наиболее важная и перспективная, выбранная для маркетинговой деятельности фирмы.


Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 272; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ