Типологические особенности современной женской прессы.



 

Женские издания в России появились еще в XVIII в., но регу­лярно стали выходить в начале XIX в. Это «Журнал для милых», «Дамский журнал», «Аглая». После отмены крепостного права при активизации женского движения возникает в конце столетия три десятка новых женских журналов, в том числе «Рассвет» (универ­сальный, рассчитанный на широкую аудиторию), «Лучи» (для деву­шек), «Мой журнал» (для девочек), «На помощь матерям». Издаются журналы, адресованные профессиональным группам: «Вестник моды для портних», «Модный курьер», «Модистка», «Акушерка». Публи­куются тематические издания: «Русская хозяйка», «Новый русский базар», «Модный свет», «Моды и рукоделия».

В советский период основными женскими изданиями стали журналы «Работница», «Крестьянка», «Советская женщина». Кро­ме того, выходило 17 республиканских журналов и иллюстриро­ванные журналы мод. После войны к ним добавились два междуна­родных журнала — орган Международной федерации женщин «Женщины мира» и советско-индийский журнал для женщин «Ди­алог».

До начала 90-х гг. структура женских изданий была достаточно стабильна. Интенсивное развитие этой группы изданий произош­ло в связи с переменами в российском обществе, ознаменовавши­ми последнее десятилетие XX в. По данным Российской книжной палаты, в 1997 г. для женщин издавались 24 газеты с разовым тира­жом около 1 млн. 200 тыс. экз. и 22 журнала, имеющих разовый тираж свыше 1 млн. экз.

Потребность в женских изданиях и публикациях на женские темы в общей прессе диктуется общественными потребностями, местом и ролью женщины в процессах воспроизводства и функцио­нирования социальной системы. Роли женщины в современном обществе широки и многообразны — от продолжательницы рода до общественной деятельницы, свободной творческой личности. В зависимости от типа общества и стадий его развития эти роли модифицируются, меняется их вес в обществе и общественном сознании.

В советские времена основными считались профессиональные функции женщины, и потому именно трудовая жизнь женщин была в центре внимания средств массовой информации: женщина с кайлом и лопатой, женщина у станка и с подойником, в классе и в кабинете поликлиники. Это было связано с тем, что человек воспринимался прежде всего как существо общественное.

В то же время и исконные роли продолжательницы рода, вос­питательницы детей, хозяйки в доме занимали, судя по исследо­ваниям, важное место не только в жизни, но и в общественном сознании и, следовательно, в женской прессе. Этим вечным ро­лям женщины она всегда уделяла и сейчас уделяет большое вни­мание.

Однако в период общественных перемен последнего десятиле­тия XX в. женщина начала чувствовать себя более свободной и осоз­навать свое равенство с мужчиной не только в производственной и общественной сферах, но и в семье и личной жизни. Этому со­действовало и то, что были сняты прежние запреты в СМИ на темы интимной жизни, секса и т.п. Поэтому стали более заметны­ми, акцентированными роли подруги, спутницы мужчины, сек­суального партнера. Хотя по-прежнему женщина воспринимается обществом прежде всего как воспитательница детей, хозяйка в доме, хранительница семейного очага.

Другими словами, роли женщины и отношение к ним обще­ственного мнения (соответственно отраженного в СМИ) качну­лись по закону маятника — от производственных, бесполых к чи­сто женским, даже физиологическим, сексуальным.

Но маятниковая ситуация, ситуация крайностей, постепенно ослабевает, и в будущем женщина (по мнению экспертов — руко­водителей женских изданий)[75][7] будет исполнять все свои многооб­разные роли. Возрастет ее влияние в обществе в качестве носитель­ницы норм морали, нравственности, миротворицы, противницы войн и насилия, гаранта стабильности общества, защитницы при­роды, экологии, самостоятельной творческой личности, активно участвующей в профессиональной, деловой, общественно-поли­тической жизни.

Одним из самых важных системообразующих признаков жен­ской прессы является аудиторный. Женская аудитория по своей структуре так же многоуровнева и многопланова, как аудитория в целом: в ней есть разные возрастные группы, разные группы по профессиональным занятиям, типам интересов и т.п. Аудитория женской прессы не столь замкнута, как может показаться на пер­вый взгляд. Исследования показывают, что в последние годы ее заметно пополнили мужчины — в иных изданиях они составляют до 40% читателей («Сударушка»). Не мал и процент подростков и молодежи (у «Москвички» 19% читателей — школьники и студен­ты). Как правило, современная женская пресса является массовой, популярной, доступной людям самых разных возрастов, профес­сий, интересов.

Чтобы охарактеризовать аудиторию женской прессы, необхо­димо отметить социально-психологические особенности, своеоб­разие женской психики. Женщины, как правило, менее агрессив­ны, чем мужчины, но более подвержены стрессам, обидам, более чувствительны к несправедливости и лжи. С другой стороны, они более практичны, конкретны, менее амбициозны, более коррект­ны в словесном выражении своих мыслей и идей, гибки, вариативны в поведении, адаптивны. Им свойственны развитое чувство эмпатии, сопереживания, душевности, уступчивости, более оп­тимистический взгляд на события. Женщины достаточно наделены интуицией, «быстрым ритмом душевной жизни», «богатством бес­сознательных душевных процессов», «крепостью организовавших­ся ассоциаций». В их распоряжении всегда имеется запас «готовых суждений», аналогий, который облегчает понимание и оценку всякого нового факта. Женщина живет более внутренней, нежели внешней жизнью. Наибольшую роль в жизни женщины играет чув­ство, а не интеллект. Но именно благодаря «жизни преимущественно чувством» женщина в каждый данный момент являет собою более законченную и гармоничную, но в то же время более сложную и всестороннюю, чем мужчина, личность, потому что чувства, в отличие от идей, «гораздо легче совмещаются между собой» и «ло­гика чувств не знает закона противоречия». Женщина по сравне­нию с мужчиной менее склонна в чем-либо проявлять инициати­ву, ей не по силам «натиск на мир», но зато она обладает большей устойчивостью при натиске мира на нее. Она эмоциональна, склон­на к «аргументам чувств», а не к логическому доказательству. «Муж­чина силен анализом, женщина — синтезом»[76][8].

Данные, которые получены в результате анализа ответов руко­водителей женских изданий (исследование «Женская пресса и пер­спективы ее развития»), подтверждают выводы психологов и до­полняют этот портрет новыми чертами: терпеливая, умеющая многое сносить, сочувствующая, способная сопереживать, сердечная, готовая помочь, открытая, общительная, работящая, духовная, исповедующая духовные ценности, обладающая развитой интуи­цией, эмоциональная, терпимая к недостаткам других людей, по­кладистая и легковерная, равно нацеленная на работу, самореали­зацию в профессиональной деятельности и в семье, одновремен­но склонная к новаторству и традиционная, консервативная, фантазерка и реалистка, религиозная и атеистка, беспечная и рас­четливая, легкомысленная и серьезная, иногда не уверенная в себе, зажатая, покорная, зависимая.

В связи с коренными потребностями и характеристиками жен­ской аудитории, ее социальными ролями в обществе важным системообразующим признаком женской прессы является ее целевое назначение. Оно вовсе не предполагает обособление женской ауди­тории, замкнутости в строго очерченных рамках узких «кастовых» интересов. Но женщины должны иметь свою трибуну, позволяю­щую аккумулировать те элементы бытия женщин, которые возни­кают и распространяются в будничной повседневности, становят­ся более или менее заметными на общем фоне.

Основные цели и задачи женской прессы заключаются в сле­дующем: сообщать новости, относящиеся к жизни и деятельно­сти женщин и женских организаций; изучать и выдвигать на обсуждение актуальные проблемы, связанные с женским воп­росом и женским движением; отражать и формировать образ современной женщины; выражать и удовлетворять запросы жен­щин, их потребности и интересы; показывать роль женщины в обществе и семье; вырабатывать правильное понимание ее функ­ций и назначения, а также необходимые практические навы­ки, умения и действия.

Одна из целей женской прессы — формирование инициатив­ной, образованной, умной, милосердной, высоконравственной, духовно развитой личности. Отсюда вытекают задачи: просвещать женщин, расширять сферу их образования и воспитания; разви­вать в женщине высокие нравственные начала; совершенствовать ее вкусы; обогащать духовный мир.

Как правило, представительницы слабого пола испытывают потребность в моральной и психологической помощи. Поэтому среди задач женской прессы — морально-этическая и психологическая поддержка женщин, защита их прав, предупреждение различных стрессов, положительная эмоциональная разрядка, поиск выхо­дов из усложненных жизненных ситуаций.

В последние несколько лет особенно заострилась в качестве важной цели женской прессы проблема укрепления семьи. На первый план выдвигается задача не только привлекать внимание к проблемам материнства и детства, но и помогать решать их, содействовать укреплению прав человека в семье, сплачивать се­мью, развивать родственные связи, национальные традиции, обы­чаи.

В жизни любой женщины есть потребность в добром совете, полезной рекомендации, особенно когда это касается воспитания детей, здоровья членов семьи или ведения домашнего хозяйства. Поэтому содействие укреплению здоровья женщин, организация обмена опытом (житейским, трудовым, социальным), освещение специфических интересов женщин, развитие их самодеятельности входят в круг основных задач женской прессы.

Женская пресса призвана реализовывать применительно к своей аудитории все функции: просветительскую, воспитатель­ную, организаторскую, психологической поддержки, консульта­ционную.

Эти основные функции и особенности женской прессы моди­фицировались во времени в связи с изменением ролей женщины в обществе, с переменами, произошедшими в самом обществе и СМИ. Так, исследование динамики задач женской прессы показы­вает, что в советское время их круг был достаточно узок и сосре­доточивался на помощи в выполнении семейных ролей и овладе­нии практическими полезными навыками, просвещении и сохра­нении здоровья.

В постсоветское время этот перечень, по мнению экспертов, стал более широким, но на первое место вышла функция, кото­рой не было в прошлые годы, — «помогать адаптироваться в но­вых рыночных условиях». Большую, чем прежде, значимость при­обрела охрана здоровья женщин, их психологическая поддержка. Возрастает значение таких функций, как защита гражданских и социальных прав, консолидация, укрепление авторитета женщин, изменение отношения к ним в обществе и семье, формирование общественного мнения женщин.

Тематическое содержание женской прессы тоже отличается своеобразием. Особое внимание уделяется вопросам морально-этического свойства, истории, религии, искусству, т.е. всему, что связано с духовным развитием человека.

Современные издания для женщин чаще всего поднимают та­кие темы, как охрана материнства и детства, роль женщины в семье, здоровье женщины, ее психологическое самочувствие и нравственное состояние, милосердие, права женщин, социальное положение женщины, ее труд, материальное обеспечение, учас­тие женщин в экономическом развитии страны и управлении государством, женщина в быту, полезные советы и практическая помощь ей, взаимоотношения полов, культура секса, духовный мир женщины, ее эстетические вкусы, женщина в литературе, истории, искусстве, рукоделие, мода.

Хотя многие женские издания объявляют себя вне политики, но и эта сфера освещается в них через восприятие женщины. В фокусе внимания находятся и вопросы экономического, правового, ре­лигиозного образования. Анализируются опыт и формы организа­ции женского движения, феминистские концепции, международ­ные связи.

В наборе обязательных материалов все меньше становится пуб­ликаций о так называемых производственных успехах и престиж­ных профессиях. Более важной становится информационная по­мощь в адаптации женщин к рыночным реалиям. Пришли на страницы изданий и новые герои — женщина-коммерсант, совре­менный государственный деятель. Значительная площадь отводит­ся «семейным страницам».

В последние годы появились и темы, которые долгое время счи­тались непубличными или второстепенными, например сексуаль­ные отношения. В современных изданиях велика доля публикаций о моде, одежде, украшениях, о взаимоотношениях мужчин и жен­щин, любви и сексе, о светской жизни, женской элите, о содер­жании квартиры, дизайне и ремонте, сфере обслуживания, тор­говле и услугах, о финансовом положении семьи.

Объективные и субъективные причины, связанные главным образом со сложной общественной ситуацией, не позволяют жен­ским изданиям в полной мере освещать проблемы, которые на­сущно важны для женщин. Особенно это касается адаптации к рынку, женских и детских проблем, порожденных трудным време­нем.

В связи с особенностями женской аудитории, ее психологи­ческого склада женским изданиям присуща своя характерная сти­листика, которую возможно отнести к системообразующим при­знакам прессы для женщин. Характер женской прессы требует осо­бой мягкой тональности, доброжелательного душевного настроя.

При выборе манеры общения с читателем предпочтение отда­ется задушевной беседе, контактным приемам, которые находят отклик в душе, ведут к взаимопониманию, ориентируют на со­вместные размышления.

Социологические исследования показывают, что женская ауди­тория выберет скорее публикацию, написанную в доверительном тоне, чем деловую, предпочтет материал, адресованный к эмоци­ональной сфере, а не к рациональной.

Обобщая информацию о характере женских изданий, можно выделить следующие особенности: с одной стороны, душевность, положительный настрой, эмоциональность, близость к своей ауди­тории, доверительный диалог с нею, ориентированность на со­вместные размышления о жизни, на просветительские, духовные устремления женщин, а с другой — удовлетворение практичес­ких, прикладных интересов женской аудитории.

 

Изданиям для женщин не противопоказаны никакие жанры. Но предпочтителен выбор таких, которые позволяют наилучшим образом учесть особенности женской аудитории. Поэтому активно используются диалог, интервью, беседа, острая публицистичес­кая или проблемная статья, портретный очерк. К числу весьма рас­пространенных форм относятся информационная смесь, малые формы прозы и поэзии.

Следует отметить популярность эпистолярных жанров, пере­писки с читателями. У большинства женских изданий имеется бо­гатая почта. Письма читателей публикуются на страницах журна­лов и газет. Но даже не будучи опубликованными, они служат ис­точником, поводом для актуальных выступлений, журналистских командировок, конструктивным основанием в разработке той или иной темы. Весьма распространена в женской прессе справочная информация (советы, консультации). Встречаются очерки и зари­совки, хотя они практически исчезли из изданий общего направ­ления. Популярны различные тесты, анкеты, игровые формы и юмор.

Есть отличия и в оформлении изданий. Они ориентируются на привлекательный, но спокойный и сдержанный дизайн, избегая излишней яркости и крикливости.

Живой, красочный стиль женской прессы во многом опреде­ляют иллюстрации. В некоторых изданиях они занимают иногда до 60% общего объема материалов, особенно в журналах. Порой ил­люстрации несут большую функциональную нагрузку: расширяют знания читателей о заинтересовавшем их предмете, воспитывают эстетически.

Своеобразно преподносится и реклама. Она ненавязчива, час­то оформляется с большим изяществом, эстетически привлека­тельно и тактично. Рекламируются прежде всего товары, которые могут найти наибольший спрос у женщин, предназначенные для использования в семье, личном хозяйстве.

Ценностные ориентиры, концептуальные особенности, место и роль в обществе, направленность в воздействии на читателя и структурно-содержательные аспекты отображения действительно­сти, которые отбирает для себя современная женская пресса, и образуют ту нишу, которую она заняла как подсистема российс­ких СМИ. Все вышесказанное позволяет охарактеризовать типо­логическую структуру женской прессы, которую можно разделить по нескольким основаниям.

По виду изданий женская пресса делится на:

журналы («Работница», «Крестьянка», «Мир женщины», «Женский клуб», «Космополитен» и др.);

еженедельники («Сударушка» и др.);

газеты («Москвичка», «Натали» (Санкт-Петербург), «Анхен» (Калининград), «Женские игры» (Волгоград) и др.);

дайджесты («До и после 18-00»);

бюллетени («Вы и мы» и др.);

практические руководства («Катерина», «Валентина» и др.);

приложения к различным изданиям (вкладки, тетрадки, «га­зеты в газете»: «Домашний калейдоскоп» в «Работнице», «Хозяй­ка», «Музеи мира» в «Крестьянке», «Дом Натали» в газете «Ната­ли»).

Среди приложений есть и выходящие в виде самостоятельных изданий («Обыватель» — приложение к «Крестьянке»). Часто до­черние приложения становятся самостоятельными. Например, «Су­дарушка» появилась как приложение к «Вечерней Москве», «Доч­ки-матери» — как приложение к «АиФ», а затем они стали рас­пространяться по всей России и за ее пределами.

По региону распространения женские издания делятся на:

всероссийские, распространяемые по всей территории стра­ны («Крестьянка», «Работница», «Женское счастье» и др.);

республиканские («Женщина», «Сюембике» (Татарстан) и др.);

региональные, распространяемые в одной или нескольких областях (тюменская «Сударыня» и др.);

городские («Яблоко» (Саратов) и др.),

международные («Космополитен», «Elle» и др.).

По аудиторному признаку женские издания предназначены либо массовой, либо специальной аудитории и образуют следующие группы:

адресованные всем женщинам России («Работница», «Крес­тьянка», «Сударушка»);

адресованные региональным или этническим женским сооб­ществам (например, «Женщины Дагестана»);

адресованные различным возрастным группам (например, подросткам и молодежи — «Маруся», «Саратога», «Cool Girl», Женщинам среднего активного возраста — «Космополитен», «Она»);

адресованные женщинам-матерям («Няня», «Мамина газе­та», «Мой малыш»);

адресованные семье («Домашний очаг»);

адресованные представительницам различных женских про­фессий (например, «Супермодель»);

адресованные женщинам с высоким уровнем дохода («Harper's Basaar», «Elle»).

По целевому назначению женскую прессу можно разделить на издания:

общесоциальной направленности («Работница», «Москвич­ка»);

просветительные, образовательной направленности («Суда­рушка», «Женский клуб»);

информационно-познавательные («Венера-пресс») и проблем­но-информационные («Диалог»);

развлекательные («Маруся», «Cool Girl»);

прикладные, практические (журналы мод и т.п.);

рекламно-информационные (например, «Алиса»).

По предметно-тематической специализации можно выделить издания общесоциальной направленности и специализированные по тому или иному кругу тем и проблем (например, издания, по­священные семье и школе (газета «Мы и наши дети», выходящая в Хабаровске) или здравоохранению (журнал «Здоровье для жен­щины»), профессионально-ориентированные и одновременно по­пулярные («Ton-модель» и «Салон»), литературно-художественнные (журнал «Атлантида» Лиги писательниц России)). Особую группу составляют журналы мод и издания, популяризирующие технику шитья, рукоделия, ведения домашнего хозяйства, художествен­ного творчества и мастерства.

Если говорить о периодичности женской прессы, то больше всего насчитывается ежемесячных журналов и еженедельников, меньше газет и пока совсем нет ежедневных изданий.

По объему издания традиционно «тонкие» («Берегиня») и «тол­стые» («Женский клуб»). Формат у одних в последнее время увели­чен («Крестьянка»), у других уменьшен («Мир женщины»).

Большинство изданий выходит на русском языке, но есть и национальные издания. Некоторые издаются на двух, а порой и на нескольких языках («Мир женщины», «Женщины Дагестана» и др.).

Немало журналов, выходящих на русском языке, основаны зарубежными издательскими фирмами и являются русскоязычны­ми версиями известных западных изданий («Космополитен», «Elle», «Домашний очаг» и др.).

Формат журналов, как правило, А-4 до 80-100 страниц, фор­мат газет А-3 от 4 до 24 страниц. Печать цветная, многие журналы печатаются за границей, тиражи разные — от нескольких тысяч до нескольких сотен экземпляров.

Перспективы развития женской прессы — вопрос сложный. В значительной мере ее будущее зависит от того, как будет разви­ваться страна. Однако руководители женских изданий считают, что в дальнейшем будут создаваться прежде всего специализирован­ные, узконаправленные издания, ориентированные на те ауди­торные и тематические ниши, которые еще не закрыты существу­ющими изданиями (разные возрастные, профессиональные, со­циальные категории читателей, журналы с прикладной тематикой). В регионах скорее всего будет развиваться женская пресса общесо­циальной направленности, которой пока мало.

 


Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 179; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ