Определите, какие базовые стратегии принятия решений в товарной политике соответствуют следующим позициям в матрице Ансоффа, выделенным по типу «товар – рынок».
1. «Существующий товар – существующий рынок» - проникновение на рынок
2. «Новый товар – существующий рынок» - развитие товара
3. «Существующий товар – новый рынок»- развитие рынка
4. «Новый товар – новый рынок»- диверсификация
41. Предприятие устанавливает низкий уровень цены, если цель ценообразования –…
•сбыт
42. Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг ориентировались на…
•потребности потребителя.
43. Характерными особенностями товарной концепции являются …
•оптимальное сочетание цены и качества товара;
•высокое качество товара.
Функции маркетинга в деятельности предприятия направлены на
•организацию и осуществление процесса обмена между фирмой и ее потребителями;
•создание, формирование и развитие спроса в условиях постоянно меняющихся потребностей.
45. Если на рынке имеется потенциальный спрос, но нет товара следует применять…
•развивающий маркетинг.
Укажите, какие цели соответствуют следующим видам маркетинговых исследований.
1.Поисковые (зондажные) - сбор предварительных данных, помогающих выработать рабочую гипотезу.
2. Описательные (дескриптивные) - точное детальное описание изучаемых явлений.
3. Экспериментальные (казуальные) - проверка предположения о причинно-следственных связях в исследуемом объекте.
Укажите, какие характеристики соответствуют следующим группам товаров.
1. Потребительские товары - покупаются часто, без раздумий и сравнения с другими товарами.
2. Товары предварительного выбора - в процессе потребительского выбора сравниваются между собой по различным параметрам
3. Товары особого спроса- обладают уникальными характеристиками
4. Товары пассивного спроса - требуют значительных маркетинговых усилий по причине незаинтересованности потребителя
48. Средствами стимулирования сбыта являются…
•скидки с цены;
•купоны.
49. Существует несколько аспектов, отражающих понятие «качество маркетинга». Философскому аспекту качества маркетинга соответствуют такие направления маркетинга, как…
•удовлетворение запросов потребителя;
•приоритет стратегического мышления.
50. К функциям маркетинга относятся…
•распределение и продвижение товара;
•маркетинговые исследования.
Синхромаркетинг следует применять в условиях__________________ спроса.
•колеблющегося.
Расставьте в логической последовательности этапы диагностики конкурентной среды.
Укажите порядковый номер для всех вариантов ответов
1 - выявление и описание конкурентов;
2 - расчет рыночных долей конкурентов;
3 - построение конкурентной карты рынка;
4 - прогнозирование стратегии конкуренции фирмы на данном рынке;
53. Процесс оценки привлекательности каждого сегмента и выбор одного или нескольких сегментов для освоения представляет собой процесс …
•выбора целевого рынка.
Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями.
1. Уровень канала распределения - каждый тип посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителю к потребителю
2. Длина канала распределения - количество типов посредников, у которых задерживается товар
3. Широта каналов распределения - число посредников одного типа на одном уровне канала распределения
55. Отличительными чертами личной продажи как вида продвижения являются…
•диалоговый характер взаимодействия;
•возможность установления длительных партнерских взаимоотношений между продавцом и покупателем.
Укажите, каким концепциям маркетинга присуща такая негативная черта, как упущение из вида проблем и потребностей клиента
•концепции совершенствования производства;
•концепции интенсификации коммерческих усилий.
57.Восстановление падающего спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей, является задачей …
•ремаркетинга
58.В соответствии с концепцией М. Портера к конкурирующим силам на товарных рынках не относятся…
•сопутствующие товары.
59.Признаком панели как вида выборки при проведении опроса не является…
•повторение сбора информации через разные по продолжительности промежутки времени.
60.Целевой рынок – это…
•часть рынка, наиболее важная и перспективная, выбранная для маркетинговой деятельности фирмы.
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 1820; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!